上海致本策劃公司

致本策劃創始人田新利先生，為中國新銳派行銷策劃專家，上海致本策劃公司創始人田新利“為本土品牌而戰”理念倡導者，從事行銷策劃工作10餘年。 現任上海致本行銷策劃機構總經理，主要從事行銷診斷與品牌策劃工作。 客觀上，“品牌站立理論”為中國本土品牌的實際運作提供了積極的指導作用。

基本信息

• 中文名稱：上海致本策劃公司

公司簡介

公司全稱：上海致本行銷策劃機構。由中國本土行銷策劃精英組成

上海致本策劃公司

，其核心成員均具有8年或以上實戰行銷經驗，是中國極具實力的綜合性行銷策劃機構，致力於本土化的品牌運作之道，同時兼具國際化視野，曾成功為眾多本土品牌進行行銷診斷與品牌推廣。

公司宣言

聯想收了IBM，吉利拿下了Volvo……中國本土企業收購國際品牌的故事還將繼續。客觀上，這些企業也承受著流言蜚語，甚至有人說聯想和吉利“糟蹋”了國際品牌。這兩個字讓人聽起來多少有些刺耳，說這些話的不光有外國人也有咱中國人。客觀上，每個人都有發表言論的權利，我們也不能完全否定他們的聲音，眼看跨國企業在中國不斷拓展商業領地，那是因為我們本土品牌還不夠強大。致本策劃，為本土品牌而戰！

公司業務

市場研究、行銷診斷、行銷戰略、品牌規劃、產品賣點開發、廣告創意與製作、渠道規劃、公關活動策劃、網路互動行銷、新媒體策略等。

創始人簡述

致本策劃創始人田新利先生，為中國新銳派行銷策劃專家，

上海致本策劃公司創始人田新利

“為本土品牌而戰”理念倡導者，從事行銷策劃工作10餘年。現任上海致本行銷策劃機構總經理，主要從事行銷診斷與品牌策劃工作。擅長從本土文化的視角進行行銷思維的突破，先後就職於多家知名企業、廣告公司及行銷策劃機構，曾先後為100多家企業成功進行行銷策劃與品牌推廣，現為多家企業的品牌戰略諮詢顧問。

品牌研究貢獻

以田新利為代表的策劃人，通過多年的行銷策劃實踐，結合國外4P、4C等行銷理論，立足中國本土的實際情況，獨創性提出了“品牌站立”理論，即一個品牌要想健康、快速、持續發展，必須構建三位一體的系統：第一，產品基礎體系；第二品牌攻防體系；第三，消費者反饋體系。同時指出，此三大體系如三角形一般，具有較高的穩定性和攻擊性。客觀上，“品牌站立理論”為中國本土品牌的實際運作提供了積極的指導作用。

文章及代表著作

以機構創始人田新利為代表的行銷策劃人，多為品牌中國網

代表作品

、中國廣告人網、廣告大觀、、銷售與市場等廣告行銷類的期刊、網站的專欄作家或特約作者，曾發表專業文章（含專業著作、行業評論、實戰案例、策略解析、廣告創意等）總計350萬字以上。田新利從本土文化的視角出發，結合中國本土品牌發展的生理周期和行銷特點，著有廣告行銷專著《誰躺在奧格威懷里：反思中國本土廣告》一書（龍之媒廣告書店推薦、中國市場出版社出版），該書被業界稱為中國本土廣告人的“立志之作”。書中沒有涉及廣告的創作技巧，而是在談論我們應該做怎樣的廣告。他用文化的視角去還原廣告的真相。該書以奧格威大師的生平開篇，從懷疑奧格威的經典廣告作品，到數落那些奧格威的中國Fans們，再談到中國廣告與國際廣告的無硝煙的戰爭，最後發現了“躺”在奧格威大師懷裡的人，並對中國本土廣告的發展方向進行了極具價值的探索……

主要服務客戶

金諾製藥（蜂皇胎膠囊）、飛利浦照明、紅塔集團、金聖集團、伊利集團、廣藥集團、太極集團（生力雄丸）、三寶雙喜（榮髮膠囊）、重慶詩仙太白酒業集團、一枕茶園茶枕、長今之戀飾品系列、英橋科技集團、 三星S308系列、眼保姆治療儀、茶里王、湖南君山銀針茶業集團、匯源果汁、冠益乳、寶雞旅遊、酒悠網紅酒商務平台、美國慕恩集團（真哪噠婚床系列）、史努比紙尿褲系列等。