品牌文化
品牌主旨Tecgar（登凱瑞）一個源自美國的品牌，一直以來都以創新及舒適作為設計重點；堅持以優質的產品、細緻的服務和合適的價格來經營品牌。我們從產品研發、市場推廣、營運管理和渠道策略等全方位運作，同時，根據市場規律，不斷完善企業的經營管理、人員培訓及產品製作工藝，致力創建一個具有自身特色和優越特性的品牌；除重視產品質量和穿著舒適外，也注重款式的差異性和獨特性，強調款式與質量並重。
品牌發展歷史Tecgar品牌是由香港特格意貿易有限公司所經營，該公司擁有雄厚的根基，豐富的國際視野，擁有多年的國際知名品牌合作經驗；時尚的設計團隊，並長期從事服裝代理及零售業務，是一家綜合性的服裝公司。
Tecgar初期的業務主要集中在歐美市場，於九十年代後期我們開始涉足香港市場，後來隨著公司的發展和中國市場對國外品牌的需求，我們續步開拓中國市場，目前在北京、上海、成都、廣州等地均設有專櫃。
發展初期，我們主力於運動系列，產品的款式及設計也得到顧客的喜愛和好評，在2006年度中國國際體育用品博覽會的評選中，我們更榮獲第二十屆中國體育博覽會的"外觀設計獎"榮譽。多年來，我們不單不斷注入新的設計靈感及擴闊休閒款式的種類，我們對產品的技術要求也在不斷提高；由最普通的車縫技術，發展到無縫及立體剪裁、雷射切割及無頻率印花等高科技技術…近年來, 我們致力開發時尚女裝市場，同樣也是強調面科及工藝，只因"質量第一，信譽至上"一直也是TECGAR品牌的經營宗旨。
品牌資訊
以時尚休閒元素融合現代剪裁手法，素來以講究細膩及要求高品質的TECGAR系列，已發展為完整而豐富搭配性的系列；包括各式T恤、襯衫、針織、外套、羽絨、長/短褲、裙子、袋子、配飾等。Tecgar系列不單時尚個性，而且也有其華麗型格的一面，設計師更精心為各系列搭配專門的配飾以配合每季的設計主題。設計獨特、質感細緻的服裝，再配上實用時尚的袋子、圍巾等配飾，絕對能為你增添獨特的個性及俏麗的風格。
品牌定位
來源地: 美國註冊的休閒品牌
年齡層: 25-30歲, 輻射至25-35歲
目標客戶群: 大學畢業後到社會工作了一兩的年輕人, 心境年輕人士
產品特色: 時尚休閒系列: 強調設計及面科, 華麗型格系列: 強調色彩及搭配
價格: 走中等價位路線
店鋪形象
Tecgar一直以"年輕、活力、健康、簡約"作為我們的核心元素, 為配合此中心思想, 在店鋪形象方面, 我們選用了白色, 因為只有白色才能展現出以上的元素特色, 而且為了凸顯年青人獨有的個性化, 我們會在重點的位置加上大膽的桃紅色塊, 這些色塊代表了年青人喜歡新鮮、敢於嘗試及不斷挑戰自我的冒險精神。
貨架以方形白色長短不鏽鋼組合而成, 另配以鮮艷色塊的圓柱型展示台, 貫徹了簡約活力的特色, 既簡潔又輕巧, 而流線型的設計, 既時尚又實用。
整體店鋪形象上, 我們務求為顧客創造一個既舒適又輕鬆的購物環境。
來拓展方向
拓展方向: 先著力發展一線城市內, 市級的百貨或購物中心, 然後再向二級市場拓展. 百貨方面, 連鎖百貨將是我們的首選, 另外再跟一些有影響力的社區百貨合作。
經營方向: 短期內會主力以自營店為主, 之後, 也會考慮加盟及託管。
目標店面: 一般是50-80m2, 具體視商場或百貨而定。
目標樓層: 女裝區
推廣計畫
推廣禮品, 贊助大學生活動及時裝秀, 常規季節性促銷, VIP會員招募及推廣, 品牌網站, 社交網站
