滾雪球抽樣（snowball sampling）
什麼是滾雪球抽樣
| 市場調查方法 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
| [編輯] | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
滾雪球抽樣是指先隨機選擇一些被訪者並對其實施訪問，再請他們提供另外一些屬於所研究目標總體的調查對象，根據所形成的線索選擇此後的調查對象。
例如，要研究退休老人的生活，可以清晨到公園去結識幾位散步老人，再通過他們結識其朋友，不用很久，你就可以交上一大批老年朋友。但是這種方法偏誤也很大，那些不好活動、不愛去公園、不愛和別人交往、喜歡一個人在家裡活動的老人，你就很難把雪球滾到他們那裡去，而他們卻代表著另外一種退休後的生活方式。
滾雪球抽樣以若干個具有所需特徵的人為最初的調查對象，然後依靠他們提供認識的合格的調查對象，再由這些人提供第三批調查對象，依次類推，樣本如同滾雪球般由小變大。滾雪球抽樣多用於總體單位的信息不足或觀察性研究的情況。這種抽樣中有些分子最後仍無法找到，有些分子被提供者漏而不提，兩者都可能造成誤差。
第一批被訪者是採用機率抽樣得來的，之後的被訪者都屬於非機率抽樣，此類被訪者彼此之間較為相似。例如：目前中國的小轎車車主等。
滾雪球抽樣的優缺點
1、滾雪球抽樣的優點
可以根據某些樣本特徵對樣本進行控制，適用尋找一些在總體中十分稀少的人物。
2、滾雪球抽樣的缺點
如果總體不大，有時用不了幾次就會接近飽和狀況，即後來訪問的人再介紹的都是已經訪問過的人。但是很可能最後仍有許多個體無法找到，還有些個體因某些原因被提供者故意漏掉不提，這兩者都可能具有某些值得注意的性質，因而可能產生偏誤，不能保證代表性。
滾雪球抽樣是在特定總體的成員難以找的時最適合的一種抽樣方法。譬如對獲得無家可歸者、流動勞工及非法移民等的樣本就十分適用。
本條目在以下條目中被提及
- PPS抽樣調查法
- Q分類法
- SEM模型
- 不重複抽樣
- 主觀機率法
- 二手資料調研
- 二路焦點小組
- 產品留置測試
- 任意抽樣
- 會議調查
- 典型調查法
- 分層抽樣
- 分層最佳抽樣
- 分層比例抽樣
- 判斷抽樣
- 雙重抽樣
- 可行性研究
- 因果性調研
- 垃圾調研法
- 多維尺度法
- 多階段抽樣
- 定性研究方法
- 定量研究方法
- 實地調研
- 家庭日記法
- 市場實驗調查法
- 市場容量測定法
- 平衡量表法
- 投射研究
- 投影技法
- 抽樣
- 抽樣調查
- 抽籤法
- 拐點調研
- 探索性調研
- 推銷人員估計法
- 描述性調研
- 數值分配量表
- 整群抽樣
- 文案調查法
- 文獻調查法
- 無準備訪問
- 案例研究法
- 案頭調研
- 機率抽樣
- 深層訪談法
- 焦點訪談法
- 獨立控制配額抽樣
- 電話調查
- 留置調查
- 盲測
- 相互控制配額抽樣
- 等比量表
- 等距抽樣
- 等距量表
- 簡單隨機抽樣
- 類別量表
- 經銷商訪談
- 經驗判斷法
- 網上間接調查
- 網路調研
- 聯合分析法
- 行蹤分析
- 觀察法
- 評價量表
- 詢問法
- 辛迪加調研
- 逐戶尋找法
- 郵寄調查
- 配對比較量表
- 配額抽樣
- 重點調查
- 重置抽樣
- 問卷調查法
- 隨機號碼錶法
- 非機率抽樣
- 面談訪問法
- 順序量表
