aso[App Store Optimization的縮寫]

aso[App Store Optimization的縮寫]

ASO是“套用商店最佳化”的簡稱。ASO(App store Optimization)就是提升你APP在各類APP套用商店/市場排行榜和搜尋結果排名的過程。類似普通網站針對搜尋引擎的最佳化,即SEO(Search Engine Optimization)最佳化。ASO最佳化就是利用App Store的搜尋規則和排名規則讓APP更容易被用戶搜尋或看到。通常我們說的ASO就是App Store中的關鍵字最佳化排名。重點在於關鍵字搜尋排名最佳化。

基本信息

ASO簡介

(App Store Optimization)套用商店最佳化

什麼是ASO?ASO(App Store Optimization)就是提升你APP在各類APP電子市場排行榜和搜尋結果排名的過程。類似移動APP的SEO最佳化。

ASO最佳化主要做什麼事情(以appstore為例)

(1)搜尋最佳化:①展現最佳化(套用名、關鍵字、api、廠商)②排序最佳化(歷史下載和當前下載)

(2)相關搜尋最佳化:首文字最佳化

(3)榜單最佳化:以合作衝量,限免衝量,刷榜衝量為主

(4)轉化率最佳化:icon,廠商名稱,描述,評價最佳化

ASO發布的ASO最佳化工具可以幫助套用開發者了解當前最常被搜尋的關鍵字,並通過對移動套用元數據的分析,為開發者推薦最重要的關鍵字。同時還會額外顯示一個關鍵字庫,以及套用的關鍵字排名等。

雖然這裡介紹的ASO只是一個工具的名稱,但對移動套用開發者來說,套用商店最佳化不僅僅是靠一個工具就能做好的。我們甚至可以把ASO看做是一種趨勢,一種在移動套用時代必需的服務,而此處ASO提供的這個工具只是其中的一個選項。

作為開發者,你在使用這個工具後可能認為它並不好用,但你不能忽略ASO的作用。對普通開發者來說,App需要ASO,正如Web需要SEO。

目前,各類電子市場(appstore)的搜尋體系還不是很成熟,每個電子市場的規則也不相同,但是ASO以後肯定是一個趨勢。近日,有報導稱蘋果或引入競價排名機制,或直接衝擊第三方提供的ASO等付費服務。

ASO最佳化和搜尋引擎的SEO最佳化類似,主要是標題,關鍵字,描述三個部分的最佳化。

可以嘗試設定不同關鍵字的密度來看排名的變化,自己總結各類市場的規則。

影響因素

首先是套用名稱。

套用名稱由主標題和副標題組成,對於套用排名的影響就恰似“Title”標籤對於網站的影響。毫無疑問,這是對套用排名影響最大的因素之一。但是對於套用名稱,卻不像網站的title標籤那么容易修改,很多時候名稱是早就定好的,很難修改。但是如果有修改的可能的話,要考慮到用戶在套用商城搜尋此類套用最常用的關鍵字。

第二是套用的關鍵字或者標籤。

上傳套用時填寫的關鍵字或者標籤,就像製作網頁時填寫的“keywords”標籤一樣。雖然現在“keywords”標籤對於SEO已經沒有作用,但是不可否認它曾經很重要過。而App Store排名規則的發展顯然也沒有成熟到忽略關鍵字的地步,所以一定要思考自己套用要設定的關鍵字。

第三是套用的描述。

很多商城還需要區分簡要描述和詳細描述。簡要描述往往顯示在套用列表頁,詳細描述則是套用的重點介紹內容。APP的描述對於套用的推廣也是極其重要的,因為用戶在搜尋結果列表頁看到你的套用時,吸引他們點擊進入詳情頁的就是套用的簡介!而且這個因素還將直接跟你套用的搜尋結果點擊率有關,而搜尋結果點擊率也很可能影響你的套用在該搜尋結果的排名。

第四是套用的Icons。

Icons對於一款套用就好比長相對於一個人。如果想讓別人對你的套用有個良好的第一印象,首先就要從設計一個漂亮的Icons開始。而且美觀漂亮的Icons可能還會帶來其他意想不到的好處。

第五是套用的截圖及視頻。

毫無疑問的是,套用詳情頁里的截圖及視頻真的會影回響用在排行榜的表現,這得到了一個在某大型第三方套用市場工作的朋友的證實。套用市場也是要考慮用戶體驗,先自己在App Store尋找套用的經驗吧。

第六是用戶評價。

這點是毫無爭議的,而且很多的App Store都提供了按照用戶評價排行的選項,雖然評價現在大部分都被水軍占領了,所以在中國談到用戶評價,總是有些尷尬......

第七是套用安裝量。

這就是去年最流行的刷榜方式中利用的因素,通過刷榜使套用獲得下載量的高排名,然後利用榜單效應帶來大量下載。蘋果現在雖然對刷榜進行了嚴格的審查,但是可以肯定的是套用安裝量依然是ASO一個非常重要的因素。

第八是活躍用戶量、活躍用戶比例及短期用戶留存度等等。

隨著各大套用市場套用排行算法的完善,最終還是要歸於“用戶體驗最好的套用獲得最好的排名”的目標上。所以對於任何套用開發者來說,保持產品質量,提高活躍用戶數量、活躍用戶比例及短期用戶留存度等才是最重要的。

第九是社會化分享的數據。

社交網路有多強大,不必多說,面對即將到來的網路社會時代,APP Store的排名算法中必然會加入社會化媒體分享數據的影響,這同樣毋庸置疑。

最佳化建議

1 )匹配度

和產品之間有高關聯性的詞即匹配度,有以下4點。

1.與APP名稱相關的詞

2.與APP目標人群相關的詞

3.與APP業務層面相關的詞

4.競品詞和競品關鍵字

我們都知道高匹配度的詞能夠實現更加有效的轉化性,而從這5點入手能夠為我們後期篩詞提供更多的”備胎“同時也為頭腦風暴擴展了思路。

2)競爭度

某個特定關鍵字的競爭激勵程度,主要由2方面原因導致。

1. 一個領域裡肯定有很多款APP出現,那么就注定某個詞大家都會用,這些APP就會把這詞帶的很熱,隨之就帶來了競爭度。

2. 自家的APP和別人家的APP在某個詞上面的排名競爭,都想要把這個在這詞上有高的排名,這也是競爭。

3)熱度

在搜尋中被搜尋的次數最多的詞,就是熱度高的詞。需要注意以下幾點:

1. 要和自家APP有強的關聯性

2. 自家APP可以排在該熱詞的前面

3. 查看分析詞的熱度時, 建議以ASO指數評估現在,用百度指數預估未來,避免在一時被炒熱的詞上面得不償失!

4.熱詞排行榜,App Store每日都會顯示用戶搜尋指數最高的關鍵字,但僅能查看當天熱搜,坐館ASO運營人員可以通過ASO查詢歷史熱詞榜單。

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