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品牌化戰略
品牌化戰略,在其他場合有時稱品牌的形態和層次,有時也稱品牌名稱決策等。不管如何稱謂,總體上看,有六種基本模式可供選擇,具體是產品品牌戰略、產品線品牌戰略...
六種模式 成功範例 -
品牌成長曲線
品牌成長曲線(brand growth curve)是品牌從開始出現萌芽到不斷壯大完善所經歷的全部過程。在這個過程中,品牌從一滴水流出一泓清泉最後匯成恣...
定義 全過程 通向天堂的曲線 品牌的前夜 -
品牌
廣義的“品牌”是具有經濟價值的無形資產,用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性,從而在人們的意識當中占據一定位置的綜合反映。狹義的“品牌”是...
簡介 品牌的定義 品牌的特徵 品牌的種類 品牌的命名 -
品牌文化
品牌文化(Brand Culture),指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵,建立鮮明的品牌定位,並充分利用各種強有效的內外部傳播途徑形成消費者對品牌在精...
品牌文化概述 品牌文化的提出 品牌文化的作用 品牌文化的塑造 企業文化不同 -
品牌理論
David A.Aaker(1998)明確提出了基於單個企業品牌系統的“品牌群”概念,首次將生態學的種群概念引入到品牌理論的研究中,並指出這是一個認識品...
品牌理論 萌芽階段 準備階段 形成原理 -
品牌命名
從長遠觀點來看,對於一個品牌來說,最重要的就是名字——[美國]當代行銷大師阿爾·里斯《打造品牌的22條法則》通常來說,商業品牌視覺感知固然極為重要,然而...
歷程 趨勢 重要性 程式 策略 -
品牌建設
品牌建設 Brand Construction 是指品牌擁有者對品牌進行的規劃、設計、宣傳、管理的行為和努力。品牌建設的利益表達者和主要組織者是品牌擁有...
四條主線 要點 作用 整體策略 三個階段 -
品牌美學
品牌美學是一門運用概念分析和體驗方式來研究品牌審美感性溝通的套用美學,從專業學科的視角進行考察,其理論定義為:品牌美學是品牌與客群通過品牌符號和品牌感知...
品牌美學的定義 品牌美學三大構成 品牌美學價值 品牌美學研究歷程 品牌美學研究依據 -
品牌識別
品牌資源是所有可以用來建立鞏固品牌權益與品牌形象的方法。涉及品牌與消費者的接觸及消費者的品牌體驗,可以影響與改變消費者的品牌認知與品牌態度。行銷溝通渠道...
簡介 不同用法 本質 識別理論 實施流程 -
品牌傳播策略
品牌傳播策略是企業在品牌的傳播工作中用的策略,與品牌建設策略、品牌管理策略合稱構成品牌策略三大組成部分。
定義 品牌策略與傳播的起源 對行銷傳播策略的過去式分析 質量大戰 技術大戰