內容介紹
本書大量中外經典廣告文案和最新優秀作品，教你如何分析廣告業的思維邏輯和慣用手法，如何跳脫傳統，打破成規，生髮創意並塑造出產品的輝煌前景！讀完本書，你將找到以下答案：為何有些廣告能名揚天下而另一些廣告則失敗了？如何策劃和創作扣人心弦的廣告？如何字斟句酌使你的商品更暢銷！如何及時洞悉消費者的需求！中國是廣告的發源地之一，景陽崗前那招搖的三碗不過崗，曾是如此簡明精確和誘人。可如今，廣告在中國反而成了一種洋貨、舶來品。中國廣告人一次次興沖沖地奔著嘎納廣告節而去，卻又一次一次鎩羽而歸。大家不服氣，去質問廣告節主席羅傑：評審不懂中國文化如何評價中國作品？羅傑反問：那么，為什麼中國人看得懂麥當勞的廣告，特別是中國的孩子？正則合，奇則勝。在廣告中尤其要體現此點！好的廣告不僅需要聰明，還要精明，假如一個廣告想要長盛不衰，那么，需要的就是英明了。作品目錄
前言第一章 廣告概述
1 廣告策劃概述
2 廣告創意概述
第二章 世界精品廣告分析
1 男人品牌――萬寶路
2 世界第一品牌――可口可樂
3 打造美麗――力士
4 藍色巨人――IBM
5 第一的啤酒――百威啤酒
6 車王――大眾
7 精彩瞬間――柯達
8 飛躍無限――摩托羅拉
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第三章 國內精品廣告分析
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第四章 另類廣告
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