前言
進入21世紀，一個以視像為核心的融合了眾多產業的新經濟浪潮正在全球範圍內興起，朝著隨時、隨地接收和顯示大量多媒體信息的視像化時代方向發展。我國視像產業順應時代發展潮流，進入以數位技術、平板顯示、節能環保、產品與內容融合為發展契機的產業調整和轉型升級新階段。
經過十多年的轉變，構建了視像產業兩條清晰的持續發展戰略路徑：一條是顯示技術持續不斷的變革。顯示技術將改變電視螢幕存在的方式，從CRT到平板顯示、從CCFL到LED背光、從2D到3D、從LCD到OLED、雷射顯示。顯示技術帶來的革命性變化——屏無處不在。一條是IT、電信、網際網路技術和廣電技術的融合所帶來的電視功能擴張，數位電視從單向接收(TV 1.0)、互動電視、網路電視、智慧型電視到目前雲電視(TV5.0)功能擴展,催生了新的技術領域和更廣闊的產業門類。電視功能套用會越來越豐富，電視變為智慧型顯示終端。目前彩電業從以面板為關鍵要素的單一競爭模式轉而形成了以作業系統、晶片等為主體的新產業價值分配體系。從看電視到用電視,產業未來變革的方向，完全取決於消費者的需求。一項新概念、新技術、新產品的出現，必將帶來新需求熱點，構建新的產業鏈，形成一個新產業，同時也是促進本領域發展的新的經濟成長點。
當前，電視正逐漸向“IT化”方向過渡，雲計算技術運用到電視機產品，是對智慧型電視的一次全新革命。雲計算概念下的數位電視除了具備電視信號接收功能和顯示功能以外，更是新興套用的載體，體現了基於網路的新型信息服務模式，體現了以套用為中心的發展理念，這也符合當前電子信息業向服務化延伸，製造業與運營業融合的趨勢。但不管是三網融合、智慧型化還是雲服務，一直是終端先行。三網融合、雲服務的動力在終端，競爭的焦點也集中在終端。通過控制內容去影響並控制內容的格式標準，通過內容格式標準來確定硬體的技術標準，最終實現軟體與硬體的協同捆綁，實現市場利益的最大化，未來消費者不再關心內容在哪裡、如何實現，只關心內容本身。所以，未來必將形成“智慧型終端+雲服務”的生態系統，未來的競爭也將是包括內容資源在內的生態系統間的競爭。
本文通過分析雲電視概念演變過程、雲電視套用現狀及未來發展趨勢；梳理髮展雲電視與智慧型終端面臨的困難和制約因素，旨在幫助人們特別是消費者提高對雲電視的認知度，進一步推動雲電視套用和視像行業向網路化、智慧型化方向發展，同時也為企業開發和推廣雲電視產品提供方向和市場信息支持。
一、雲電視概念的演變
1998年，微軟基於其嵌入式系統的“維納斯”計畫是智慧型電視的第一次試水，但是由於種種原因最終並未被市場接受。
2009年，TCL、創維、海爾、長虹和海信等國內廠商集中推出了多款網際網路電視。有數據顯示，最多時，網際網路電視占據平板電視近1/3的銷量。好景不長，受內容供應、產業政策等因素限制，目前網際網路電視市場發展遠不如預期。
2010年下半年，網際網路電視發展緩慢，已遠遠落後於LED背光液晶電視和3D電視。隨著產業界的兩大巨頭谷歌（Google）和蘋果（Apple）分別推出基於Android平台的GoogleTV以及整合內容服務的AppleTV，行業內掀起了一股智慧型電視熱潮，彩電廠商也開始積極跟進。
智慧型電視像智慧型手機一樣，具有全開放式平台，搭載了作業系統，可以由用戶自行安裝和卸載軟體、遊戲等第三方服務商提供的程式，通過此類程式來不斷對彩電的功能進行擴充，並可以通過網線、無線網路來實現網上衝浪，業界將這一類彩電總稱為智慧型電視。
隨著網路電視、智慧型電視逐步普及，用戶對電視提出的要求越來越高，比如，舒適的操控體驗，可運行大型遊戲等等。為滿足這個需求，廠商對晶片和系統的處理能力進行不斷升級。但電視越來越薄，不可能無止境的承載複雜的計算任務；而且，一般用戶希望得到一台易用、穩定、高性價比、服務周到的視聽終端，而不是一台超大螢幕PC。因此，電視機廠商急需找到一種技術方案，既能承擔大型計算任務，又不需要無限擴展終端計算能力。
2011年8月，中國彩電行業風雲再起，國內六大彩電廠商運用雲計算、雲存儲等技術對現有套用進行升級，隨之形成雲電視的新慨念，在半個月內齊推“雲電視”，中國彩電行業再次引領視聽產業向新的發展階段邁進。在智慧型電視基礎上，雲電視擁有海量存儲、遠程控制等眾多套用優勢，並能實現軟體更新和內容的無限擴充。企業通過“雲”來控制後台數據和軟體平台，包括基礎操作平台和套用作業系統。電視機用戶不需要為自家的電視進行任何升級、維護、資源下載，只需將電視連上網路，就可即時實現最新套用和海量資源的共享，為用戶提供更豐富的服務和內容，以及更好的互動和體驗。
從上述演變歷程，我們可以發現模擬電視向數位電視轉型在功能擴展上從單向接收電視--互動電視--網路電視--智慧型電視--雲電視僅僅用了3年的時間，且主要是由本土品牌主導（如圖一所示）。
智慧型電視與普通電視的不同，智慧型電視把網際網路和電視連線起來，可以為用戶提供無線的內容和服務。可以為用戶提供完整的網際網路體驗，包括搜尋功能。採用智慧型作業系統、全開放式平台，全球的套用開發商和軟體愛好者都可以為它編寫程式和軟體。
智慧型電視與網際網路電視的不同，網際網路電視是利用網際網路技術、通過網際網路傳輸，向網際網路電視一體機提供視頻娛樂內容，用戶只需要給電視接上寬頻就可實現線上點播電影、電視劇及娛樂節目。網際網路電視的界面、服務是固定的，不能按照消費者的意願進行搭配。智慧型電視是一個開放的平台，開發者可以通過網際網路實現開發很多套用，可載入"無限的內容、無限的套用"，不但有視頻點播的功能，還可以下載豐富的App。輕鬆實現網上App的下載。
網際網路電視是在普通電視上通過增加網路接口，可以接入網際網路實現了線上視頻點播功能；智慧型電視則通過加入開放的作業系統和對處理晶片、控制設備的改進，擁有了功能豐富、強大的處理能力和更加人性化的人機互動界面，輔以海量的、可由用戶自主安裝卸載的應用程式，使得電視終端完成了智慧型化的改造和升級。
智慧型電視與雲電視的不同，在於智慧型電視是以可擴展的軟體共享為特徵的，雲電視是以內容服務、資源共享為特徵。雲電視是運用雲計算、雲存儲等技術對現有套用進行升級的智慧型化雲設備，它擁有海量存儲、遠程控制等眾多套用優勢，並能實現軟體更新和內容的無限擴充。雲電視擁有幾個必要條件，這也是與智慧型電視的主要區別點： 1、為用戶提供私有雲，分配一定的存儲空間 ，用戶憑藉帳號和密碼進行識別，支持多設備登錄；2、有公有雲、即雲端伺服器，處理用戶之間的信息和互動傳輸；3、基於廣域網而不僅是區域網路的多設備互動：點播、推送、預約等套用； 4、為消費者提供全程雲體驗，包括內容獲取、分享和全過程的服務，擁有電子保單，可查詢用戶購機、保修、購買配件等信息； 5、套用在雲端、而無需要下載到本地安裝運行； 6、內置Wifi、支持雲路由，用戶可快速搭建區域網路和廣域網。
電視發展有兩條線：一條是延伸到雲端IT技術並藉此獲得內容，另一條則是顯示技術及電視自身發展路徑---電視就像電視。未來競爭前者更為凸顯。依託建立生態鏈：一是開發智慧型終端使其具備智慧型套用，人機互動，線上升級等能力；二是建立完善的開發環境即開放式的SDK包括開發工具模擬器等；三是建立商業模式即消費者、SP&CP、開發者開發商、運營商、整機廠良性循環利益模式。所有這一切都在雲端匯合最後傳送至消費者面前。
二、雲電視的定義及特徵
（一）雲電視定義所謂雲電視實際是兩個名詞的組合，第一個是雲，第二個是眾所周知的電視。雲是屬於IT產業的用語，是屬於信息科技的用語，雲是利用網際網路科技將全球的資源和信息共享，並達到按需分配，從而實現整個網際網路系統的合理調動；傳統意義上的電視是用來收看電視台播出的電視節目的家用電器，或作為顯示終端，與DVD播放機等設備相連來播放音視頻節目。雲電視是傳統電視概念的進一步擴展，是電視和雲技術相結合而誕生的新興產物。雲電視狹義上是套用雲計算、雲存儲技術的電視產品，是雲設備的一種，是雲生活的載體，是未來家庭雲生活的中心和智慧型家居管家。廣義上雲電視是指基於整個雲電視生態網路，通過網路將各種雲設備運用雲技術以按需、易擴展的方式獲得所需的服務。它涵蓋了搭載雲技術的雲電視和為雲電視提供後台服務交付和使用的後台網路、平台、資源庫等相關設備和服務。
（二）雲電視基本服務特徵目前業內普遍認為雲電視除了具備傳統電視的接收電視節目、顯示終端的基本功能外，還需兼具時尚藝術的外形設計、卓越的音畫品質和全高清3D顯示，最重要的是具備以下幾大技術和服務支撐。
1、系統方面：具有針對電視量身定製的開放性作業系統，如Android、windows、Linux、IOS等。雲電視必須具有針對電視定製的開放性作業系統，來控制、管理雲電視的運行，為雲電視提供高效、穩定、安全的運行環境；為用戶提供友善和符合電視使用習慣的操控界面。
2、平台方面：具有專業可擴展雲平台，可以為用戶提供個人云端私有資料庫；並實現圖片、視頻、音樂、文字等資源在雲端的共享和存儲；同時還能實現手機、pad、電腦等個人智慧型終端與電視之間的互聯互通和無線傳屏。在提供個性化智慧型服務的同時，未來也可實現冰櫃、空調、洗衣機、燈、窗簾等智慧型家具在電視雲平台的控制和套用。
3、硬體方面：採用雲計算、雲存儲技術，可自動搜尋海量內容和套用；硬體需至少達到雙核 CPU、 10Gbit記憶體空間，可實現應用程式的快速下載與輕鬆線上升級安裝，硬體無需升級，從而為用戶解決了不斷更換產品的問題。
4、套用功能方面：具有雲推送、預約、點播等雲互動、雲社交、雲空間、雲搜尋、雲識別、雲控制、雲共享、雲遊戲、雲辦公等強大的雲套用，能帶來真人1:1視頻通訊、多設備互聯互通（多屏互動）、無線傳屏、人機對話（語音）、手勢識別和操控、3D UI 等以用戶為中心的完美互動方式和體驗。
5、服務方面：雲電視不僅僅是一台電視，而是一種可持續性的服務，針對用戶的個性化需要，快速回響，並提供穩定、安全、可持續的雲服務。如辦理業務、線上購物、炒股等。
6、雲生態系統方面：構建多層次，打造全開放的雲生態系統產業鏈和布局，整合產業鏈各環節的上中下遊資源提供商，如各大內容提供商、套用軟體提供商，作為雲電視的套用和內容保障。
雲電視給用戶的生活質量帶來了極大提高，獨有的雲平台、雲互動、雲搜尋、雲共享、雲服務等功能，使用戶生活進入了隨心所欲時代。先進的雲技術使得雲電視將資源整合調配，用戶做到了各取所需。與傳統智慧型電視相比，雲電視將為用戶提供更豐富的服務和內容，以及更好的互動和體驗。“可以用一個形象的比喻來解釋：智慧型電視如同過去家庭常備的煤氣罐，進入雲電視時代，如同大家用上了管道煤氣，隨時使用。”雲電視應該具備的基本功能如下表所示：
三、雲電視的STWO分析
（一）機遇繼2010年推出具有應用程式商店、人機互動等體驗的智慧型電視之後，2011年，各大彩電廠商紛紛推出雲電視，電視的IT化趨勢越來越明顯。當前，雲電視的發展在政策支持、技術融合、三網融合環境等方面都具備前所未有的有利因素，面臨著難得的機遇。
1、雲電視的發展有政策支持做保障。
2011年是我國十二五規劃的開局之年。數位電視和數字家庭產業十二五規劃是基於新的形勢，以科學發展觀為主體，轉變數字家庭和數位電視發展方式為主線來制定的。規劃中指出，十二五期間要大力發展以數位電視為中心的數字家庭產業。從技術來講，物聯網、雲計算都給數字家庭提供了新的發展支撐，雲電視已成為數字家庭的一大重要產品形態。因此，雲電視的發展符合我國數字家庭產業十二五規劃政策。
2、雲電視體現了技術融合優勢。
雲計算，作為一種基於網際網路的計算方式，可以按需提供給計算機或其他設備共享的軟硬體資源和信息，將雲計算技術套用於電視，充分發揮雲計算可獲得的共享資源優勢，彌補了電視機孤立、與其他個體無交流的弱勢，使得電視機有了向網路發展的功能。因此，雲計算概念下的數位電視除了具備電視信號接收功能和顯示功能以外，更是新興套用的載體，體現了基於網路的新型信息服務模式，體現了以套用為中心的發展理念，這也符合當前電子信息業向服務延伸，向製造業與運營業融合的趨勢。
3、雲電視的發展推進三網融合。
當前三網融合面臨諸多困難，以消費者的實際需求為切入點進行發展是解除困境的突破口。雲電視正是引導消費者興趣取向，推進三網融合的技術。作為終端產品，雲電視從方方面面融合了廣電網和網際網路，包括從媒體、後台、硬體乃至軟體、內容等，融合過程中的不確定性將為產業提出問題，並激勵產業解決問題，大大加快兩大網路的融合進程。
儘管外部發展環境為雲電視提供了有利的發展條件，然而雲電視的發展仍面臨著諸多挑戰。
1、“雲電視”正處於概念推廣期，消費者認知模糊，多數持觀望態度。
什麼是“雲電視”？眾說紛紜。雲電視應該是什麼樣子，呈現給用戶什麼體驗？怎樣才能最好的實現？目前很多消費者對雲電視尚不了解，對其認知需要時間逐漸明確，這需要整個產業花大力氣深入研究用戶需求，研發出資源豐富、用戶使用方便的產品來提高雲電視的吸引力。
2、雲電視行業缺乏相應的標準。
雲電視的發展呈噴發態勢，技術創新層出不窮，業內各彩電企業紛紛根據自身對“雲”的理解設計出用戶喜愛的產品，這使得雲電視行業出現混雜狀態，也給標準制定在時間上、難度上都帶來了壓力。由於標準的缺失，導致缺乏相應的管理手段，也為行業主管部門進行質量監管帶來了困難。
3、雲電視技術還需進一步發展成熟。
雲電視技術需要企業更加努力、創新、突破；雲電視只是產業鏈終端呈現給用戶的載體，要培育完整的產業鏈支撐，才能使用戶對雲電視真正獲得完美體驗。雲電視技術還需要很長一段時間發展成熟。
雖然雲電視的發展才剛剛開始，技術上還不夠完善和成熟，還面臨著這樣或那樣的挑戰和困難，然而作為一個新興事物或概念，雲電視與傳統電視相比還是具有無以倫比的優勢，主要體現在以下四個方面：
1、存儲和共享優勢
雲電視能為用戶提供高容量存儲雲空間，它不再只限於通過電視機觀看節目，而是利用網際網路進一步擴大了電視的使用範圍。雲電視運用雲計算、雲存儲技術可以成為資源存儲中心、極速運算中心、服務提供中心，以實現海量資源和套用軟體的共享，並實現數據快照，數據安全等多項個性化的智慧型服務。其目的在於給用戶提供一個可靠的，可私密可公開，且安全的雲端空間，並支持用戶快速、準確的在任意設備上獲取相關資源。
雲電視就是一個類似雲平台的雲端後台伺服器，可給消費者提供擁有一定容量的私有的存儲空間，以個人帳號形式登錄，並且不受區域和登錄設備的限制，可以自行在雲端存儲和共享私有的照片、視頻、文本、音頻等資源，並可以隨時隨地多設備調用。
2、互聯互控優勢
雲電視還可輕鬆實現多屏互動，用戶只要在手機或pad上安裝電視多屏互動智控系統APP套用，即可輕鬆實現手機與電視之間的智慧型多屏互動。用戶可以通過智控系統自動搜尋並連線無線區域網路內的電視，自由推送手機內的圖片、音頻、全高清視頻至電視螢幕；還可以利用多屏互動系統，實現由手機操縱及搖控電視、語音輸入、觸摸遊戲、電影導視等多屏互動功能。
3、永不過時優勢
雲電視採用雲計算與雲存儲技術，通過雲計算自動搜尋、計算、分析存儲在雲端的海量內容和套用，將處理結果回傳用戶，而無需占用大量的本地資源。當雲電視硬體達到雙核CPU、10Gbit記憶體空間的標準後，即可實現應用程式的快速下載與輕鬆線上升級安裝，將不再需要硬體升級。這也就意味著用戶一旦買到符合雲電視硬體標準的電視，在未來數年內不需要再進行更換，使得電視永不過時成為可能。
4、產業優勢
雲電視改變了此前彩電產業的價值分配體系，彩電產業從以面板等硬體資源為基礎的價值分配體系轉向以晶片、軟體和作業系統等軟實力為核心的新價值分配體系。從本質上看，雲電視帶來的不僅僅是產品概念的變革，更重要的是以節目內容為主體的使用價值的改變。
就在國內彩電企業集中發力雲電視領域之時，蘋果、谷歌等美國IT巨頭也悄然落子云電視領域。與亞洲彩電業不同的是，美國IT巨頭重點在作業系統、晶片以及內容供應上下工夫，力圖構建雲+端的產業架構,通過加快推動全球彩電業電腦化進程，將在電腦以及智慧型手機領域形成的相對穩定的產業架構移植到彩電領域，改變彩電業原有的產業結構體系，重新構建起以軟體、作業系統為主體的新的價值體系，從而沖抵日韓企業原有的面板優勢。
事實上，雲電視演化成接收信息的終端，而在這一終端上可以接入不同的雲數據，從而實現雲數據的有效分享。不同雲端接入電視終端將使電視從線+端的傳統格局演變為雲+端的新型產業結構，集成了不同雲端的內容運營商提供節目資料庫，用戶可以按照自己的時間從資料庫中選擇節目。
儘管對雲電視時代的憧憬顯得無限美好，不過目前雲電視的發展還存在著眾多制約因素，這些問題能不能解決的好、解決的徹底，將直接影響雲電視發展前進的步伐。
1、互聯網牌照制約數字內容豐富程度。雲電視很大程度上需要藉助網際網路上的資源，但目前內容管控政策還不明朗，對於非視聽業務，國家將來怎樣規範和管理還是個未知數。
2、雲端後台處理能力。“雲電視”以雲平台為基礎，大部分基於Android智慧型作業系統，電視可以實現雲空間、雲服務、雲瀏覽、雲搜尋等個性化套用。在雲電視中，廠商提供龐大的後台雲端服務，用戶使用時只需從雲端調用所需資源，而不需要通過電視機本身升級和安裝程式。這是電視機廠商描述的“雲電視”前景。現實是，彩電廠家的雲端服務起步不易。目前，發布“雲電視”的彩電廠家幾乎都表示要加大後台雲端服務能力，但在起點上與蘋果、谷歌乃至百度、騰訊等傳統IT商是不一樣的，比如，如果“雲電視”要為每台電視用戶提供5G獨享高容量存儲雲空間，按銷售量估算，光幾千萬家庭用戶，彩電廠家的雲端後台建設工程量就異常巨大；此外，目前受制於內容瓶頸所導致的電視機上網還沒有完全放開，一旦爆發到像現在的手機上網的境界，對彩電廠家的後台支撐能力就是個考驗。
3、套用軟體有待加強。目前智慧型電視的發展方向並不是向各種家庭娛樂套用轉型，而應該是為人們提供全面影視服務的一種產品。電視要支持乙太網、Wi-Fi甚至3G/4G接入很容易，但具備運行各類軟體的系統環境就有困難,目前還沒有標準化的硬體配置,連用什麼作業系統都還有議論。Linux、Windows、Android都不是為電視開發的作業系統。要使作業系統能與電視相匹配，就要促使各企業在標準作業系統基礎上開發出自己的系統，建立起自己的生態產業鏈如套用商店的管理運營等。
“雲電視”的出現，意味著智慧型套用軟體將是巨大的藍海，今後彩電廠家將實現從硬體到軟體的轉變。但真正實現轉變，既要依賴於彩電廠家自身的實力，又有很多不明朗因素制約。目前作業系統五花八門，儘管目前主流選擇的安卓系統，但安卓系統的開發都是基於平板電腦和手機的小螢幕終端。由小終端擴展到大終端，技術上還有很多困難需要克服。
4、商業模式不成熟。對於電視這個特殊的客廳網際網路終端，硬體廠商、內容製作商、內容運營商分別該做什麼？“三位一體”如何做到戰略互惠互利，目前沒有很好的模式可以借鑑。國內外各大彩電廠商採取的模式各異，既存在政策風險，又難以盈利，更難以刺激持久的消費需求。需要注意，“顯示屏+智慧型電視盒”的新TV模式開始在消費電子和數字家庭領域出現。在這種趨勢下，彩電作為一種獨立的產品形態進一步被邊緣化，彩電生產企業的生存危機正在逼近。但同時，三網融合也為彩電提供了擔當數字家庭娛樂系統核心的巨大機遇。未來電視機企業需要研究如何才能給內容提供商帶來一個良性的、可持續發展的運營模式。
四、雲電視發展現狀
自從蘋果、微軟、甚至國內的聯想等宣布進軍TV領域，TV的品牌競爭更加複雜。TV市場逐步形成了與手機相類似的以作業系統和內容為代表的細分市場和細分品類。無論是蘋果還是微軟，都會在自身的IOS和Android作業系統基礎上，藉助網際網路和雲計算，改變電視的內容展現和互動方式，使得電視的內容和套用越來越多，而電視的資源獲取和互動方式卻越來越簡單。
（一）雲電視市場發展現狀2011年是雲電視的肇始之年，也是蓬勃發展之年。我國主要的電視機生產企業在2011年都看到雲電視的發展趨勢，紛紛從智慧型電視轉向對雲電視的推廣。在整個電視行業中，雲電視產業風起雲湧，已經成為基於網際網路內容的電視發展新趨勢。目前雲電視可以提供的功能和服務已經得到較廣泛的套用，根據有關機構的最新調查結果顯示，用戶對雲電視的使用情況如下圖：
雲電視消費者目前更多集中在喜歡IT移動設備的年輕一代的分眾市場。但隨著雲計算在電視上套用快速改變人們生活方式，消費者也比較願意接受和了解這些使用頻率較高的家用產品，它的客群人群也在逐漸下沉和擴大，並逐步走向大眾化。（二）雲電視技術發展狀況
雲電視帶給消費者最大利益，就是打開了以前網際網路電視和智慧型電視與固定內容供應商合作和僅能在電視上使用的封閉環境，藉助雲計算順利將移動設備和電視固定設備互聯互控起來，同時將移動設備的內容推送到電視上，但因為電視大螢幕的特有屬性，所以目前專門針對電視的套用和內容相對較少，體驗感不足，但是隨著Google和蘋果加入，將會讓更多研發、內容等資源轉向電視，從大螢幕兼容移動設備的小螢幕，很快解決目前存在的技術和內容瓶頸，打開雲電視市場。
目前國產品牌在網際網路時代都已經有自己的伺服器平台，基本都推出了帶有雲概念的電視，明年將走向標配。Amlogic、Mstar、MTK、Reltek、海思等主流的晶片平台都在和整機廠家一起聯合軟體開發商推動雲計算在電視的深度集成和套用。各個晶片廠家都在基於共同協定和技術標準下開發能在手機、PAD、PC、TV之間實現互聯互通的新一代晶片。
隨著能兼容大小螢幕的Android4.0的發布，解決了前期作業系統不適合大螢幕的技術問題，也就打通了不同設備之間軟體和套用的兼容性，減少了社會整體研發的資源投入。Android4.0的完全開放性，也極大的促進了基於Android作業系統的軟體研發。蘋果後期發布的電視也將藉助IOS系統的兼容性優勢，很容易實現從手機、PAD、PC等資源、內容的移植。
雲電視必須擁有一個類似蘋果iCloud的雲端平台，才可以實現網際網路內容的共享，搭建起基於每個電視品牌的消費者服務平台，將網際網路的內容資源通過雲端後台推算給消費者，實現不同設備之間的跨平台訪問和內容共享。在擁有這個硬體基礎上，內容方面更多要藉助網際網路的內容優勢或者第三方針對電視的顯示特性單獨開發，利用雲計算針對網際網路內容進行整合推送給消費者。
當前雲電視主要是由整機廠商基於市場需求發起，所以整個產業鏈也在順應技術發展和市場需求進行逐漸整合，形成了晶片+內容+整機的產業鏈線條。晶片端負責技術的標準化和雲計算底層架構的搭建；網際網路的內容供應商則負責將網際網路內容，尤其是音視頻、圖片等資源利用雲計算技術，根據電視的特性選擇通過雲平台推送給消費者，整機目前更多是通過載入雲端套用軟體，將網際網路內容在整機端進行顯示。
目前整個產品鏈的壓力和未來的發展重點主要是內容，如何將網際網路內容更多、更加匹配的在電視上通過語音、手勢等全新的更加簡單的互動方式進行展示是整個產業鏈的發展關鍵。現在基於雲電視的雲端套用和內容都相對較少，還無法滿足大眾消費者的需求，各個廠家也在積極尋找第三方或者自主開發單獨的套用軟體，通過第三方合作整合網際網路的內容，推送給消費者。
隨著新的產品鏈逐漸形成，也形成了一些新的商業模式，雲電視給消費者提供了越來越多的網際網路內容，同時也在逐步改變新的商業模式。
1、逐漸形成新的收費模式。隨著雲電視內容越來越多，整機企業為目前的內容付出的單台成本日益增加，那消費者購買將付出更多的成本，雲電視可以做到類似自來水一樣對於資源按需獲取，到時候消費者也會根據自己的消費產生一定的費用，比如有些付費點播節目，有償提供更多的內容服務。
2、逐漸形成新的合作模式。電視成為了一個類似電腦的播控平台，網際網路內容成為了雲電視關鍵，整機和內容供應商現在處於合作狀態，隨著雲計算深入集成，很可能逐步形成類似電腦的商業合作模式，整機更多提供操控和顯示平台，網際網路作為傳輸通道，影視等資源作為內容，各自形成自己的贏利點。
傳統電視內容受到國家廣電總局的管控，但隨著網際網路的內容引入，國家逐步加強了對於電視內容的控制。國家廣電總局最近頒布的181號文對於電視內容的集成平台和播出系統做了進一步規範，對目前雲電視的內容完全開放性有一定的政策約束。現在很多整機企業更多是在和具有拍照的內容集成平台進行合作，政策法規依然不是很明確，且缺少具體可行的管控措施，所以整機企業都相對比較保守，更多在技術、市場需求、國家政策中兼顧發展。
五、雲電視發展趨勢
雲電視方興未艾，但可預見雲電視的健康發展將抹平各種信息處理、傳輸和套用方式的界限，實現社會的全面信息化。在數位電視、三網融合、雲計算、物聯網、顯示屏、作業系統及軟體等技術發展的驅動下，雲電視有望成為最新科技的集大成者，成為家庭的信息中心、娛樂中心、資料中心、播放中心、聯絡中心、控制中心，為人們的生活和工作提供高效服務。
（一）雲電視產品發展分析國內如創維、TCL、海信、海爾、康佳、長虹等電視機生產企業在2011年紛紛推出雲電視產品，成為了本年度產業界最令人矚目的事件。國外電視機廠家則迄今沒有涉及雲電視業務，反而是Google、Apple等IT企業正全面進入電視產業，推出具備了雲電視功能的Google TV、APPLE TV等產品。對國外和國內已有的雲電視產品發展理念和進程進行深入分析，有利於預測雲電視的發展趨勢。
1、Google TV和Apple TV
Google和蘋果公司在網路、軟體和電子產品開發上具備先進理念和強大實力，在電視、網路和通信的界限日益模糊的今天，Google和蘋果公司進軍電視產業的時機已經成熟，給電視產業帶來新的變化甚至是變革的可能性不容小覷。
（1） Google TV
Google TV的口號是“TV meets WEB, WEB meets TV”，其第一目標就在於將網路與電視螢幕相結合，手段是搭載Android系統和Chrome瀏覽器，以搜尋引擎和節目定製化為核心，為用戶提供一個統一的尋找和訪問入口。最終目標是使電視機成為家庭中最智慧型的螢幕，不僅能提供電視節目，遊戲、社交等也皆能在Google TV上套用自如。Google TV還隱含了一種新的商業模式，通過對用戶搜尋節目的喜好分析，嵌入Google特有的廣告策略。Google TV還可使用Android手機進行遙控。
Google在開發雲電視產品上有獨特優勢：Google Android作業系統及自身強大的軟體開發能力提供良好的客戶端服務、Android開源平台吸引海量開發者永不停歇地更新套用、Google搜尋引擎和Chrome瀏覽器進行無縫的資源整合、Google視頻內容平台YouTube和海量的Google資料庫提供豐富的資源等。將它的優勢與電視機生產企業（如索尼、三星、LG等）、電視和通訊服務商（Dish Network）等第三方相結合，就催生了Google TV。另外，羅技推出了使用Google TV的revue機頂盒。
（2）Apple TV
蘋果公司正醞釀推出其第一款電視機品牌Apple TV，在此之前，曾推出第一代（2007年）和第二代（2010年）Apple機頂盒。Apple TV一體機目前沒有確切訊息，有關分析人員預測Apple TV將定位於高端電視機，集成類似計算機、音樂播放器和手機等功能，擁有簡單優雅的用戶界面。iPhone、iPad等蘋果公司既有產品將與Apple TV進行互動遙控，或通過iCloud進行資源共享。Apple TV將融合Siri語音控制等先進技術，提高使用的便捷度。
蘋果公司在消費電子領域居於全球領先地位，在工業設計、軟體開發等方面都獨樹一幟。蘋果公司擁有專為平板和移動設備開發的iOS作業系統，其中最新的iOS5具備強大的網路雲服務功能、通用性和多設備互動功能；蘋果公司開發了iCloud雲端產品，為用戶提供雲存儲和共享服務；蘋果公司擁有豐富的雲端資源，包括iTunes Store提供應用程式、遊戲和娛樂套用、音樂、連續劇、電影等資源。
（3） Google TV和Apple TV的比較分析
Google和蘋果公司都沒有忽視終端產品和雲端建設的協同開發，但Google作為網路公司，更加注重雲端的建設，努力提供更多更好的雲端資源，且有意開辦有線電視業務，提高節目的豐富程度，在雲端資源搜尋、雲端套用開發（如Google Doc等）都有巨大優勢，Google TV終端產品並沒有成為Google的品牌，還依然是與其合作的電視機生產企業的品牌。而蘋果公司作為消費電子設備企業，更關注於終端產品的人性化使用，在語音識別（Siri）、多設備通用平台建設（iOS）等方面做出努力，電視機產品也將是蘋果公司自有品牌，由合作企業代工生產。
由此可歸納出以上兩個雲電視品牌的特色：1）注重開發符合電視機套用的作業系統和界面；2）豐富的雲端資源；3）電視、手機、計算機等之間的互動和資源共享。
2、 國內雲電視產品
我國企業在雲電視產品上做了大量工作，已初步形成了一套完整的雲電視理念。國內各大電視機生產企業的雲電視產品特色基本包括：1）採用Android作業系統的平台架構；2）具有豐富視頻內容的官網；3）實現雲空間、雲搜尋、雲瀏覽、雲社區、雲遊戲、雲辦公、雲套用等雲端服務，帶來以用戶為中心的完美互動和體驗；4）基於區域網路和雲空間的多屏互動；5）語音、多屏遙控等多種先進的操控方式；6）構建多層次，全開放的雲生態系統。可視為國內雲電視發展目標的一個初步定位。
雲電視的初興建立在各種條件成熟的基礎上，通過對上述諸多雲電視產品的分析，可見雲電視技術的發展與數位電視、三網融合、雲計算、物聯網、顯示和作業系統及軟體等技術的發展密不可分，雲電視將成為各種先進技術的綜合體現。
雲電視既可指從內容編輯、傳輸、接收和顯示的雲電視系統，也可指家庭用戶雲終端設備，即雲電視機。雲電視的基礎功能是有效傳輸和接收有線、地面、衛星等數位電視信號，提供高質量的數位電視廣播服務，呈現畫面清晰、內容豐富的電視節目；雲電視將致力於成為三網融合的集成化終端，是用戶使用網際網路、電信網和廣播電視網的公用操作平台，實現“三屏融合”；雲電視結合雲計算技術，具備海量數據管理和提供線上軟體及內容服務等強大能力，使用戶充分體驗第三代網際網路的巨大魅力；雲電視將成為家庭用戶智慧型終端和生活中心，通過使用物聯網技術，任何家庭電子設備都將連線到雲電視中，通過一個系統掌握所有家用設備信息、操縱設備使用，給家庭生活帶來巨大便利；最後，先進的顯示技術和完美的軟體操作將促進雲電視進一步發展。
（三）雲電視套用前景分析彩電企業競爭由原來單純顯示技術競爭提升到以顯示技術創新和套用技術創新為兩大新的商業模式競爭。OLED下一代顯示技術和來自網際網路時代對電視業帶來的商業模式變革，跳出產業鏈的約束，過渡為內容服務商，將競爭帶入另外一個戰場。雲電視基於熟悉和了解消費者需求，實現彎道超車，提出了硬體能換代、軟體能升級的核心思想，促進平板電視售後服務的完善。
1、雲電視發展基礎：強化數位電視功能
提供數位電視節目是雲電視的基本功能。雲電視可通過廣播電視運營商為用戶提供流暢的高畫質電視（HDTV）節目、視頻點播（VOD）等特色服務，是用戶購買雲電視機、接受雲服務的前提條件，是雲電視發展中必須具備和加強的核心內容。
雲電視將兼容多種數位電視傳輸標準。數位電視信號通過有線、地面、衛星、移動、網路等多種形式進行傳輸，雲電視可根據用戶需求和所訂購的數位電視服務，不需要通過任何外接設備（如機頂盒等），自動從各種傳輸信號中快速搜尋處理所需信號，選擇和解碼具有最佳質量或合成最佳質量的信號，並最終在電視螢幕上呈現給用戶。
雲電視將具備強大的電視節目預訂和點播能力。除本地使用遙控器或語音等操作雲電視外，用戶可通過網際網路、手機、電話預訂等各種形式，在任何地點、任何時間向任何電視內容服務商預訂和點播所要觀看的節目內容、格式（標清或高清）和播出時間等，實現用戶隨時隨地的預訂，雲端也將快速預備好相應的電視節目，根據用戶指令，第一時間將節目提供給用戶。
2、雲電視發展形式：成為三網融合依託
雲電視的發展要緊密結合三網融合的發展，融合網路將成為雲電視實現的形式。雲電視系統要成為三網融合的依託之一，要在雲電視上進行網路的互聯互通、資源共享，為用戶提供語音、數據和廣播電視等多種服務，同時雲電視機要成為用戶進入融合網路的終端。
除提供高質量的數位電視節目之外，雲電視要提供便捷的網際網路接入，能方便地使用網際網路資源，具備計算機的所有網路功能；要提供電話、可視電話、電話會議等多種形式的電信通訊功能，具備最新的可升級的通信模組，能便捷地連線進入有線、移動和衛星等電話網路，成為家庭的通信中心。未來的雲電視要將網路視頻內容和數位電視內容無縫整合，用戶通過簡單指令即可輕鬆觀看需要的節目，擺脫複雜操作。
3、雲電視發展核心：具備強大雲計算能力
雲計算是雲電視發展中的核心，雲計算技術的發展直接推動雲電視的發展。在不改變終端硬體配置的前提下，雲電視要儘可能套用一切網路資源，實現“物理分散、邏輯集中”，為用戶提供強大的數據運算能力、存儲能力、豐富的軟體套用和個性化服務；雲電視要具備雲計算的一切特徵：超大規模、無處不在、高可靠性、通用性、高可擴展性、按需服務和極高的性價比。
雲電視要儘可能利用雲的計算功能，通過依託於雲，實現雲電視機的智慧型可升級，通過捕捉和分析用戶習慣，提供最最佳化的識別和控制功能，使人與電視的互動更加順暢，沒有絲毫障礙；實現在雲電視中進行海量數據處理和存儲，用戶不必擔心本地硬體資源的匱乏，為工作和生活提供助力；實現在雲電視中使用各種正版軟體套用，在企業管理、家庭娛樂、雲安全等領域都能提供線上軟體服務。
4、雲電視發展外延：實現物聯網接入
在雲電視中套用物聯網技術將極大的擴展和延伸雲電視的使用範疇、效果和吸引力。物聯網將世間萬物接入網路，通過信息採集、通信和互動，構成無所不在的網路。通過雲電視，用戶不僅能訪問公共設備，還能根據準入許可權，訪問和操作家庭電氣設備。
家庭電氣設備，如洗衣機、電冰櫃、防盜門以及各種廚具、衛具等，將以家庭雲電視終端為中心接入物聯網，用戶將可以遠程查看各種設備的保修期、耗電量等基本情況；通過強大的雲計算能力，得到設備使用的統計數據，使雲電視能提醒用戶管理或系統自動管理各種家庭設備，實現設備的規範使用和綠色節能；可智慧型化捕捉用戶特徵、家庭內部情況，及時將異常情況遠程報告給用戶，增加家庭安全保障。
5、雲電視發展促進：先進的顯示技術和界面操作
雲電視顯示終端要採用最先進的顯示技術，給用戶帶來無以倫比的視覺享受，要開發流暢和易懂的操作界面，創造人性化的操作環境。雲電視的顯示和操作要儘可能符合人體工程學原理，提供最舒適的套用體驗。
雲電視的3D顯示將成為終端標準配置，要逐步發展，從偏振式、快門式等3D電視，最終進化到在任何距離和角度都能觀看的裸眼3D顯示，全面還原真實場景；要採用最新的觸控螢幕設計，採用遙控器觸控螢幕或重力感應設計等先進技術，採用語音和手勢識別等人機互動技術；要採用最適合雲電視的智慧型作業系統，要設計性能可靠、回響速度快、人性化、智慧型化、新穎的軟體操作界面，全方位提高用戶使用舒適度。先進的顯示技術和舒適的界面操作，將極大促進雲電視的發展。
6、雲電視發展必備的要素：
綜合考慮雲電視的發展與數位電視、三網融合、雲計算、物聯網、顯示技術等的關係，要使雲電視有較高市場占有率，未來雲電視應具備的要素：
一是內容是否豐富，諸多平台是否有強大的後台支持，是我們需要關注的第一要素。提供豐富的數位電視節目和網際網路視頻節目且無縫整合，用戶可訪問網際網路上一切可用資源，可預訂用戶感興趣的資訊和互動信息，實時推送到終端顯示；
二是內容是否免費，有的雲電視雖然支持網路大片的播放和多種遊戲的下載，但同時需要支付點播或下載費用，這就需要用戶在以後的使用中重複消費，增加用戶的額外開支。
三是操作是否簡便。多屏一體：手機、計算機和電視機等多螢幕上的內容完全同步共享，隨時隨地相互分享，可通過手機、計算機等預訂電視節目，在多屏上實時推送家庭設備使用信息和家庭安全信息；由於雲電視功能多，操作上具有一定的複雜性，雲電視應具有人性化設計，操作簡單方便，具備多種快捷鍵。顯示互動：全面還原真實場景的裸眼3D顯示；採用觸控螢幕設計或遙控器觸控螢幕、重力感應設計等技術；採用多屏互動技術；採用語音和手勢識別等人機互動技術，實現操控簡單人性化。
四是連線方式是否齊全。信息通信：採用雲計算實現海量信息處理和存儲，蒐集、顯示、利用各種有用信息；支持將家庭設備以雲電視為中心接入物聯網；支持各種通信網路和通信方式，成為家庭的信息整合和通信中心。使用雲電視，就必須接入網路，而在客廳拉網線難免會破壞家裝效果，這就要求雲電視應該支持無線WIFI上網和最新的3G無線上網功能。
五是是否具備升級功能。與以往電視相比，雲電視更接近電腦，所以其更新速度也會非常驚人。它應該能夠全面升級內容和作業系統，將不再需要硬體升級，否則數年之後又將落伍。另外，升級時的費用問題也應在考慮範圍之內。
六、雲電視典型案例分析
（一）TCL1、TCL超級智慧型雲電視簡介
8月28日，TCL在廣州發布全新的TCL超級智慧型雲電視。該新品是基於電視使用習慣和硬體特徵而深度定製開發的Android+系統之上的超級智慧型設備，它採用了領先的雲計算和雲存儲技術，具備強大的硬體配置，擁有2G CPU、4-13Gbit記憶體空間、支持2G—32G 的SD卡記憶體擴展；業內獨家免費提供15G酷盤；並率先在業界深度植入豐富的騰訊QQ軟體，突破性地實現“雲識別、雲搜尋、雲控制、雲共享、雲社交、雲遊戲、雲辦公 ”等七大核心雲套用，可提供持續的雲服務。
目前，TCL已推出V8200、Z11、V7300、E5300、F3390五款雲電視，全面覆蓋高、中、低端市場，滿足不同預算層次的消費者需求。
2、技術積累
1998年，TCL開始智慧型網際網路電視的研製，隨後與微軟合推“維納斯計畫；
2003年與英特爾成立3C聯合實驗室；
2008年，TCL率先進行Android系統研究；
2009年4月，率先推出網際網路電視，宣告了彩電業網際網路時代的到來；
2010年6月，國內首款基於Android作業系統的智慧型電視由TCL集團研製成功，並通過廣東省科技廳的科技成果鑑定，達到國際先進水平；
2011年3月，全球第一個Android系統的電視應用程式商店在TCL誕生；
2011年8月，TCL推出四大系列超級智慧型雲電視，引領中國彩電業進入雲時代；
2011年12月，TCL為其超級智慧型雲電視V8200再次升級，加入了全新的小智語音管家功能，為雲電視進入人工智慧型語音互動時代正式拉開了帷幕。
3、搭建國內最完善的雲生活生態圈
1）歡網豐富內容支持
廣州歡網科技有限責任公司是中國目前最領先的網際網路智慧型電視技術提供商，打造了智慧型影音娛樂、智慧型遊戲大廳、智慧型教育專家、智慧型資訊博覽、智慧型生活管家、智慧型電視導購、智慧型通訊伴侶、智慧型理財顧問八大服務項目體系，為TCL超級智慧型電視提供豐富的內容支持。
2）奧鵬教育資源支持
奧鵬教育是中國最大的網路教育內容服務運營機構，全國建有1400多家奧鵬遠程教育學習中心和400多家奧鵬遠程教育培訓中心，為TCL提供豐富的教育資源支持。
3）與騰訊達成戰略合作夥伴關係
依託強大的IT技術和IT資源，騰訊將為TCL提供豐富精彩的“雲服務”，旗下上萬種套用軟體將深度植入到TCL超級智慧型雲電視中，讓廣大用戶享受到無與倫比的便捷與快樂。
4）酷盤提供超大雲存儲空間
TCL和國內一線雲存儲服務商“酷盤”達成戰略合作夥伴關係，攜手打造全球首款雲電視的雲存儲服務，共同推動網際網路雲存儲技術與雲電視的融合，塑立全新的雲存儲產業模式。目前，酷盤已成為TCL超級智慧型雲電視的產品標配套用，將能為用戶提供15G的超大雲存儲空間，在業界絕無僅有。
5）華星光電8.5代線保證核心部件生產能力
2011年8月，TCL投資的華星光電8.5代線項目正式投產，標誌著TCL掌握了液晶彩電產業核心部件的生產能力。
6）源源不斷的套用軟體更新
TCL應用程式商店是全球第一個基於電視平台開發的Android應用程式商店，擁有安全、高智慧的海量套用；TCL還開辦了全球Android+軟體開發大賽，第一屆即收到過千款參賽軟體，保證用戶將來能享用由眾多外部軟體開發者提供的源源不斷的優秀作品。
未來，TCL還將部署了多種類型的雲終端設備，包括智慧型手機，平板電腦，雲電視，智慧型家居等，致力於實現“一雲多屏、一雲多端、多屏互動”，讓雲生活生態圈為消費者帶來精彩的雲生活體驗。
1、雲電視發展歷程
8月18日創維在北京率先發布全球首款雲電視，至此行業正式誕生了雲電視這個全新的高端細分品類。創維從量產上市到研發儲備，共有E99RS/E98RS/E96RS/E85RS/E83RS/E650S六個型號，將近17款載入雲平台的電視也是雲電視最早投入研發並且批量導入市場的品牌。
經歷2011年國慶的推廣，掀起了整個行業雲電視的推廣熱潮，各個品牌都從智慧型的推廣迫於市場壓力緊急的轉向了雲電視的推廣，央視、各地電視台、報紙等各類媒體也都紛紛以創維為代表報導雲電視的發展，經歷國慶推廣雲電視無論從消費者還是行業都打造成為了一個全新的品類。
2、未來規劃
（1）目前已經上市的產品陣容
創維雲電視從互動上實現了雲端後台推送，雲端影視、歌曲的隨時隨地預約，多設備操控，擁有雲端資料庫的語音技術的套用（可以實現語音輸入可操控），從內容上目前提供了支持用戶和用戶之間以及多設備直接相互分享的雲空間，適合電視顯示特徵，基於雲端計算的雲瀏覽（比Android瀏覽器運行速度提升30%）、全網視頻搜尋的雲搜尋、酷酷聊天、名人傳記等實用功能無需下載安裝的雲套用，好友管理平台的雲社區和電子保單等雲服務。
未來創維雲電視將走向標配，中高端產品都將載入創維開發的雲平台技術，並且積極尋找網際網路內容供應商開展深度合作，推送給用戶提供越來越多所需要的內容資源。（三）康佳
在雲電視領域，康佳作為率先的發起者之一，2011年8月份，康佳面向智慧型電視市場推出了8000系列、7000系列和1000系列多款產品，這幾大系列產品在智慧型套用方面都實現了全新升級，可以說是開啟了電視互動娛樂新時代。
康佳8000系列是康佳智慧型電視集大成之作，率先實現“四個行業唯一”：行業唯一電視版微博、行業唯一採用安卓+OMI雙系統支持、行業唯一智慧型化安全防護軟體全程護航、行業唯一實現智慧型電視線上支付。在消費者最為關注的智慧型安全、智慧型套用、智慧型平台、智慧型清晰度四大核心因素方面，康佳8000系列各關鍵性能指針均排在同類產品前列。而且畫質表現出色，觀看健康，並集多屏互動、語音識別、SoftAP、3D動態UI、便民支付、多屏互動、網路硬碟、SD擴展和雲分享、雲同步、雲視頻、雲智控、雲社區、雲套用、雲空間、雲遊戲、雲搜尋、雲瀏覽、雲教育、雲信息、雲商城、雲安全等功能於一身，堪稱康佳在健康3D領域的扛鼎之作。
不僅如此，康佳雲電視在內容平台上也具有安全、即時、海量、互動的諸多優勢，還將實現與百視通、文廣傳媒等國家授牌的內容供應商聯合搭建了“內容超市”，消費者可以隨意觀看海量的節目內容。當然在用戶實現網上衝浪，內容定製的同時，康佳雲電視內置了功能全面的安全衛士全程護航，提供安全的客戶使用體驗。
2011年8月，海爾在上海推出雲電視，通過上市以來的產品銷售，許多大眾消費者通過實際操作，都親身體驗了雲電視帶來的智慧型立體雲生活享受。海爾雲電視的推出意味著海爾搶占智慧型時代的技術高點，為消費者帶來新的體驗和享受。海爾雲電視與傳統電視相比，最大特點是實現了內容的多屏共享和即需即供，其創新性的設計與功能使其引領智慧型電視行業發展的方向。
海爾3D雲電視與市場上其他的電視產品不同，海爾3D雲電視採用了“一雲、三網、N端”的設計元素，“雲”集了全球先進的移動互聯、雲計算等技術，實現電視、手機、電腦以及廣電網、網際網路、物聯網等多種網路的互聯互通，覆蓋當前家庭用戶對於雲服務的幾乎全部需求。不僅如此，還採用先進的家庭網際網路技術，通過開放雲服務平台，“一鍵式”自動控制以雲電視為主的家用電器互聯、互動、操控，滿足消費者娛樂、工作、生活等多方位的差異化需求。
海爾3D雲電視是國內首家採用超窄框線設計，螢幕外框只有9毫米，相比普通電視3~4厘米的框線顯得極為精緻，而畫面可視尺寸則大大增加。此外，海爾3D雲電視首次將全球領先的3D高清技術和黑鑽屏技術套用到彩電上，解決了快門的3D屏閃和普通偏光亮度、清晰度衰減等問題，更加真實、清晰地實現了3D影院效果。海爾3D雲電視獨有的全球首推大一寸3D專用仿黑鑽屏比同類產品大一寸（48、43寸），增大了可視面積，使視覺更寬廣。仿黑鑽屏技術，螢幕光線穿透力增強，聚光性增強，有效的克服了傳統快門式3D的屏閃和角度限制，給消費者帶來不散光、不晃眼、寬視覺的3D視覺盛宴。同時，可以為您實現家與周邊生活圈的自由溝通。美食折扣、娛樂信息、商場超市促銷…等更多信息溝通與互動，一切信息盡在您掌握之中。另外，海爾3D雲電視獨有的甩屏技術讓您輕鬆的將手機、電腦、PAD等設備上的信息甩屏到海爾3D雲電視上，充分的利用了雲電視超大螢幕的技術特點。同時，海爾充分利用其雲平台服務系統，通過虛網和實網的有機結合，推出雲電視高級定製服務，消費者可以根據實際需求，定製雲電視個性解決方案，切身體驗個性時尚的雲電視生活。
七、雲電視六大標準：
1、具有針對電視定製的開放性作業系統。
雲電視必須具有針對電視定製的開放性作業系統，來控制、管理雲電視的運行，為雲電視提供高效、穩定、安全的運行環境；為用戶提供友善和符合電視使用習慣的操控界面，如Android+、windows等作業系統。
2、具有專業雲電視平台。
雲電視必須具有專業的雲平台，作為資源存儲中心、極速運算中心、服務提供中心，以實現海量資源和套用軟體的共享，提供個性化的智慧型服務。專業的雲電視平台是能為用戶提供個性化智慧型服務的可擴展平台，可以為用戶提供個人云端私有資料庫，實現圖片、視頻、音樂、文字等資源在雲端的共享和存儲；實現手機、pad、電腦等個人智慧型終端與電視在雲端的多設備登入、互聯互通和內容同步；並通過極速運算，利用雲端強大的數據處理能力集成海量套用和資源，通過應用程式商店提供豐富雲服務，如手機中的蘋果I-cloud、App store等。未來，也可實現冰櫃、空調、洗衣機、燈、窗簾等智慧型家具在電視雲平台的控制和套用。
3、 採用雲計算、雲存儲技術，硬體達標後將無需升級；
雲電視必須採用雲計算與雲存儲技術，通過雲計算自動搜尋、計算、分析存儲在雲端的海量內容和套用，將處理結果回傳用戶，而無需占用大量的本地資源。當雲電視硬體達到雙核 CPU、 10Gbit記憶體空間的標準後，即可實現應用程式的快速下載與輕鬆線上升級安裝，將不在需要硬體升級。
4、 具有強大的雲套用和雲功能，帶來以用戶為中心的完美互動和體驗。
雲電視必須具有強大的雲套用和雲功能，如雲社交、雲空間、雲搜尋、雲識別、雲控制、雲共享、雲遊戲、雲辦公等，帶來完全以用戶為中心的完美互動和體驗。如真人1:1視頻通訊、多設備互聯互通（多屏互動）、人機對話（語音）、手勢識別和操控、3D UI 等，真正實現人與電視之間的智慧型互動和完美體驗。
5、 可快速回響用戶需求，提供穩定、安全、可持續的個性化雲服務。
雲電視必須能提供穩定、安全、可持續的個性化線上雲服務，並支持電視系統與功能的不斷擴展與升級。如辦理業務、購物、電子保單等，並能智慧型識別用戶信息，鑑別用戶喜好，快速回響用戶需求，及時提供智慧型、專業、可靠的一對一服務。
6、 構建多層次，全開放的雲生態系統作為保障。
雲電視只有在強大的雲生態系統中才能綻放光彩，企業必須構建多層次、全開放的雲生態系統作為雲電視的套用和內容保障。如TCL雲生態系統架構下，具有歡網、奧鵬教育、騰訊等合作夥伴，具有全球軟體開發大賽等軟體開發平台，具有遍布全球的研發機構和液晶面板8.5線等上遊資源保障，是目前國內搭建最完善的雲生態系統。
