幕後故事
作為2007年央視春晚的“救命稻草”，趙本山表演的小品《策劃》儘管也遭到一些質疑，但還是順利獲得小品類一等獎，這也是趙本山本人獲得的第九個小品王稱號。趙本山小品《策劃》編劇徐正超接受專訪，首次披露《策劃》的艱難誕生內幕。據徐正超透露，他第一次給趙本山寫春晚小品很費勁，總共寫了26稿才搞定，小品中“下自己的蛋，讓別人說去吧！”“下蛋公雞，公雞中的戰鬥機”等流行台詞都是在和趙本山、宋丹丹的多次碰撞中誕生的。
他太有才了
被趙本山相中，他變成金鳳凰
“小品王”趙本山春晚小品《策劃》，沒有跟何慶魁、宮凱波、崔凱、張猛等名編劇合作，而大膽選用一個叫徐正超的新人操刀，為什麼？徐正超認為，這是一個水到渠成的過程，並非自己有超人的能力。“當然，我能寫好一個小品，趙本山老師是信任我的。以前我給遼寧電視台春節晚會寫的《極品男人》等小品，趙老師就說‘很不錯’。後來把我借調到本山公司擔任編劇，也是趙老師看好我寫的東西，他更是有意栽培我，所以非常信任地把大型欄目劇《劉老根大舞台》的創作重任交給我。”
至於趙本山今年為什麼沒有跟《功夫》、《說事兒》等小品編劇張猛父子合作，徐正超稱，主要是他們各有各的事情要做。並非雙方發生了矛盾衝突。而張猛離開本山影視傳媒公司，主要是因為張猛想去拍電影，“他是想做一點自己想做的事情”。
趙本山下令
寫一個公雞下蛋的故事
因為忙電影《落葉歸根》的發行宣傳，趙本山進入劇組的時間特別晚，連1月17日的春晚語言類節目終審也沒有參加。徐正超說，事實上趙本山很早就開始準備小品了，不過這個“準備”只是一些想法或者創意。“我是今年1月初才接到趙老師的正式邀請。雖然很早他就向我提過，但是他正式邀請我給他寫春晚小品時我還是非常激動。記得當時在公司里，趙老師對我說：春晚導演組要求我得拿出小品本子了，你就準備準備，給我寫寫小品吧。”徐正超說，其實當時趙本山對春晚小品就有具體想法了，也有一個明確的方向——就是原創一個公雞下蛋的故事。
徐正超告訴記者：“趙本山這個想法來自《劉老根大舞台》的一則新聞，據說遼寧某地真的發生了公雞下蛋這種事情，當時是當作奇聞怪事播出的。這個故事給趙老師留下了深刻印象，他給我交代創作什麼題材時，就明確了寫一個公雞下蛋的故事。所以最初的小品名字不是《策劃》，而叫《借雞下蛋》。”
中途生變故
為宋丹丹繼續用白雲黑土
《借雞下蛋》為什麼改名《策劃》呢？“在小品創作過程中，趙老師表示他對娛樂圈的炒作現象非常反感，希望我原創作一個跟惡搞、炒作、狗仔隊有關的春晚小品，想到了策劃炒作。”徐正超告訴記者，後來大家在一起研究誰最先發現公雞下蛋這件事情時，他們共同的意見是，把公雞下蛋地點安排在狗窩，讓狗仔最先發現，目的正是為了諷刺狗仔隊愛多管閒事。
至於趙本山的小品搭檔，徐正超說，最初創作時並沒有確定搭檔。“可以說連宋丹丹也是趙本山後來說服她加盟的。因為宋丹丹的壓力特別大，還要忙拍情景劇。而讓牛群扮演小品中的策劃人，負責宣傳炒作本山家這只會下蛋的公雞，主要是趙本山想幫牛群一把，因為牛群復出非常不容易，之前獨立創作的相聲劇本沒有通過審查。”
徐正超透露，宋丹丹、牛群進入劇組後，小品《策劃》的故事又發生了重大變化。“其實我最初並不是續寫白雲、黑土的故事。宋丹丹加盟這個小品後，我們在北京碰撞時，她覺得白雲、黑土這兩個形象全國觀眾已經接受，再寫相關故事觀眾更有親切感。在討論時，趙本山也表示同意，後來在修改劇本時我才加進了白雲、黑土。”徐正超表示，讓“白雲、黑土”成為下蛋公雞的主人就是宋丹丹的建議。
本山難伺候
劇本大改就有26次
第一次給趙本山的春晚小品擔任編劇肯定很難，但難到什麼程度卻鮮為人知。“在進入北京正式排練小品前，《策劃》就寫了16稿。直到大年三十晚直播，我記得已經寫了26稿。這26稿主要是大改，每天的很多小改動並沒有計算。為什麼？趙老師對小品要求特別嚴格，他每次排練，即興說的台詞都不一樣，我得先迅速記錄下來，到了晚上我們再進一步討論，哪些台詞保留、哪些台詞放棄。”徐正超說，趙本山在創作過程中是一個非常投入的人，經常一整夜不睡覺，半夜從床上爬起來即興表演。“經常能聽到他說的一句話是：我得對得起觀眾，春晚小品絕對不能忽悠觀眾，一定得認真弄。”徐正超透露，即使是錄製春晚備播帶的小品《策劃》和春晚直播時的現場台詞，都不會完全相同，因為趙本山愛根據現場情況臨時增加或放棄一些台詞。
你笑夠了嗎？
很多笑料被本山丟了
趙本山的小品一直是近年春晚的最大看點，《策劃》儘管事先被媒體把包袱甚至劇本台詞曝光了，但是趙本山的現場表演依然達到了一定的“笑果”。像“你太有才了”“下自己的蛋，讓別人說去吧！”“ｗｗｗ．白雲飄飄部落格．ｃｏｍ”“下蛋公雞，公雞中的戰鬥機”等台詞已經流行起來。這些台詞是編劇徐正超的原創還是趙本山、宋丹丹等小品演員貢獻的？徐正超坦率地說，有自己的原創，但大多經典台詞都是在和趙本山、宋丹丹的多次碰撞中誕生的。“比如，‘ｗｗｗ．白雲飄飄部落格．ｃｏｍ’就是我原創的台詞。但像‘下自己的蛋，讓別人說去吧！’等台詞則是趙老師在即興表演時誕生的。還有宋丹丹也創造了不少台詞，像‘下蛋公雞，公雞中的戰鬥機，歐耶’這句，劇本中沒有‘歐耶’，這是宋丹丹臨時加的台詞，以配合表情強化喜劇效果。”
那么還有哪些好玩的搞笑台詞被放棄了？“這就太多了。因為趙本山每次排練說出的台詞都有變化。比如《策劃》中，趙本山在詳細描述公雞下蛋的過程時說，公雞要下蛋了卻不好意思下，走到雞籠里，發現母雞在裡面，‘大哥，你太讓我失望了’這句就是趙本山在錄製春晚備播帶中臨時加的台詞。當時很多人都覺得這句特別好笑。但是在直播時，趙本山卻放棄了這句台詞。為什麼？一是怕小品表演時間過長，二是怕‘狗仔最先發現的（公雞下蛋）’等後面的包袱不夠響亮。”
大獲成功後
本山獎他一筆錢
徐正超表示，因為趙本山對《策劃》的劇本和演出效果非常滿意，所以自己這次算是成功完成了任務，自己因此也得到趙本山的獎勵。具體獎勵多少錢，徐正超稱不方便透露。記者問他當天有沒有看春節晚會，徐正超卻透露，當天因為現場特別忙，自己當時根本沒有時間看，只得後來看重播。“不過我的家人和朋友也很喜歡這個小品，紛紛給我打電話表示祝賀。我媳婦也很喜歡《策劃》。”
小品點評
2007年趙本山為我們帶來了他的作品策劃，一塊演出的還有宋丹丹，以及以前和馮鞏的老搭檔牛群，小品的內容豐富，反映的是題材社會性很強，看過之後，意味深長，非常值的我們深入研究。
小品是白雲黑土系列的續集，講的是白雲和黑土在做客春節晚會以後陡然成名，家裡出了一件荒誕事情，自己家裡的公雞下了一隻蛋，兩人為了還出版社出《月子》的欠款，找來了牛策劃，想利用這個事情來賺點錢。牛來了以後一聽說這個事情也想利用夫婦二人的名氣和公雞下蛋的事情發財，然後雙方一拍即合，在簽定了契約之後，買方的牛群要求抱來那隻名‘雞’，誰知道那隻雞已經被老兩口的兒媳婦燉了用來招呼牛策劃，白雲在契約雙輩賠償的壓力下，差點癱倒在地，最後還是黑土頂住了壓力運用自己的聰明才智，終於將事情化險為夷。
劇本雖然很段表演下來也就是十幾分鐘，但是確實波瀾起伏，創造出很多刻畫描寫的經典情節，首先是黑土給牛策劃描述公雞下蛋的過程，自己親自站起來模仿，給人以很強的形象感，把雞下蛋時的徘徊和猶豫不決，描摹的活靈活現，而後則是白雲給牛策劃講公雞下蛋被家禽知道以後引起的轟動，和自己家的雞成名以後的變化，一個雞在地上的劃拉爪子的小動作最終被自己理解成為是雞在練簽名，很是生動，幽默。還有就是白雲給產品拍的廣告，套用了波導手機的台詞，準確形象的概括了下蛋公雞的特點，生活氣息濃厚。不得不提的還有黑土哄白雲的一段，風趣幽默的口語語言，為作品更添光彩。
小品中的人物個性特色濃厚。白雲在劇中被設計成為一個貪小財，而且是個虛榮心很強的人物，她為了裝富有而租名牌大衣，為了還錢說出了自己家除了自己老兩口連兒子和兒媳婦都不知道的秘密，事情的起源就是因為自己為了出書而欠了外債，而自己卻是個念書連字也念不對的人物，他是劇情前半段的推動者，聯繫牛策劃，簽契約，為產品拍廣告樂此不疲。黑土則是東北老爺們的代表，心地善良老實憨厚，有責任感，聰明，機智。在上一集中他強烈反對白雲的撒謊，對主持人說了實話，“黑就是黑，白就是白”是他對自己人生的典型寫照，不滿意老伴為了賺錢而賣假藥，排假廣告。他是劇情後半段的主導者，他頂住了契約雙輩賠償的壓力，最終將事情擺平。牛策劃是一個黑心商人的角色正是社會上有了這類型人物，我們才有了每天看也看不完的藥品假廣告和數也數不完的受害者。為了錢，什麼也可以用來炒做，正是他才促成了這件根本不肯能發生的荒唐事情。
小說反映的社會主題廣泛而且深刻，公雞下蛋本來是不可能的，但是這個事件在現實生活中是有原形的，那就是現在炒的沸沸揚揚的變性手術，變性對社會道德以及傳統文化是種很強的顛覆，正如作品中所說的，公雞在下可蛋以後雞怎么看它，大鵝怎么看它，他以前下的雞崽子怎么看它，該叫它什麼，跟他好過的母雞又怎么看它，概括的很經典，這個作品裡面的另一個主題則是炒作，將一隻公雞生下來的蛋做為藥品來賣，先不說對人有沒有害處，本身這個過程就是個天大的騙局，不僅暴露了假藥生產的荒唐以及欺騙本質，而且也真實的暴露了假藥生產者惟利是圖的醜惡本質。而後則是雞在因下蛋成名的明星什麼生活，不僅是走路的姿勢變了，而且爪子走路也象是在練簽名，這樣形象的描寫，是對那些因為成名而喪失自我的明星火辣的諷刺，告戒人們你怎么出名你也是你自己，在作品裡面雞是個明星，本身白雲和黑土也是小有名氣的明星，他們不顧自己的影響，為了賺錢，積極策劃並參與實施了這個過程，本身是種沒有社會感的表現，明星作為社會的一份子，應該知道自己的位置，好好的利用自己的影響以及能力，對社會付責任，要不然則會危害社會，危害人民！
小品台詞
董卿：有請趙本山、宋丹丹為我們帶來的小品《策劃》。
宋丹丹：兒媳婦，整倆硬菜，家來qie（客人）了。呆會擱（在）這兒喝酒。我太想這玩意了，你說說。你這錄完了在哪播？
牛群：在各個地方台。
宋丹丹：地方台好呀，別擱（在）小崔那兒播，不靠譜。去年自打擱（從）他那欄目回來，那傢伙，一路背字呀，幹啥啥賠。咱開錄。
牛群：大媽，不把大叔請來呢
宋丹丹：不，我擱應（自己）行。
牛群：老倆口在一塊。那，是不？
宋丹丹：是不？要不然人家以為我們離婚了呢。考慮的很全面。
宋丹丹：老黑，老伴，出來，快。又接個大活，咱家要轉運。你配合一下。介紹一下，這是你黑大爺，這是牛策劃。
牛群：大叔您好，電視上見過。
宋丹丹：把圍裙摘（脫下）了。
牛群：那咱們現在開始。俗話說，世間之大，無奇不有。在我們身後的大家非常熟悉的黑土白雲（動作）兩位名人，就在黑土白雲大叔大媽家裡前不久發生了天下奇聞。他們家的公雞居然下蛋了。
（趙本山撒腿就跑，宋丹丹跟上）
宋丹丹：你幹啥去幹啥去啊。
趙本山：你那嘴咋像棉褲腰似的啊，
宋丹丹：咋的啊？
趙本山：咋就那么松呢！
宋丹丹：咋的啦？
趙本山：你說咱家公雞下蛋這事咋定的，是不是就咱倆知道。兒子和兒媳婦都不知道。你怎么上這裡說來了呢。
宋丹丹：怕啥！
趙本山：怕啥？咱家養的公雞。下蛋了~這不等於跟別人說我懷孕了嗎。我才不跟你。。
宋丹丹：我數了啊，一，二……
趙本山：三，怎么的吧。你拿這3數嚇唬了我一輩子啦。
宋丹丹：那么煩人呢。
趙本山：那個。。不怕讓你笑話。你大媽,她啊，我們倆這折騰這輩子..出名之後,出2本書,現在還欠出版社兩萬塊錢.
宋丹丹：你跟人家說這玩意幹嗎.
趙本山:上午傳票都來了.要告..
宋丹丹：跟人有關係嗎?
牛群：（掏錢）得了得了.
趙本山:沒關係嗎,這也..他這..
牛群：行了,我拍這兒啦.
趙本山:這怎么滴意思啊..
牛群：大叔啊,我不是打算開發這個下蛋的公雞嗎.這就是預付款,2萬塊錢。
趙本山:給我們的?
牛群：不,現在還不屬於2老的.如果一會我提問題,你們要配合.配合的好,我們沒準還加錢.
趙本山:配合.你讓咋配合咋配合.先放哪兒啊?
宋丹丹：靠譜不?
趙本山:靠譜!
宋丹丹：靠邊!煩人捏.好好配合啊
牛群：那咱們開始.
宋丹丹：開始.
牛群：好啦.大叔大媽,咱們這個公雞下蛋是從什麼時候開始的.
宋丹丹：具體的時間我也回答不大上來啦.大家可以登入我的部落格.3w部落格白雲飄飄dotcom。
牛群：大媽都有自各(自己)的部落格啦？
趙本山:名人嗎,都刻薄.
牛群：大叔啊,您仔細回憶一下,公雞下蛋之前有什麼徵兆沒？
趙本山：沒啥徵兆..那是不可能滴.當時這隻雞啊———心裡特別矛盾，特別壓抑,你想啊,你試想,一個公雞，它要下蛋，不是它的活它要乾。丟不丟人啊,丟不丟雞啊,同行怎么看它？雞怎么看它?鴨子怎么看？大鵝怎么看？今後在文藝界怎么混.(丹:雞界).趙:雞界,不是雞界,家禽界,怎么混呢,過去跟它好過的小母雞怎么看？而且它當公雞的時候,產蛋孵出雞仔後長大啦，怎么稱呼它？叫爸，不是了,叫媽，也不對叫大姨,更不對,但是,有蛋了不能不下,不下它憋得慌，於是乎……
宋丹丹：於是乎它堅定了自己的信念，下自己的蛋，讓別人說去吧。
趙本山：我分析啊,它就是憋不住啦.憋住它不能下.
牛群：大叔啊，它把蛋下在了哪兒？
趙本山：下哪兒啦?
宋丹丹：問你呢，下哪兒了？
趙本山：它下哪兒了捏.它當時它就想啊,下哪兒捏,啪啪啪，他就溜達，它就邊溜達邊想,來到了雞窩面前，沒好意思下。它又溜達,上哪兒捏.來到了鴨架面前，也沒好意思下。在哪塊呢我,不下不行了,憋不住了，萬一掉下來就全漏了.下哪呢,最後你說下哪了,你猜!
宋丹丹：狗窩!
趙本山：哎呀媽呀~下狗窩啦!
牛群：那是誰發現的？
趙本山：狗崽子嗎!
宋丹丹：被狗仔隊發現的唄。第2天全縣雞鴨鵝狗貓都知道啦.俺們家這隻雞一夜間就成了名雞啦~~那傢伙~過去俺們家那隻雞走道，那是挺胸抬頭，氣宇軒昂滴；卡卡~~自打生了公雞蛋，走道變樣啦，變這樣是的了（開始模仿公雞走道），我瞅這爪子擱(在)地上坷拉(滿地)劃拉啥那，仔細一看明白啦,練簽名呢。
牛群：說的太好了太精彩啦,大叔啊，公雞下的那個蛋現在在哪兒呢？
趙本山：吃了。
牛群：吃了?誰吃的?
趙本山：我吃的,她不敢吃.
牛群：您吃完了啥反應?
趙本山：吃過了啥反應沒有,跟正常蛋一模一樣的。
牛群：大叔,這您就不配合啦.哪能那么說呢.這不能跟吃普通蛋一樣,您不能說是包治百病,最起碼要有點療效.
宋丹丹：對對這配合.我知道,您開機.能治病，開機.許多老年人被腦血栓後遺症所困擾，我老伴去年得了腦血栓，過在沒吃公雞蛋之前它走道兒是這樣的,你給學個吳老2走道（拉著趙本山配合表演，趙直愣著兩眼），吃完公雞蛋之後大夥再看，就成了這樣（趙本山應聲倒地）。給我起來!
趙本山：你這是不是騙人?
宋丹丹：這咋叫騙人!這又不是假藥,對人沒害不是.
宋丹丹：小牛啊，你回頭倒過來播。沒吃蛋之前總摔,吃完了能走了你倒酒,我下去取菜去.這玩意..
牛群：弄的挺好.
趙本山：來喝點酒,牛策反啊.
牛群：不是牛策反,是策劃.
趙本山：不管策啥,就俺們家,自從你大媽成名之後,第1筆見錢就這活啊.你準備下一步怎么弄啊.
牛群：我就炒作啊,把這雞買斷.
趙本山：趕緊上來.大炒,以後炒作啊多找點人,上箇中央台.像白岩松啊,崔永元啊,這名人找兩個,要么這名人白吹.
牛群：大叔啊,麻煩你把那雞抱出來.
趙本山：哎呀,那雞你看完後老帥啦!
牛群：大媽,那咱抓緊把契約簽了.
宋丹丹：對那咱簽契約,太好了.
牛群：這兩萬塊錢9是買斷那雞啦,2萬，在這兒簽,有一條您看見啦,如果您要是違約了您得雙倍償還,您得給我4萬。
宋丹丹：別雙倍,十倍,我給你20萬,我能不讓你抱走嗎。
牛群：要不然我跟大媽合作就痛快.對了,大媽還得麻煩您作一個下蛋公雞的形象代言.
宋丹丹：廣告嗎不是.
牛群：有句廣告詞，好吧.
宋丹丹：我錄,趕緊錄著.錄著錢到手啦.開機.
牛群：那咱們開始啦.
還請大叔把雞抱過來。
宋丹丹（仔細瞅了兩眼）：好詞啊,很簡潔,很靠譜。下蛋公雞，公雞中的戰鬥機！喔yeah!———再來個側面的,你剪接使用.下蛋公雞，公雞中的戰鬥機！喔yeah!再來個背面的,下蛋公雞..你幹啥呀,俺們這錄廣告呢,你別的,趕緊給人抱雞.我契約都簽啦.賠人4萬.
趙本山:你出來.
宋丹丹:幹啥呀,你說你這人怎么那么抹幾(不乾脆)呢.
趙本山:你簽契約啦,你那么著急幹啥,完了雞沒了,兒媳婦給燉了.吃那個就是.
（宋當時暈掉）
趙：老伴兒,老伴兒~~白雲啊,白雲,小雲啊~小雲~~看我啊
宋：饑荒變四萬了！5555~~
趙：老伴兒，你看我.別著急啊,別上火啊.老頭在這兒呢.不行你看我眼神行事好吧,想法彌補啊.
宋:咋整啊?
趙:別哭了啊.好啊.看我啊.笑點.有老頭呢,老頭呢,嘿嘿,.寶貝在呢啊,乖乖.哈斥啥啊,乖乖,看老頭,寶貝,唉,嘿嘿~~
牛群：剛才大媽還挺好呢,這是咋了？
趙：完蛋吧你說,聽說公雞抱走啦,心疼啦,咳,哭啥呀,來,坐這兒,
牛群:沒事!有感情啦.
趙:配合啊,這錢你先收著.
牛：大叔啊~你可不能開這個玩笑，你要違約退錢就不是退2萬啦,你得雙倍,得4萬,是不,大媽?
（趙傻了，宋丹丹接著哭）
趙：咋還打鳴呢？
牛：大叔,那雞咋沒抱來啊？
宋:抱不來了.
牛:為啥?
趙：午睡捏。
牛：雞午睡？
趙：這雞啊,連下蛋帶打鳴。這一個人接2樣活,累啊.來喝酒來.（問）你說這雞能那么值錢呢？你別賠著!
牛：大叔,我實話跟您說吧，這個雞要擱在您二老手裡頭一個子兒不值,不值錢，您交給我了,我炒作,炒完了--這就值錢了。
趙:那要燉完了呢?
牛:那也值錢啊!
趙：啊,就是說這隻雞它是"名雞".無論生到死，哪怕吃肉燉了它也是值錢的!
牛：沒錯。
宋：你太有才了!
趙：你比方說現在就是那隻雞,吃一塊得多少錢?
牛群：就這一塊兒，不給兩千塊錢，沒權利吃。
趙：雞心呢？
牛：四千。
趙：雞肝呢？
牛：六千。
趙：雞腎呢？
牛：八千。
趙：夠數了。
宋（復活）:太有才了。
趙:好啦,吃.這個..
牛:大叔大媽你們也吃,別光我一個人吃.你們吃.
趙:沒有..我們吃不起.
牛:大叔,不能再喝了.無論如何啊,一會兒你得讓我把那雞抱走.
趙:抱你是抱不走啦!你可以端走.
牛:端走?
趙:實話告訴你吧,你要得那隻雞讓兒媳婦燉了,吃著就是.不過按你的要求做法不一樣,你說的是炒,但我們是燉滴~~.價錢捏,你都定完了,反正情況就是這么個情況.2萬塊錢你要留就留下,不留你就拿走.你要願意吃,2萬大餐你都端走,我一塊沒動.你看咋樣.
宋:你太有才啦,.
牛:大叔大媽您別動,配合一下,我不能把雞砸我手裡頭.
神情並貌：人一上火,就容易缺心眼,過去我一直缺,自從吃了這下蛋公雞的肉,哎,我變的機靈啦,吃一塊肉才2萬塊,值了!
宋+趙：你太有才啦！
