奪冠

奪冠

瀋陽捲菸廠產品《奪冠》牌香菸。 瀋陽捲菸廠始建於1907年,是全國菸草行業最早的骨於企業之一。隨著市場經濟的發展,企業領導班子帶領全體員工解放思想,拼搏進取,努力實現百年老廠的第二次創業。通過加快技術改造和實施"大品牌'"戰略,生產經營形勢發生可喜變化。2002年,企業實現稅利32000萬元,在瀋陽市納稅百強企業排序中名列第三,在遼寧省納稅百強企業排序中列第十七位。2003年預計實現稅利35600萬元,比2000年增長27000多萬元,三年間稅利水平翻了兩番,企業進入了持續、穩定、快速發展的新時期。

基本信息

基本釋義

奪冠:[duó guàn]

意思:奪取冠軍;奪得第一名。一般用於比賽。

《人民日報》1984.10.7:“一個優秀運動員不僅能在運動項目上 奪冠,在思想品質上也要過得硬。”

瀋陽捲菸廠早期產品《奪冠》牌香菸

關於瀋陽捲菸廠

瀋陽捲菸廠始建於1907年,是全國菸草行業最早的骨於企業之一。隨著市場經濟的發展,企業領導班子帶領全體員工解放思想,拼搏進取,努力實現百年老廠的第二次創業。通過加快技術改造和實施"大品牌'"戰略,生產經營形勢發生可喜變化。2002年,企業實現稅利32000萬元,在瀋陽市納稅百強企業排序中名列第三,在遼寧省納稅百強企業排序中列第十七位。2003年預計實現稅利35600萬元,比2000年增長27000多萬元,三年間稅利水平翻了兩番,企業進入了持續、穩定、快速發展的新時期。

瀋陽捲菸廠擁有悠久的歷史,擁有寶貴的無形資產和精神財富,諸如"大生產"、"古瓷"等全國聞名的歷史品牌和沈煙幾代人勇於進取的精神、為企業贏得了良好的社會聲譽。同時,在相反一面也攜帶著老企業設各、觀念、機制陳舊落後等諸多弱點,壓制著企業的健康發展,為適應市場經濟需要,加速企業發展,廠領導班子轉變觀念,依託行業求生存,立足市場求發展,從“六個一”做起,求真務實,實現企業經營策略,經濟形勢的轉變和企業基本素質的提高。

打開閘門,經營思路和經營戰略實現轉變

瀋陽捲菸廠隸屬於遼寧省菸草專賣局,屬壟斷性生產企業,是地力納稅大戶。這一向被企業及職工引以為豪。但由此產生的市場觀念淡薄,競爭意識薄弱,盲目樂觀和小富即安。卻嚴重束縛企業發展的任感實現企業在市場經濟條件下的快速發展,必須打開思想觀念這道閘門。為此,企業在職工中相繼開展了"市場經濟與菸草行業發展"等思想討論,引導職工立足市場經濟大環境,了解全國菸草行業發展大趨勢,加快思想觀念轉變。

做為企業的帶頭人,廠領導班子加強市場經濟理論學習,運用市場經濟理論分析把握行業發展思路,不斷調整企業生產經營總體思路,先後實行了"減產減虧""以退促進""精簡牌號、培育市場""調整結構、提高效益""培育品牌、拓展市場"等具體措施,使企業以追求產量規模.忽視效益水平,品牌繁雜,產品結構偏低的困境中擺脫出來,走上以市場為導向,以品牌為核心,以效益為目標的正確軌道。

突破瓶徑,設備和工藝水平大幅度提高

"七五"、"八五"時期.瀋陽捲菸廠技術改造工作滯後於全國菸草行業總體水平,設備技術成為企業加快發展的瓶徑,瀋陽捲菸廠進行了長達十年的"技改探討",他們多方面籌集資金,加快技術改造步伐,努力追趕行業先進水平。先後投巨資從英國、德國、義大利引進具有國際先進水平的普洛托斯、GDX、GDXZ、帕希姆等捲菸設備,提高設備效率:大規模改造制絲生產線,保證捲菸工藝總體水平;籌建現代化質量監督檢測中心和捲菸倉"儲中心,保證產品質量。"硬體"的建設成果為企業發展奠定了堅實基礎。目前,瀋陽捲菸廠已擁有先進的捲菸配套設備,具備年產30萬箱捲菸的生產能力。

突破設備和技術瓶徑,使老企業重新煥發了青春,走到了參與市場競爭的新的起跑線上。

抓住主線,產品結構調整收到可喜成果

產品結構低使瀋陽捲菸廠過去產品名氣不大,經濟效益不高的關鍵原因為改變那種狀況,他們認真落實省菸草專賣局關於加快產品結構調整的總體思路,並將其確定為工作主線,以老產品改造新產品開發為手段,為市場行銷為保證,調整產品結構,提高經濟效益,他們本著積極主動,穩妥漸進的原則,根據市場需求和效益狀況對原有牌號進行梳理和整合,先後砍掉10個產量小、銷量差、效益低的牌號合品種,使一二類高中檔捲菸產銷量成倍增長,四五類低檔捲菸大幅度下降,市場需求量最大,競爭最激烈的三類捲菸在品牌價格等方面得到最佳化。

堅持導向,市場行銷運做水平不斷提高

好的產品是做出來的,好的品牌是賣出來的。多年來,瀋陽捲菸廠堅持以市場為導向,以銷定產,以需求定品種,把市場行銷工作做活做細。隨著省菸草專賣局加大巨觀管理力度,規範市場秩序.加強網路建設不斷取得新的成果,瀋陽捲菸廠搶抓機遇,瞄準重點市場,建立品牌銷售根據地。廠領導班子親自帶隊深入省內各地開展市場調查,先後制定和實施了"親情互動""四輪驅動""宣傳促銷"和"重點推進"等行銷措施,培育重點市場,拓寬市場覆蓋。他們在全省各市建立行銷小分隊,負責市場調研、品牌宣傳、信息反饋和行銷服務工作。

圍繞核心,品牌美譽度、競爭力不斷

藍翎是瀋陽捲菸廠的主導品牌,也是遼寧省菸草專賣局提出的要重點做好的兩大品牌之一,圍繞做大做強藍翎品牌,企業傾注了最大的投入。首先是把培育藍翎品牌做為市場行銷工作的核心任務,把銷售藍翎品牌的業績做為重點考核目標,全力培育藍翎品牌市場。其次是樹立藍翎品牌形象同樹立企業形象結合起來,增加品牌的社會親和力和競爭力。為在競爭激烈的捲菸市場中占有一席之地,企業採取了借船出海、強占高地、巧織網路等全方位宣傳策略,藉助政府及相關部門力量,以品牌冠名組織開展大型社會文化活動;選擇優勢戶外媒體加大宣傳廣告力度;通過新聞媒體宣傳展示企業在兩個文明建設中的成果。

2000年以來,瀋陽捲菸廠以藍翎冠名主辦協辦大型社會文化活動十幾次,其中北京國際曲藝節、遼寧省第五屆藝術節、瀋陽玫瑰小姐大賽、瀋陽五一音樂會、遼寧省足球天使大賽、藍翎藝術團全省巡演在省內外產生強烈反響。遼寧電視台、瀋陽電視台多個以藍翎冠名的欄目和列車、城市公交、戶外廣告等多種宣傳形式結合,提高了藍翎品牌的知名度。做為地方產品,藍翎名字家喻戶曉。產品質量保證和品牌形象提升,成為藍翎打造"大品牌"的有力支持。藍翎商標先後被評為瀋陽市和遼寧省著名商標。

夯實基礎,企業管理水平明顯提高

瀋陽捲菸廠堅持以加強企業管理為基礎,不斷深化企業改革,推進技術進步和管理進步。他們堅持以人為本、科技興廠、管理興廠。在企業內部,積極倡導和實踐"有序、有為、有倩"的企業理念,建立科學有效的管理機制與充分發揮職工能動性、創造性相結合,實現企業管理的制度化、規範化和人格化。他們尊重職工、依賴職工,每年都要召開職工代表大會,召開領導班子與職工代表民主對話會,實行廠務公開制度,發揮職工的民主參與、民主管理作用。他們以改革為動力,不斷完善企業機制,提高管理水平,在領導班子中堅持民大與集中相結合,提高領導決策水平,在管理幹部和操作工人中引入競爭機制,堅持中層幹部年度述職和末位淘汰,加強對年輕幹部的培養和使用。

在生產一線全面實行競爭上崗。2000年以來,有十幾名中層幹部受到降職或黃牌警告。20多名年青幹部走上中層管理崗位,兩大生產車間生產資源整合,全部工人參加崗位培訓並竟聘上崗。機制激活了人氣,刻度規範了生產經營各項工作,瀋陽捲菸廠的設備生產管理、財務成本管理、市場行銷管理、千部人事管理達到了國有企業較高水平。在這裡,政通人和、令行禁止,職廠積極向上,企業充滿生機和活力。

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