傳播心理學專業

傳播心理學專業，初步掌握現代心理學的五種理論的主要代表者、主要觀點，在心理學發展史上做出的貢獻和局限性。

1．傳播心理基礎理論方向
本方向的研究內容：初步掌握現代心理學的五種理論（指神經生物論、行為主義論、精神分析論、人本主義論和認知論）的主要代表者、主要觀點，在心理學發展史上做出的貢獻和局限性。運用馬克思主義理論對這幾種理論進行揚棄，取其精華，去其糟粕，並將有關的理論、知識運用到傳播活動中，分析傳受者的認知規律、行為規律、意識和潛意識活動及人格健康發展等問題。傳播心理基礎理論方向的研究方法：馬克思主義的辯證唯物主義和歷史唯物主義是傳播心理基礎理論研究的根本指導思想（也即方法論總的原則）。傳播心理基礎理論具體有兩種研究取向：科學主義研究取向（即客觀實驗的研究範式，主要用以有關傳受者的生理機制和感知覺等方面的研究）和人文主義的研究取向（即堅持文化科學的心理觀和主觀經驗範式的人文主義的研究取向，主要用以有關人的本性、價值觀、經驗、需要、動機等方面的研究）。傳播心理基礎理論方向的研究重點及特色優勢：本方向主要是運用現代心理學的五種理論去分析傳受者的心理和行為。從國內有關傳播心理研究的情況看，較系統、較全面地從現代心理學視角闡釋傳受者心理和行為是我校傳播心理研究所的獨創，現在已逐步為學界所認同。通過學習可以提高學生運用馬克思主義理論批判地繼承西方心理學理論的能力、自學能力和創新能力，並提高自己的心理素質。
2．傳播心理套用方向
傳播心理學是新聞傳播學一級學科下屬的二級學科。傳播心理套用方向是傳播心理學專業的一個重要研究方向。
本方向的研究內容：系統掌握傳播心理學在實踐中的研究思路與方法；充分了解傳播心理套用研究的概貌和研究的前沿內容。傳播心理套用方向研究在大眾傳播及人際傳播中的心理現象發生髮展的規律。尤其重視在新聞、廣告、影視、網路等傳播的重要領域中所出現的傳者與受者特定的心理活動規律以及提高大眾傳播活動效能的心理依據與策略等方面的研究。傳播心理套用研究的重要作用在於通過揭示這些心理現象的規律，幫助傳播活動的參與者運用這些規律去預測和控制傳播實踐領域中心理現象的發生與發展。傳播心理套用方向的研究依賴科學的態度，即尊重客觀事實、實事求是的態度。吸納其母體學科心理學和傳播學的具體研究方法，採用定量和定性相結合的研究方法，不斷揭示傳播實踐領域中心理現象的規律。目前本方向在新聞心理研究和廣告心理研究方面具有優勢。新聞心理主要研究新聞主體的心理和行為、心理現象和心理生活、共有的和特殊的心理及新聞主體之間的心理互動等問題。新聞心理現象是傳播心理學研究的主幹部分。新聞心理研究有其重要的理論意義和實踐意義。前者主要表現在兩個方面。其一，增強對新聞主體作為人的本質認識；其二，可以不斷提升對新聞實踐的理性認識。後者主要表現在新聞傳播者按照新聞客群心理活動的特點和規律進行採制，編播活動；運用新聞心理學理論和知識指導、調控自我，最佳化心理素質，形成健康的心態。廣告心理研究主要探討在廣告傳播活動中傳者與客群的心理活動規律及其套用。廣告對其客群心理的影響是廣告傳播效果的核心目標；同時廣告傳者在廣告傳播中的心理活動也直接影響廣告傳播的效果。因此，廣告心理研究愈來愈受到學界和業界的重視。我院在傳播心理套用方向的研究領域十分廣泛，除了上述研究較為成熟以外，在網路傳播心理、影視傳播心理、主持人的心理研究等方面也有一定的成果。
傳播心理套用方向是培養具備傳播心理學的研究視角和創新開拓的研究意識，掌握傳播心理學理論並能夠與實踐相結合的具有較高科研素養和實踐能力的複合型人才。適用於傳播業界和科研及高校等領域。
3．傳播心理測量與分析方向
所謂測量就是按照一定的法則，用數學方法對事物的屬性進行數量化描述的過程。這是對一切事物差異進行區分的測量定義。 而心理測量就是根據心理學的有關理論假設，使用一定的操作程式，給體現人的心理活動的行為確定出一種數量化價值的過程。心理測量在整個心理學研究方法體系中占有極其重要的地位。目前心理測量的原理和技術已經廣泛套用於實踐中的很多領域，如教育評價、人才測評、市場調查等。傳播心理測量是在心理測量學的基礎上發展起來的，是按照傳播活動的要求，使用一定的程式，對某種傳播現象用數字加以確定，並藉助統計方法進行分析的過程。即將心理測量理論與技術套用於傳播研究領域，對傳播活動中傳受雙方的生理、心理和行為進行量化描述的過程，從而達到綜合性地、深層次地探索和研究傳播活動的客觀規律和傳播效果的目的。
採用適當的測量方法對傳者心理素質、性格、氣質等心理指標進行測量，評價傳者的人格特點以及相對優缺點。同時也可對傳播活動中受者的需要、動機、興趣、態度、反應等心理指標進行測量，從而指導傳播活動，評價傳播效果。研究方法主要是通過理論的學習和實際研究課題的實踐，來掌握傳播心理學研究、特別是心理測量的常用方法。研究重點和教學內容主要包括，全面、系統地介紹心理測量的理論知識，講授經典心理測量的類型及其理論與編製程序等，同時介紹測量量表新的發展趨勢；並提供傳播心理測量的實際操作方法。研究特色是文理綜合，學科交叉；既強調基本的理論和框架，又注重現代化的技術手段和計算機軟體；既要與國際的研究方法同步，又要適應我國本土的研究實際。
傳播心理測量與分析是培養掌握現代科學語言，熟悉心理測量理論，能夠運用測驗等現代心理測量方法從事傳播心理學研究的複合型的高級研究人才。培養既懂定性分析方法，又能綜合地運用現代定量分析方法和各種計算機輔助手段進行相關前沿課題和實用課題研究的套用型人才