產品留置測試

產品留置測試是市場調研中測試產品的方法之一:把待測試的產品放在消費者家裡或其它自然的使用環境裡,讓消費者按自己的習慣方式使用產品,然後進行回訪,了解消費者對產品的評價。也叫家庭實用測試。

產品留置測試(Product Placement Test)

什麼是產品留置測試

產品留置測試是市場調研中測試產品的方法之一:把待測試的產品放在消費者家裡或其它自然的使用環境裡,讓消費者按自己的習慣方式使用產品,然後進行回訪,了解消費者對產品的評價。也叫家庭實用測試。

產品留置測試類型

A. 初始測試。這類測試是診斷性的,直接目的是消除產品的嚴重問題,粗略了解與競爭產品相比所擁有的優勢,此外還可以使公司發現產品的實際和潛在的使用情況,以便改換目標市場。通常這類測試是用小樣本來完成的(往往利用便於獲得的樣本,如員工)。員工測試通常用於食品類產品的測試。

市場調查方法
A
案頭調研
案例研究法
B
不重複抽樣
C
抽樣調查
重置抽樣
抽籤法
產品留置測試
D
多維尺度法
定量研究方法
定性研究方法
典型調查法
電話調查
多階段抽樣
等距抽樣
獨立控制配額抽樣
等距量表
等比量表
E
二手資料調研
二路焦點小組
F
非機率抽樣
分層抽樣
分層比例抽樣
分層最佳抽樣
G
觀察法
機率抽樣
拐點調研
滾雪球抽樣
H
會議調查
J
焦點訪談法
經驗判斷法
隨機抽樣
家庭日記法
經銷商訪談
K
可行性研究
L
聯合分析法
留置調查
垃圾調研法
類別量表
M
面談訪問法
盲測
描述性調研
P
PPS
判斷抽樣
配額抽樣
平衡量表法
評價量表
配對比較量表
Q
Q分類法
R
任意抽樣
S
容量測定法
SEM模型
深層訪談法
雙重抽樣
實驗調查法
實地調研
數值分配量表
隨機號碼錶法
順序量表
T
投影技法
推銷估計法
投射研究
探索性調研
W
文獻調查法
問卷調查法
網路調研
文案調查法
無準備訪問
網上調查
X
詢問法
辛迪加調研
行蹤分析
相互控制配額抽樣
Y
郵寄調查
因果性調研
Z
主觀機率法
整群抽樣
重點調查
逐戶尋找法
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B. 第二類測試是要求顧客在規定的時間限制內強制試用公司所提供產品,並做出反應。最後使用一個仿真購買環境,包括假設性的“您是否會購買”的問題,或者是一個實際選擇情景,其中顧客要么選擇一系列商品中的一種,包括新產品(通常以降低過的價格購買),要么就選擇“買”還是不買這種新產品。

C.產品留置測試最複雜的形式是產品在家庭里(企業里)放置一段較長時間。對於成包裝商品來說,這段時間大約為兩個月。這段時間的作用在於,其結果包含了初期期望的逐漸消失和那些只有隨著時間流逝才會出現的問題(例如食物變質)的逐漸發展。被調查的人要完成“之前怎樣”和“之後怎樣”的問卷,還要對在這段測試期里每天使用新產品和競爭產品的實際情況做記錄。在測試結束前做一次實際選擇情景測試將使結果呈現盈虧平衡導向。

產品留置測試的目的

1、發現現有產品的缺點

2、評價商業前景

3、評價其他產品配方

4、觀看記錄消費者實際使用產品的過程,更改產品外包裝設計和容量。

5、發現產品對各個細分市場的吸引力

6、獲得行銷計畫其他元素的創意

7、在多年的消費者研究中,產品留置測試模型為客戶的產品、命名、包裝、口味等決策提供了可靠的支持。

何時使用產品留置測試

當面對下面的問題時,應該考慮使用產品留置測試:

1、如何使產品的屬性特徵最最佳化從而更吸引顧客

2、如何識別競爭產品的優勢和弱勢,來確定產品在目標市場中的位置

3、與競爭對手相比,產品在哪些特性上更加吸引顧客

4、目前就產品屬性而言,是否吸引顧客;是否在某些屬性上還可以改進

5、改進後的產品是否真的比改進前的好;顧客能否區分改進後的產品與改進前的產品之間的區別

不同發展階段的產品留置測試

產品留置測試的目的隨著被測試產品的發展或生命周期的不同階段而不同, 決定採用哪種研究設計是建立在研究目的基礎之上的,所以並沒有一種設計可以稱得上是最好的。

A.在產品發展初期,只有原始模型,測試目標是如何使產品的屬性特徵最最佳化從而更吸引顧客。此外,還可以幫助確定定位策略,將產品特徵轉化成顯著的顧客利益。

假設有一種冰淇淋,經過概念測試,得出顧客喜歡薄荷朱古力口味,而不是香草口味的。初始產品留置測試可以確定口味是否迎合大眾的希望。產品留置測試所收集的數據還可以幫助調整產品屬性,以便保證產品擁有更好的質量,濃厚的風味等。

B.當產品最終完成但還沒有引入市場時,實施產品留置測試可以識別競爭對手的實力和弱勢,同時還可以確定產品在目標市場中的位置。

C.一旦產品推出上市,進行產品留置測試通常有兩個目的。首先,作為質量控制手段,維持產品生命;其次,如果產品有做進一步改進的潛力的話,應該對改進產品進行一下測試。

產品改進測試有兩種。第一種,產品在特徵方面的創新和改進的目的是捕獲更多的市場份額,這裡,產品留置測試的目標是確定改進後的產品是否真的比改進前的好。第二種縮減成本改進。這裡產品留置測試的目的是確定顧客能否區分改進後的產品與改進前的產品之間的區別。

本條目在以下條目中被提及

  • PPS抽樣調查法
  • Q分類法
  • SEM模型
  • 不重複抽樣
  • 主觀機率法
  • 二手資料調研
  • 二路焦點小組
  • 任意抽樣
  • 會議調查
  • 典型調查法
  • 分層抽樣
  • 分層最佳抽樣
  • 分層比例抽樣
  • 判斷抽樣
  • 雙重抽樣
  • 可行性研究
  • 因果性調研
  • 垃圾調研法
  • 多維尺度法
  • 多階段抽樣
  • 定性研究方法
  • 定量研究方法
  • 實地調研
  • 家庭日記法
  • 市場實驗調查法
  • 市場容量測定法
  • 平衡量表法
  • 投射研究
  • 投影技法
  • 抽樣調查
  • 抽籤法
  • 拐點調研
  • 探索性調研
  • 推銷人員估計法
  • 描述性調研
  • 數值分配量表
  • 整群抽樣
  • 文案調查法
  • 文獻調查法
  • 無準備訪問
  • 案例研究法
  • 案頭調研
  • 機率抽樣
  • 深層訪談法
  • 滾雪球抽樣
  • 焦點訪談法
  • 獨立控制配額抽樣
  • 電話調查
  • 留置調查
  • 盲測
  • 相互控制配額抽樣
  • 等比量表
  • 等距抽樣
  • 等距量表
  • 簡單隨機抽樣
  • 類別量表
  • 經銷商訪談
  • 經驗判斷法
  • 網上間接調查
  • 網路調研
  • 聯合分析法
  • 行蹤分析
  • 觀察法
  • 評價量表
  • 詢問法
  • 辛迪加調研
  • 逐戶尋找法
  • 郵寄調查
  • 配對比較量表
  • 配額抽樣
  • 重點調查
  • 重置抽樣
  • 問卷調查法
  • 隨機號碼錶法
  • 非機率抽樣
  • 面談訪問法
  • 順序量表
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產品留置測試,Product Placement Test,Product placement test,家庭實用測試.

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