圖書信息
書名:國際市場行銷作 者：陳修齊
出版社：中國電力出版社
國際市場行銷出版時間：2009-2-1
ISBN:9787508381688
開本：16開
定價:31.00元
內容簡介
本書為高等職業教育市場行銷專業規劃教材。本書共分10章，主要內容包括國際市場行銷概述、國際行銷環境、國際市場調查與預測、國際市場需求分析、國際市場競爭分析、國際目標市場選擇與進入、國際市場行銷組合策略（417）等。在編寫方式上，為方便教師授課和學生學習，每章開頭設定了“學習目的”、“關鍵術語”和“案例導讀”模組，章中每節均“連結”與本節主要內容相關的、時效性極強的參考資料，在每章末尾進行了簡單的小結，並附有案例討論與分析題、形式多樣的練習題。
本書可作為高職高專院校的國際貿易、國際物流、國際金融、經貿管理等專業的教學用書，也可作為成人函授教育或經營管理人員、國際貿易人員的培訓教材。
圖書目錄
前言第1章 國際市場行銷概述
1.1 國際市場與國際市場行銷
1.2 國際行銷觀念及其變革
1.3 國際市場行銷的產生和發展
1.4 迎接國際市場的挑戰
本章小結
案例討論與分析
本章思考與練習
第2章 國際行銷環境
2.1 國際行銷與社會文化
2.2 國際行銷經濟環境
2.3 國際行銷政治環境
2.4 國際行銷法律環境
2.5 國際行銷外匯與金融環境
本章小結
案例討論與分析
本章思考與練習
第3章 國際市場調查與預測
3.1 國際市場行銷信息系統
3.2 國際市場調研概述
3.3 國際市場調研的方法
3.4 測量技術與調查問卷設計
3.5 國際市場預測概述
3.6 國際市場預測方法
3.7 Excel在市場預測分析中的套用
本章小結
案例討論與分析
本章思考與練習
第4章 國際市場需求分析
4.1 國際消費品市場需求分析
4.2 國際工業品市場需求分析
4.3 國際政府採購分析
本章小結
案例討論與分析
本章思考與練習
第5章 國際市場競爭分析
5.1 國際市場競爭對手的識別、選擇與分析
5.2 市場主導者與防禦性競爭策略
5.3 市場挑戰者與攻擊性競爭策略
5.4 市場追隨者與補缺者的競爭策略
本章小結
案例討論與分析
本章思考與練習
第6章 國際目標市場選擇與進入
6.1 國際市場區隔
6.2 國際目標市場選擇
6.3 國際目標市場進入方式
6.4 國際市場定位策略
本章小結
案例討論與分析
本章思考與練習
第7章 國際行銷產品策略
7.1 國際行銷產品標準化和差異化策略
7.2 國際行銷產品組合策略
7.3 國際行銷產品品牌策略
7.4 國際行銷新產品策略
7.5 國際行銷產品生命周期策略
本章小結
案例討論與分析
本章思考與練習
第8章 國際市場定價策略
8.1 國際市場定價概述
8.2 國際市場價格制定的方法
8.3 國際市場定價策略
8.4 國際轉移定價
本章小結
案例討論與分析
本章思考與練習
第9章 國際市場行銷渠道策略
第10章 國際市場促銷策略
參考文獻
圖書信息
國際市場行銷 作者：陳文漢主編出版社：機械工業出版社引
出版時間：2010-1-1
字數：436000
開本：16開
國際市場行銷ISBN：9787111286936
定價：￥32.00
內容簡介
本書從國際市場分析、國際市場行銷戰略、國際市場行銷策略三個層面對國際市場行銷的理論和實務問題進行系統而深入的闡述；系統地介紹了國際市場行銷的基本概念、國際市場行銷的環境分析、國際市場行銷調研、國際目標市場選擇、國際市場行銷戰略、國際市場行銷組合策略和國際市場行銷管理，並配有國際行銷典型案例；展示了國際市場行銷的研究成果和發展方向。此外，本書對國際市場行銷報告和演示的擴展研究，進一步擴大了讀者的視野。本書適合高等職業院校電子商務、市場行銷、國際經濟與貿易、工商管理、商務英語、商務管理等專業的學生使用，也可作為企業經理和行銷管理人員的培訓教材。
為了便於讀者掌握國際市場行銷的知識，本書在每章均設定了學習目標、開篇引導案例、本章小結和複習思考題。特別是根據每章內容設計的實訓安排，非常有利於讀者學練結合，提高行銷能力。
目錄
前言第一章國際市場行銷概述
第一節國際市場行銷的概念
第二節企業國際化經營與國際市場行銷
本章小結
推薦研究網站
思考與練習
實訓
第二章國際市場分析
第一節國際市場概述
第二節主要國際區域市場特點分析
第三節國際市場消費者行為分析
第四節國際市場行情分析
本章小結
推薦研究網站
思考與練習
實訓
第三章國際市場行銷環境
第一節國際市場行銷環境概述
第二節國際市場行銷的經濟環境
第三節國際市場行銷的政治環境
第四節國際市場行銷的社會文化環境
第五節國際市場行銷的法律環境
第六節國際市場行銷的科技環境
第七節國際市場行銷的微觀環境
本章小結
推薦研究網站
思考與練習
實訓
第四章國際市場行銷調研
第一節國際市場行銷調研概述
第二節國際市場行銷調研的程式與方法
第三節國際市場行銷調研信息系統
本章小結
推薦研究網站
思考與練習
實訓
第五章國際目標市場選擇與國際市場進入方式
第一節國際市場區隔
第二節國際目標市場選擇
第三節國際目標市場定位
第四節國際市場進入方式
本章小結
推薦研究網站
思考與練習
實訓
第六章國際市場行銷戰略
第一節國際市場競爭環境分析
第二節國際市場行銷競爭戰略的選擇
第三節國際戰略聯盟
本章小結
推薦研究網站
思考與練習
實訓
第七章國際市場行銷的產品策略
第一節產品及產品整體概念
第二節國際市場產品生命周期
第三節國際市場新產品開發
第四節國際市場產品的標準化和差異化策略
第五節國際市場產品調整與修正政策
第六節國際市場產品品牌、包裝及服務策略
本章小結
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思考與練習
實訓
第八章國際市場價格策略
第一節國際市場定價依據和定價目標
第二節國際市場定價方法
第三節國際市場定價策略
第四節國際市場價格的管理和控制
第五節國際市場定價應注意的問題
本章小結
推薦研究網站
思考與練習
實訓
第九章國際市場分銷渠道策略
第一節國際市場分銷策略概述
第二節國際市場行銷渠道成員
第三節國際市場行銷渠道決策
第四節國際市場行銷渠道管理
本章小結
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思考與練習
實訓
第十章國際市場促銷策略
第一節國際市場促銷的含義和促銷組合策略
第二節國際市場人員促銷策略
第三節國際市場廣告策略
第四節國際市場營業推廣策略
第五節國際市場公共關係策略
本章小結
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思考與練習
實訓
第十一章國際市場行銷管理
第一節國際市場行銷計畫
第二節全球行銷的組織結構
第三節國際市場行銷控制
本章小結
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思考與練習
實訓
第十二章國際市場行銷報告準備與演示
第一節國際市場行銷報告撰寫
第二節國際市場行銷報告演示
第三節國際市場行銷研究
本章小結
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思考與練習
實訓
參考文獻
華南理工出版社出版書籍（十）
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