類別量表（Nominal Scale）
什麼是類別量表
| 市場調查方法 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
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類別量表又稱“名稱量表”、“名義量表”，是根據被調查者的性質分類的，用來測量消費者對不同性質問題的分類。例如：
您來自以下哪一地理區域？
（1）城市（2）農村（3）郊區
類別量表中的數字分配，僅僅是用作識別不同對象或對這些對象進行分類的標記。例如，在一個調研項目中對每個受訪者進行編號，這個編號就是類別量表。當類別量表中的數字是用於識別不同對象時，數字與對象間存在著一一對應的關係。在市場行銷研究中，類別量表常用來標識不同的受訪者、不同的品牌、不同的商品特性，不同的商店或其他對象等。這些對象對於該數字所代表的特徵來說是同質的。例如，將控制組標記為第1組，實驗組標記為第二組。這種分類要滿足互補性和完備性。
類別量表的數字不能反映對象的具體特徵的性質和數量。對類別量表中的數字，只能計算發生頻度，以及和頻率有關的一些統計量，如百分比、眾數、卡方檢驗、二次檢驗等。計算平均數是沒有任何意義的。
類別量表的特點
1、該量表中所列答案都是不同性質的，每一類答案只表示分類，不存在比較關係，被調查者只能從中選擇一個答案，而不必對每個答案加以比較。如：是、否等。
2、表中的數字分配，僅僅是用作識別不同對象或對這些對象進行分類的標記。——即：賦予客體或現象的不同的數字是用來命名或分類的，它們沒有真實的意義。
本條目在以下條目中被提及
- PPS抽樣調查法
- Q分類法
- SEM模型
- 不重複抽樣
- 主觀機率法
- 二手資料調研
- 二路焦點小組
- 產品留置測試
- 任意抽樣
- 會議調查
- 典型調查法
- 分層抽樣
- 分層最佳抽樣
- 分層比例抽樣
- 判斷抽樣
- 雙重抽樣
- 可行性研究
- 因果性調研
- 垃圾調研法
- 多維尺度法
- 多階段抽樣
- 定性研究方法
- 定量研究方法
- 實地調研
- 家庭日記法
- 市場實驗調查法
- 市場容量測定法
- 平衡量表法
- 態度測量技術
- 態度測量表
- 投射研究
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- 抽樣調查
- 抽籤法
- 拐點調研
- 探索性調研
- 推銷人員估計法
- 描述性調研
- 數值分配量表
- 整群抽樣
- 文案調查法
- 文獻調查法
- 無準備訪問
- 案例研究法
- 案頭調研
- 機率抽樣
- 深層訪談法
- 滾雪球抽樣
- 焦點訪談法
- 獨立控制配額抽樣
- 電話調查
- 留置調查
- 盲測
- 相互控制配額抽樣
- 等比量表
- 等距抽樣
- 等距量表
- 簡單隨機抽樣
- 經銷商訪談
- 經驗判斷法
- 網上間接調查
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- 評價量表
- 詢問法
- 辛迪加調研
- 逐戶尋找法
- 郵寄調查
- 配對比較量表
- 配額抽樣
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- 問卷調查法
- 隨機號碼錶法
- 非機率抽樣
- 面談訪問法
- 順序量表
