品牌檔案
卡路馳中文名：卡路馳
英文名：crocs
暱稱：crocs大頭鞋、crocs洞洞鞋、crocs花園鞋、crocs懶漢鞋、crocs沙灘鞋
國家：美國
創建年代：2002年
產品類型：鞋靴、配飾
誕生
2002年，公司的三位創始人注意到加拿大Foamcreations公司生產的特殊材料木底鞋具有良好的防滑性能，穿著也十分舒適。他們在原基礎上作出一定修改後設計出一種本來為划船運動準備的鞋子。這種鞋子外形和拖鞋十分類似，鞋面上布滿了洞眼，同時還有一條用以防滑，可以轉動的帶子。在2002年的FortLauderdaleInternational（勞德岱爾船劃運動展）上，Crocs受到極大關注，2004年Crocs又買下持有專利的加拿大公司並將該材料命名為Crostile樹脂。這種材料是內含封閉式細胞樹脂，能夠在體溫作用下自動變形以適應腳部形狀。公司及公司主要產品名稱均為Crocs，意為鱷魚的暱稱（crocodile）。因為鱷魚是一種沒有天敵，強壯的爬行動物，這與該公司的產品定位十分接近。然而，公司也因此與同為服飾行業的法國鱷魚公司產生糾紛。
品牌介紹
卡路馳卡路馳(Crocs)，英文名就是鱷魚(crocodile)的暱稱，別小看了這條“小鱷魚”——如今，卡路馳(Crocs)在歐美已經造成了一股強勁的小鱷魚大時尚！
卡路馳(Crocs)的標識就是一隻可愛的小鱷魚。由於卡路馳(Crocs)大頭鞋的支持者是如此熱烈的追捧，同時厭惡者又是如此的深惡痛絕，引發的爭議令卡路馳(Crocs)鞋在2007年更是大紅大紫，在歐美明星帶著孩子出遊的街拍上，孩子腳上最最常見的就是卡路馳(Crocs)大頭鞋！卡路馳(Crocs)大頭鞋如今在淘寶賣家多如牛毛，可是報友們一定要小心，絕大多數都是卡路馳(Crocs)仿品！
這種被戲稱為最醜的大頭鞋的卡路馳(Crocs)鞋，最初是由加拿大的“FoamCreations”公司研發並生產的。卡路馳(Crocs)鞋由特殊塑膠製成，特點是：輕質、防滑、耐磨、防刮蹭，非常適於戶外運動時穿著。
2002年11月，在勞德岱爾船劃運動展(Ft.LauderdaleBoatShow)上，卡路馳(Crocs)推出了它的第一款卡路馳沙灘鞋“crocsBeach”，從而一炮走紅，當即在展會上賣出1000雙。
品牌故事
卡路馳卡路馳(Crocs)的傳奇故事始於2002年7月，當時來自科羅拉多的三位創始人一直夢想著會出現適合於划艇運動的鞋子，所以他們決定開發製作出專門為划艇和戶外運動而設計的鞋類產品。擁有著同樣夢想的三個人，同時也希望把時尚和趣味性融入到這雙最舒適的鞋子中。
僅僅三年卡路馳(Crocs)就在世界各地掀起熱潮，除了划艇人士外，crocs還深受醫生、廚師、運動員、戶外愛好者、名人和普通家庭的青睞。2005年卡路馳(Crocs)被美國著名鞋類雜誌《FootwearNews》評為年度最佳品牌。繼第一款沙灘鞋產品系列“beach”獲得成功之後，卡路馳(Crocs)又陸續推出其他風格的系列產品，包括aspen、athens、niles、professional、turbostrap和kneepad等。
卡路馳(Crocs)的鞋子以其別具一格的設計，配合以舒適的功能和獨特的製作材料而著稱。所有crocs產品均採用已經獲得專利權的croslite材料製造，隨體溫的變化而變化且柔軟舒適貼合你的腳部曲線。此外，crocs產品還採用了具有歐洲風格的矯型學設計鞋跟，加上內置的拱型支撐和防滑不脫色鞋底，令足部無比舒適健康。crocs具有獨特的抗菌和除臭功能，使您從此遠離鞋子發臭的情況。
crocs的鞋子特別適合於划艇、潛水、水上運動和日常穿著，不會弄髒地板或船面。crocs現已在美國、歐洲、非洲和亞太區中有超過40個國家和地區有銷售，並有多種款式和豐富的色彩。
發展
卡路馳crocs公司，十大拖鞋品牌企業，歐美時尚鞋品牌，世界知名品牌，行業知名品牌。
crocsTM2002年FortLauderdaleInternational遊船展覽會中首度推出防滑不脫色的Beach戶外運動鞋，隨即大受歡迎，於歷年已公認為全功能時尚的輕便鞋。
於2003至2004期間，crocsTM銷售理想，仍堅持嚴謹的品質控制。為配合業務發展，crocsTM擴充生產線、貨倉及物流，以提供更優質的產品及服務，更引入FoamCreations的管理團隊以強化公司的管理。時至今日，crocsTM的銷售網路遍布世界各地，顧客亦可於網際網路上訂購。
面對快速的業務增長，crocsTM繼續堅守信念，為顧客提供輕便、舒適、防滑、時尚、全功能、價格合宜的輕便鞋。
品牌經歷
卡路馳卡路馳（CROCS）2009年第一季度財報顯示，虧損2240萬美元，而在納斯達克的股票價格更從高峰時的70多美元跌到了2美元以下。二季度財報顯示淨虧損3030萬美元，第二季度銷售額同比下降11%，至1.977億美元。卡路馳（CROCS）困境已非常明顯。相關分析人士甚至表示，卡路馳（CROCS）的困境早在去年便已顯現，其依靠某個帶有濃厚流行色彩的款式迅速崛起，本身就存在危機，而正是由於人們對這種模式可持續盈利產生懷疑，卡路馳（CROCS）股票曾於危機大範圍爆發前遭遇大量賣空。
卡路馳（CROCS）鞋業：突然爆紅突然虧損
突然也是卡路馳（CROCS）鞋近些年來最典型的特徵，從一家並不知名的生產商，突然的發力到全球流行得“一塌糊塗”，卡路馳（CROCS）僅僅用了幾年時間。
2006年，該鞋生產商又以難以想像的熱度完成了全球鞋業歷來最大宗的發售新股活動，上市集資逾2億美元。隨後，一系列收購及轉型短時間內相繼發生，比如收購了專為卡路馳（CROCS））透氣洞生產裝飾品的Jibbitz公司，轉型運動服飾生產等等，再到後來，便是金融危機後的巨額虧損，以及眼下的破產傳聞。
卡卡路馳（CROCS）鞋一直來都處在高速運轉及變化中，迅速步入頂峰，卻又在一年後裁員2000人，並股價大跌76％。其快速的轉型，在2007年涉足運動服飾業務，也迅速地被宣告失敗。
此次，破產傳聞的出現正基於卡路馳（CROCS）的劇烈變化，7年來共銷售出1億雙鞋的卡卡路馳（CROCS）生產商現在已經被許多分析師認為形同“喪屍”，據海外媒體援引負責卡路馳（CROCS）生產商相關財務工作的德勤會計師的話稱，卡路馳（CROCS）生產商正面臨破產危機。
追溯洞洞鞋鼻祖虧損根源
關於卡路馳（CROCS）鞋為何突然陷入了虧損的危機，各種樣的說法都冒出來了。其中不乏耐穿與款式單一說，渠道單一說，山寨橫行說。
1.耐穿說
卡路馳（CROCS））真品鞋一般可以使用7年而不會被損壞，這樣的品質加上其本身具有的濃厚的階段性流行色彩，短時間的大範圍流行必然造成隨後的“厭倦”，卡路馳（CROCS）鞋被認為必然將從短時間內的瘋狂流行走向嚴重的需求不足。它太過於堅固耐用了，以至於幾乎不會被穿破，而這使得卡路馳（CROCS）鞋不得不面臨消費各種市場飽和後的需求乏力。從此，關於洞洞鞋因“耐穿”而引發的市場前景擔憂，開始四處蔓延，並迅速在網上流傳。即使卡路馳（CROCS）美國總部發出了闢謠郵件，似乎也沒有徹底克制這場風波.對於這種言論，卡路馳引用其經銷商言論稱，因耐穿出現庫存而導致虧損的說法“荒謬和牽強”。更為關鍵的是，卡路馳（CROCS）始終否認，自己是“產品單一”的品牌。
3.山寨鞋橫行說
另一個被認為造成卡路馳（CROCS）鞋陷入危機的重要原因是“山寨鞋”的泛濫。卡路馳（CROCS）自進入中國市場始終受到仿製品，也就是俗稱A貨的衝擊。且隨著製造工藝的不斷提升，仿製品的仿真程度也越來越高。
這在中國市場上得到充分體現，毫不誇張地說，這一兩年，中國人腳下的“洞洞鞋”絕大部分都是價格不到正規授權渠道1/10的卡路馳（CROCS）仿冒品，或者是擦邊球式的“山寨”產品，而真品卡路馳（CROCS）鞋少之又少。山寨版“洞洞鞋”以燎原之勢在各大城市“遍地開花”，而價格低者只要20元，比起專櫃200多元一雙的原版80%以上。使得正版卡駱弛卡路馳（CROCS）遭遇“叫好不叫座”的尷尬。
卡路馳（卡路馳（CROCS））鞋國內總部在眼下生死關鍵時刻，做出實質性的表態。近日，卡路馳（卡路馳（CROCS））中國總部卡駱弛上海貿易有限公司在自己官網以及媒體發布了聲明，計畫對仿冒洞洞鞋打假。
聲明稱，近期發現市場上充斥著大量不法商販販賣假冒卡駱弛的產品，為保障消費者和商業合作夥伴的利益，警告製造和販賣假冒產品的商販。並且，由於仿冒者侵犯了自身的智慧財產權，卡駱弛將用法律手段追究仿冒者責任並追討賠償。同時，公司也提醒超市和商場，讓其注意相關問題並拒絕不法商戶入駐。據悉，公司已經著手派人調查假冒卡路馳（卡路馳（CROCS））鞋的個案，等這些個案經過法務部的相關程式後，會出台相關的打假方案。
對於本身外型樣式的維護，卡駱弛上海總部相關負責人表示，該專利已經在申請，但是目前還沒有結果。他同時坦言，模仿者的鞋子在外形上少一個或者多一個洞，也確實很難鑑定其具體性質。現在的打假任務很艱巨，發聲明的目的，主要是引導消費者的消費觀念，教其識別正品，從而以“引導”的形式減少仿冒產品。
3.金融危機說
也有人認為卡路馳（CROCS）危機源泉的因素是全球金融危機的衝擊。在接受海外媒體採訪時，卡路馳（CROCS）鞋的主席迪爾登稱經濟下滑幅度之大，讓製鞋業界感到驚訝，而卡路馳（CROCS）鞋所受的打擊比大多數同業者更大。
最終，在全球金融危機衝擊下，生產商錯誤估算了需求，大量投資擴充生產規模，但需求下降，生產力過剩，產品由此出現嚴重滯銷。
4.渠道說
中國晉江鞋企負責指出了卡路馳（CROCS）的另一個弊端可以暫時定為渠道說。這種觀點認為：一直以來，卡路馳（CROCS）國外的銷售渠道大部分是以綜合連鎖方式販賣，自營渠道的缺乏往往只能依賴全球統配，時間一長供應鏈及市場需求反饋難免出現問題，最終導致產品跟不上市場需求節奏，這應該是卡路馳（CROCS）出現問題的癥結所在。
卡路馳卡路馳（CROCS）鞋業的回應
現在，卡路馳（CROCS）的破產傳聞儼然已在業內成為流行產品失敗的典型案例，越來越多行業人士相信卡路馳（CROCS）正處於破產邊緣。卡路馳（CROCS）鞋以及經銷商做出反對的姿態。
卡路馳方面強調，其業績仍然輕鬆超出了此前的預期。該季度中，卡路馳亞洲銷售增長了31%，但受經濟危機影響較重的美洲和歐洲，銷售額則分別下降了19%和42%。卡路馳（CROCS）鞋主席迪爾登稱，目前，公司仍可繼續經營，已經調整生產規模，減低成本，打算以食品店職員、醫護人員和足患者作為行銷對象。
一家四川卡路馳（CROCS）鞋代理商表示他負責範圍內的樂觀銷售形勢不足以讓他聯想到卡路馳（CROCS）美國總部會出現破產情況。這家名稱為成都正虹商貿有限責任公司稱，迄今所有的傳聞(破產)都是謠傳，他確認金融危機以後，卡路馳（CROCS）美國市場的銷量下滑了約40％，但這並不足以破產。這家公司宣稱，在其負責的成都市場，卡路馳（CROCS）鞋的銷量還同比增長了一倍。
不論卡路馳（CROCS）是否真的陷入破產泥潭，眼下，這家公司的經營形勢確是不容樂觀，特別是在數字說話的時代，卡路馳（CROCS）需要拿出有力的銷售數據來破解危機論。糟糕的是，眼前卡路馳（CROCS）的創建者們似乎很難短時間跳出過往產品的框架進行足以吸引人的創新設計，或者是進行有效的業務轉型，這最終將導致公司依然停留在一段時間來的需求不足中。
選擇理由
1.符合人體工學設計，非常舒適及柔軟
2.總重量只有200公克，非常輕便
3.特殊排氣窗孔，透氣度高
4.獨特的鞋底紋路設計，不會脫色
5.croslite材料擁有防臭及抗菌功能
6.義大利設計，外型時尚
7.通風孔可排水排沙
8.可用水清洗
9.有十多種不同的顏色可供選擇
10.水及沙石等都能輕易排出，可放心
設計
卡路馳crocs卡路馳的鞋子以其別具一格的設計，配合以舒適的功能和獨特的製作材料而著稱。所有crocs產品均採用已經獲得專利權的Croslite材料製造，隨體溫的變化而變化且柔軟舒適貼合你的腳部曲線。此外，crocs產品還採用了具有歐洲風格的矯型學設計鞋跟，加上內置的拱型支撐和防滑不脫色鞋底，令足部無比舒適健康。crocs具有獨特的抗菌和除臭功能，使您從此遠離鞋子發臭的情況。
crocs的鞋子特別適合於划艇、潛水、水上運動和日常穿著，不會弄髒地板或船面。crocs現已在美國、歐洲、非洲和亞太區中有超過40個國家和地區有銷售，並有多種款式和豐富的色彩供您挑選。
2006年10月，crocs公司又收購了飾品製造商吉比士公司(Jibbitz)，現在的Jibbitz鞋，添加了更多精緻可愛的裝飾，相信會為crocs鞋得到偏愛精巧風格的女性的親睞加分呢！今天的crocs公司的產品，除了主打的crocs鞋外，還有背包、帽子、T恤、腕帶、太陽鏡、襪子等各種運動、戶外的服飾用品。有誰會想到，當年小小的crocs，竟會成為今天風行全球的時尚先鋒呢？喜愛crocs，也許是我們崇尚舒適的心理回歸吧？crocs卡路馳官網鞋的走紅，當然和好萊塢的明星的追捧脫不開關係，炙手可熱的布拉德·皮特(BradPitt)和安吉麗娜·朱莉(AngelinaJolie)夫婦，據說也是crocs鞋的愛好者呢！
產品
卡路馳自crocs在2002年11月開始銷售它的第一雙鞋子“Beach”，公司的產品線擴展到7大類型(塑模，平底鞋，靴子，夾腳拖，高跟鞋，系帶鞋，便鞋)、全年超過140種類型以及接近100多種顏色的鞋子。2009年底,該品牌推出卡駱班系列(Crocband),在經典圓頭鞋Beach的基礎上,添加復古的板鞋元素及運動鞋的中底設計。今年5月份,還將因應南非世界盃,推出11款卡駱班國際限量版:巴西、阿根廷、英國、西班牙、南非、韓國、德國、義大利、荷蘭、法國、美國,11個款型融合了各國的國旗元素,滿足不同球迷的喜好,並帶來獨特的激情感受和收藏意義。
卡駱班國際版(巴西)卡駱班國際版(法國)卡駱班國際版(南非)卡駱班國際版(西班牙)卡駱班國際版(義大利)卡駱班國際版(英國)創新材質Croslite™和設計為Crocs贏得了美國Ergo的人體工學學會認證，並把穿著時人體受傷害的可能性減至最低，能夠確實有效地讓顧客獲益。這種防滑、防臭、無痕的抗菌材質Croslite™，無疑是Crocs鞋子能夠區別於競爭者和仿冒者的關鍵所在。Crocs一次開模成型的製作過程不僅預防了材料的浪費並對環境保護作出了貢獻。
Crocs富有創意的設計和多變的顏色為顧客提供了多系列舒適、多功能性和休閒生活方式的鞋類選擇。該品牌於2010年在亞洲市場推出”FeelGoodRevolution”的行銷主題，簡單直接地突出了Crocs一直以來堅持以舒適、活潑及富創意的品牌印象，並意在傳達產品設計上的突破與變革，一年四季都有舒適、新穎的休閒生活鞋款提供給更多的消費者。
鑑別
卡路馳1.包裝
如果您不想買到假的或仿的CROCS鞋或您想買的是專櫃的CROCS鞋。首先一定要確保所有的包裝及贈品齊全，專櫃的CROCS鞋全部包裝包括（鞋，標牌，掛鈎，塑膠袋，紙或布拎袋），贈品一般都有（CROCS扇子，CROCS手機鏈，CROCS飛盤等）這樣才能第一步避免購買到假貨。
當然網購的時候，你可以跟店主在交談的時候提及這些，也可以順便叫他拍給你看看，在收到快遞里也可以現在查看，要是覺得有問題可以拒收
2.材料
真品：鞋底軟，鞋輕巧，穿久會像人的皮膚一樣有皺紋。
假貨：材料是仿冒的，腳感和一般的塑膠鞋差不多。
這點對網購的來說，只能是收貨的時候現場驗了
3.細節
真品：因為一次性成形，偶爾也會有毛邊，但字母和細節不會有問題。
假貨：有的假貨因為忽略了細節或仿冒者英文水平較差，會出現印錯英文字母或印反方向的情況。還有的點點看上去就比較差。
4.維護
真品：由於特殊的面料，即便真品有點摺痕和壓跡，用電風機一吹就能還原。
假品：這倒沒有試過，不過料想不會和真品材料一樣的反應。
5.邊扣
真品：用來扣鞋帶的邊扣，上面是水印上去的小鱷魚標誌，摸上去是平的，而且印刷精細。
假品：這個邊扣上面的小鱷魚摸上去是立體的，因為印刷技術不到那個水平。
6.關於扣子
市面上10元以下的扣子基本肯定是假的。其實真假扣子很好區別的，真的扣子背面的字是很清晰的。而且用指甲也劃不掉。但是假的扣子背面的字用指甲一划就掉了。
