哥倆體由來
“商場真黑！上個月哥我花費7000多買了個某某手錶！我弟在網上也買了個，才300多還包郵。用刀試了試，一點劃痕沒有！買表就去http：//……”這就是“哥倆體”。
因為相信某些知名微博賬戶發布的廣告，消費者買到網購商家定義的“非正品”疑似假貨。2012年6月，“知名微博賬戶發布假貨廣告”登上了不少媒介社會新聞的頭條。小到墨鏡、衣服，大到家具、電器，“哥倆體”幾乎成了“格式廣告”。
走紅原因
微博行銷、微廣告引發關注，並非因為批評“商場真黑”又準又恨。“哥倆體”躥紅是因為有消費者發現，“冬粉”眾多的知名微博賬戶發布的“哥倆體”指向的商品是假貨。
很多人相信“哥倆體”是因為發布者微博賬戶的名氣不小。發布虛假廣告信息的是一些冠以“微博達人”的非認證賬戶。儘管他們中大多數不是名人名家，但是這些草根博主並不輸人氣，“冬粉”少則幾萬，多則上百萬。而從微博賬戶名稱來看，大多主打某一專門領域，比如“經典語錄”、“潮流顧問”、“創意家居”等。有意思的是，賬戶名稱雖然專業指向明確，但其發布的廣告信息卻無所不包。
背景分析
知名微博利用知名度做微行銷，甚至為假貨吆喝，背後的驅動力無疑是經濟利益。冠以微博達人的不少草根賬戶背後還有更深的商業玄機。業內人士透露，很多知名微博達人賬戶，如“某某搞笑排行榜”、“某某奇聞軼事”、“某某冷笑話”等，都有運營公司支持。有的運營公司甚至經營著上百個草根微博，無論知名與否，都是為了發布廣告。
隨著微行銷競爭日趨激烈和微博管理的收緊，不少廣告微博漸漸失去了經營維護的耐心。不少網民發現不同主題的知名微博互相轉發引用的頻率越來越高。“幽默”主題轉發“衣著”主題，“衣著”主題轉發“餐飲”主題，在“跨領域”轉發中，很多都是拖著連結尾巴的廣告。而眼下的“哥倆體”開始為假貨吆喝的做法，則被業內人士解讀為微博行銷出現疲態。
