圖書信息
出版社: 中國人民大學出版社; 第1版 (2004年1月1日)
外文書名: Brand Training
叢書名: 品牌經營工具箱叢書
平裝: 253頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7300060897
條形碼: 9787300060897
尺寸: 22.8 x 15.2 x 2.2 cm
重量: 358 g
作者簡介
陳雲崗 品牌戰略顧問，博卡品牌行創立人，兼任多家公司品牌總監。在快速消費品、商業服務和公共服務等領域中有十多年的服務經驗，在品牌經營方面有理論建樹和實戰經驗，創新意識強，講求戰略的創新性和執行的實效性。他曾經服務地賓知名品牌包括“小護士”、“白加黑”、“杏花村”、“腦黃金”，以及彩虹集團、中國聯通、博瑞地產、平頂山市旅遊局、四川梓潼縣政府等。
陳雲崗先生多年來致力於品牌經營戰略研究，在市實踐和服務過程中形成了以戰略性執行為特色的品牌經營價值鏈方法論，並將其廣泛套用於企業和各類組織的品牌孵化、品牌催化和品牌再造運作中，獲得眾多客戶和業界專家的高度認可，已出版的品牌經營專著有《品牌批判》《品牌觀察》。
內容簡介
當品牌經營已成為企業競爭的必由之路時，富有創見的國內品牌管理專著明顯缺失，《品牌經營工具箱叢書》的問世顯著填補了這一空白，本叢書以品牌經營價值鏈為核心，為所有工商企業和其他類型的組織提供了國內第一套全面、系統闡釋品牌經營基本理念、關鍵方法和特別技能，具有實戰性和可操作性的品牌經營指南。
卓越的品牌表現的背後，必然隱藏著一支專業的品牌經營團隊，專業品牌經營團隊的建構和培育，需要專業的品牌培訓的支援。本書突破了通常的品牌培訓停留在品牌知識的培訓的局限，建構起包括品牌基本知識培訓、品牌通用方法培訓和品牌特技能培訓等在內的品牌培訓完整體系數。
本書共分4章，主要內容包括：品牌培訓的價值；基本觀念培訓；通用方法培訓和特別技能培訓。品牌經營者可通過本書全面掌握專業的品牌培訓方法，根據組織自身的資源條件和品牌發展戰略的需要，循序漸進地提升組織的整體品牌經營能力和管理效力，為品牌願景的實現提供堅實的組織保證。
本叢書適用於所有工商企業及其他組織中志在品牌經營的高中管理者，管理諮詢分司、市場調查公司、品牌設計公司、廣告公司、公關公司、培訓公司等智力服務機構的專業人員，大專院校經管專業的師生和商學院MBA，同時還可作為企業管理人員的培訓用書，以及對品牌經營感興趣的所有讀者之最佳參考書。
媒體評論
書評
本叢書突破了一般經營管理圖書的匠氣，以領導者的洞察力，高瞻遠矚地把品牌經營的議題提升到了核心競爭力、經營價值鏈等戰略層次上分析和探討，這無疑可以使投資者、領導者和執行者在品牌經營的平台上找到共同的立足點。
蓋洛普（中國）諮詢有限公司執行董事/總經理 郭昕
將品牌植根於心是超乎常態的努力，如何高效地完成這個複雜的工程，答案是系統的品牌培訓；而如何進行系統的品牌培訓，在這套叢書中，讀者將會從陳雲崗先生的系統論述中找到答案。
——亞洲諮詢培訓與發展協會秘書長 楊思卓
目錄
第1章 品牌培訓的價值
1 品牌培訓的類別
2 不僅僅是技能培訓
3 讓品牌培訓成為慣例
4 培訓方法的創新
5 培訓管理體系規劃
6 品牌培訓運作流程
7 專業品牌培訓模型概述
8 從細節處提升培訓效果
9 品牌培訓八項注意
附錄：品牌培訓需求自檢清單
第2章 基本觀念培訓
1 基本觀念培訓教程概述
2 品牌的定義
3 品牌的價值
4 品牌的類型
5 品牌環境解釋
6 品牌資源解釋
7 品牌資產解釋
8 品牌經營常識辨析
附錄：值得研習的基本書目
第3章 通用方法培訓
1 通用方法培訓教程概述
2 品牌體檢方法
3 品牌規劃方法
4 品牌設計方法
5 品牌管理方法
6 品牌推廣方法
7 品牌培訓方法
第4章 特別技能培訓
1 特別技能培訓教程概述
2 品牌命名
3 品牌定位
4 品牌孵化
5 品牌催化
6 品牌再造
7 產品創新
8 行銷創新
9 傳播創新
10 組織創新
後記 贈人玫瑰，手有餘香
