英國IPA廣告培訓教程――來自廣 告執業協會的最佳指導 內容簡介
本書第一版出版於1997年，在英國和國際上都取得了巨大的成功。新版本經過更新和擴充，增加了新的撰稿人，涉獵了新的題目。萊斯利・巴特菲爾德既是撰稿人又是召集人，看看由他牽頭的這些撰稿人名單，就像在看一份廣告和行銷的名人錄：約翰・巴特，巴蒂夫・亨利，彼得・多伊爾教授，邁克・索末，還有理察・海特，蒂姆・布羅德本特，蒂姆・派爾，以及其他一些撰稿人。 本書兼顧廣告理論和對實踐的指導意義。所以，對那些利用廣告創建品牌的人，研究廣告及其作用的人，持之以恆積極在廣告中力爭做出優秀成績的人，本書都將是很有價值的。英國IPA廣告培訓教程――來自廣 告執業協會的最佳指導 本書目錄
第一章 創建成功的品牌第二章 廣告的貢獻
第三章 廣告委託人承受的壓力
第四章 制定戰略
第五章 定量資料與廣告戰略制定
第六章 定性研究的分析和解釋――一個研究者的觀點
第七章 創造性提示
第八章 創造性提示――創造性的視角
第九章 促使廣告人做得更好
第十章 媒體的戰略重要性
第十一章 廣告評估
第十二章 全面溝通戰略
第十三章 廣告是否是引致顧客忠誠度的重要角色
第十四章 廣告及股東價值
