智慧型電視APP

智慧型電視APP，是智慧型電視上的應用程式，依託於智慧型電視而存在。具備4個基本要素：開放式平台、便利的人機互動工具、承載視頻點播和套用軟體庫服務。2014年9月18日，廣電總局召集國內主要視頻網站，要求所有視頻網站的電視APP套用在本周內下線。

概述

智慧型電視APP

智慧型電視APP依託於智慧型電視（SmartTV）而存在。APP是英文Application的簡稱，主要指android、ios、mac等系統下的套用，最早被套用於智慧型手機領域。隨著國家推進三屏融合的進程加速，APP已逐漸普及到智慧型電視、平板電腦、數位相機中。

顧名思義，智慧型電視APP就是智慧型電視上的應用程式。智慧型電視的市場占有率越來越大，智慧型電視APP的開發、套用也成為新熱點。

現狀

智慧型電視APP

國際上還沒有關於智慧型電視（SmartTV）的嚴格標準，根據奧維諮詢最近的調研報告，智慧型電視應當具備4個基本要素：開放式平台(OpenPlatform)、便利的人機互動工具(SmartUI)、承載視頻點播(VOD)和套用軟體庫(AppStore)服務。

APP是智慧型電視（SmartTV）不可或缺的重要組成部分，也是智慧型電視（SmartTV）擴展性的主要承擔者，有了APP才能使電視用戶根據自己的需求定製功能，才能實現真正的“智慧型”。

不同於大家已經熟悉的手機APP，智慧型電視APP不但考慮積聚有效客群和流量，更注重基於電視硬體、電視用戶使用習慣的套用開發。所以智慧型電視APP軟體在開發過程中對於用戶體驗和畫質體驗的要求上都遠遠高於手機APP。

智慧型電視APP開發套用平台主要分為兩大陣營：一種直接採用安卓系統；另一種則自主開發系統。兩大陣營，各有優劣：

智慧型電視APP

國產品牌如創維、海信，多採用拿來主義，直接將手機安卓系統及其APP套用到電視上。安卓系統智慧型平台的套用開發發展迅速，基於安卓平台的電視APP的數量和更新速度都有明顯優勢，但是由於這些apps的程式本身是基於手機用戶習慣和硬體特點進行開發的，直接運用到電視平台，往往會出現畫質不清晰、兼容性差、操作體驗不便等問題。

三星為代表的電視品牌採用自主開發作業系統，利用其在自主開發領域的技術領先優勢，與世界各地的優秀電視軟體開發商強強聯手，已經開發出各類智慧型電視APP200餘個。自主開發的APP完全是針對電視螢幕尺寸、解析度、已有技術、電視用戶體驗量身設計，對電視本身的支持度更高，其匹配度和安全性也更好。只是自主平台的開發還處於發展上升階段，對開發者有更高的要求，應用程式的數量與安卓平台相比還不具備優勢。

種類

視頻類

電視APP視頻

電視是智慧型電視APP的基礎，電視以內容為王，因此拓展普通電視的內容成為智慧型電視APP的當務之急，由此衍生出的視頻點播業務（VOD）首當其衝地成為智慧型電視APP的第一大類別。

這類智慧型電視APP主要捆綁電視網路運營商成形，國內目前已經取得牌照的電視網路運營商有上海文廣集團（百視通）、華數電視、和豐網際網路電視（芒果TV）、中國網路電視台CNTV、中國國際廣播電台cibn、中央人民電台、南方傳媒等七家。

家庭遊戲教育

電視作為家電產品，更多地套用於家庭生活中，針對家庭需求開發的遊戲APP、親職教育APP、家庭健身養生APP在智慧型電視APP領域中占了很大比重。

社交類

有不少廠商已經推出了新浪微博、人人網這種社交平台的智慧型電視APP，不但可以在電視這種超大屏上瀏覽社交網路，還獨創“刷臉”進入微博的登錄方式，甚至還可以一邊看足球一邊跟朋友分享、互動，充分體現了智慧型電視的特點和優勢。

電視技術結合

三星SmartTV比較具有代表性，三星多款智慧型電視APP中都充分與最新的手勢控制技術相結合。其中Rovio公司專門為三星智慧型電視訂製的熱門遊戲《憤怒的小鳥》可以說是目前市場上智慧型電視APP的代表之作。

另外三星電視APP在今年還針對奧運開發了一系列的體感遊戲，結合三星高端的手勢控制，可以直接控制遊戲的動作。 電視APP正在向家庭化、專業化、娛樂化的方向發展，並不斷提升數量和質量，同時，搭配上合適的硬體支持，到那個時候，人們會像現在使用智慧型手機APP一樣離不開智慧型電視APP的使用。

下載使用

電視APP下載

使用智慧型手機，都習慣去APPStore下載手機APP，或者去一些開放平台，如安卓市場等，或者直接搜尋下載到電腦後，拷貝到手機中安裝使用。這種方式非常適合手機的使用習慣，方便快捷。

但是對於電視APP，有所不同，如果電視下載了一個帶有惡意的APP，造成電視機的故障，維修起來可能就沒有手機這么方便了。所以，出於可靠性和安全性的考慮，電視生產廠家如三星大多設立了基於自己平台的APPS，操作也非常簡單，和手機下載是一樣，只是智慧型電視內置了伺服器路徑，訪問的是經過審核，沒有問題的APP，保證電視的使用安全。

對於使用安卓系統的智慧型電視，不建議從外部下載APP，因為外部APP魚龍混雜，而安卓系統比較開放，穩定性和安全性相對較弱，很容易對電視機內部系統造成威脅，影響到電視機的使用。最好還是通過電視機內置的APPS平台下載。

另外目前電視的APPS包含三星在內，都採用免費下載使用的方式，隨著智慧型電視的發展，也許電視APP的運營模式也會改變，不過必然要符合電視這一家庭娛樂終端的使用習慣。

視頻網站下架

廣電總局要求

2014年9月18日，廣電總局召集國內主要視頻網站，要求所有視頻網站的電視APP套用在本周內下線。同時，廣電總局下周將展開檢查，不執行總局整頓要求的網站，將取消其網路視聽許可證，並停止網站視頻伺服器的運行。

主要依據

主要依據是各商業視頻網站沒有電視端視聽節目許可證，廣電總局並沒有對任何商業視頻網站發放電視端視聽節目許可證，視頻網站持有的視聽節目許可證只針對電腦客戶端有效。

應對措施

根據這一要求，智慧型電視將無法在牌照方平台之外聯網了，視頻網站用戶也有辦法找到自己需要的內容。比如有視頻網站做了適用於電腦和PAD的APP版本，用戶可以在電腦上下載後，利用外接USB手動連線在電視上。

未來視頻網站可能會採取兩種方式，一是與CNTV等牌照方合作，將視頻內容全部整合到牌照方的平台里，這樣一來視頻須經過牌照方審核後方能呈現給大眾。此外，視頻網站借道廣電系統申請牌照為自己所用也是一種方法。

各方評論

電視盒廠商負責人：

智慧型電視APP

廣電總局雖然不讓廠商默認安裝視頻APP，但是廠商一般是通過社區教用戶自行安裝，禁令下發後，從盒子、電視這一渠道將徹底封殺視頻網站APP，但用戶自發行為，如自主安裝APP，廣電總局是無法干預的。

徐建文：

不過要是因此習慣了這種無競爭狀態，一切聽從有關部門的安排。未來一旦事態有了變化，會變得更加束手無策。在現在的這種環境下，有些計畫經濟的意思，尤其是TVOS的推出，對於傳統廠商，從更長遠的角度去看，其實是噩夢。

資深產業人士：

廣電的政策對於用戶和行業可謂是雙輸，一方面用戶無法在電視上找到喜歡的內容，迫使用戶不得不從電視轉向平板電腦和手機，這對於整個廣電產業都是極其不利的；對於產業端，近年來蓬勃發展的智慧型電視和電視盒產業遭遇了嚴重打擊，創新被遏制。

唯一受益的是被廣電總局保護起來的牌照方、有線電視網路公司和電視台，他們像在溫室內成長的植物，失去了外部的競爭和威脅，也就沒有了發展的動力，一旦顛覆性的時刻來臨，他們未來將失去生存的能力。