品牌概念
k11名稱意義
K11名字來源於東方哲學的“虛實共生”，本質上意義中立。K11獨特且中立的意義因個人的敏感及感悟相異，因此所有的K11項目均能為顧客提供不同的感官體驗。
K11標誌
K11標誌由圓點構成圓形，本身可以自由組合與序列生長；仰望星空，月亮與太陽，就如我們的生活，日復一日的軌道運動，生生不息，無處不在。
品牌文化
自然觀
K11喚醒我們時刻關注並同時成為大自然的一部分。K11將為城市生活和活動締造保護自然並與其和諧共存的嶄新空間。K11相信，通過理性的綠色設計和規劃能大幅度節約能源和資源，以及減少碳排放。人們將更願意在與大自然環境近似和融合的地方工作、生活和消閒。K11將會把眾多前衛的綠色設計、可持續發展思維、各式相關活動和生活方式帶到我們生活的社區中，鼓勵人們多與大自然作出更緊密的對話。
環保行動
K11K11在投資及建造項目的過程中，將會充分考慮綠色建築選址及設計，以達至保護自然環境及鼓勵可持續生活方式。K11項目在規劃之初便以LEED認證為標準，這種綠色建築行動將包括挑選降低對汽車依賴的地點開發新項目，並提供大量公共集會空間，增加社區氛圍；保護棲息地或濕地的場地設計，減少城市熱島效應，並且保護動植物的生態環境；同時鼓勵高密度緊湊社區。K11將會設計節能單體建築，增加對現場可再生資源的使用，選種本地植物，收集雨水，減少水資源浪費。鼓勵材料和資源的再利用，並使用本地材料降低運輸過程能耗，把施工拆除和場地廢棄物從填埋處理中轉移。
中心特色
藝術
K11不僅把本地年輕藝術家的作品列作永久收藏，也通過提供各種多維空間讓市民在購物和休閒之間欣賞到不同的本地藝術作品。這一切旨在幫助增強當地的藝術家和公眾之間的溝通和交流，培養大眾欣賞藝術的習慣；同時讓年輕藝術家有更多的機會展示自己的作品，從而促進本地藝術發展。人文
K11一直從不同的角度管理，重組和整合不同城市內中的人文丶歷史丶地理和鄰近地區。品牌使該地區的人文體驗及文化藝術得以賦活，再生和重新，創造一個獨特的K11多元文化生活區。自然
K11所有項目的建築架構概念均套用到的各種綠化設計和技術，儘量減少對自然環境的負面影響，提升整體城市及公共場所的環境素質。K11的建築包括花園概念設計，種植各種本地植物，綠化屋頂，並設垂直綠化和城市農業的多維自然景觀與功能，設計創建自然的空間，使得自然與本土文化完美結合，令參觀者彷佛沉醉在城市的綠洲，啟發人們發現自身與自然之間的親密關係。連鎖行銷
上海K11
K11淮海路則位於上海的中心地帶，是上海傳統的國際時尚商業地帶，濃縮了上海的百年歷史。她靈動、自然、親切，徜徉著一切敢為先的新思維和新創想，在海派氣息中展現著國際大都市的風采。
中國內地首個K11購物藝術中心——上海K11購物藝術中心坐落於淮海路的黃金地帶，地下三層至地上六層，面積約40000平米，周圍配套設施成熟。秉承品牌“藝術·人文·自然”三大核心元素相融合的核心價值，上海K11全力打造最大的互動藝術樂園、最具舞台感的購物體驗、最潮的多元文化社區樞紐，365天的不間斷互動活動更將開啟K11的創意之旅，令藝術欣賞、人文體驗、自然綠化以及購物消費之間產生一體化而微妙的互動作用，為市民及旅客帶來前所未有的獨特五官享受。
賞，眾多國際潮流品牌；
聽，大自然美妙的聲音；
聞，獨有的清新香氣；
嘗，優質環球美食；
愛，源自藝術的創造及熱情。
K11藝術空間
3000平米的藝術交流、互動及展示空間，定期舉行免費的藝術展覽、藝術工作坊、藝術家沙龍等活動，構建起藝術與大眾互動的橋樑。
K11藝術典藏
精選國內外知名當代藝術家的14組作品，分布於上海K11的各個樓層，形成獨特的發現之旅，更有專業的藝術導賞員為您講解藝術品本身的意義及背後的創作理念。
K11都市農莊
300平米的市內生態互動體驗種植區，突破了市內環境的局限，採用多種高科技種植技術在市內模擬蔬菜的室外生長環境，讓大眾零距離接近自然體驗種植的樂趣。
都市叢林奇景
中空的中庭採用大面積垂直綠化牆設計，有效隔熱降低能耗；33米高空飛瀉而下的人工水景瀑布，逼真的水流聲、鳥叫聲以及清新香氣讓人仿佛置身大自然之中。
北京K11
北京K11環保體驗館(“K11ECOHOME”)隸屬於香港新世界集團，是K11集團旗下的一個重要環保項目，於2010年7月開幕，位於東城區磁器口東北側，面積約1,000平方米，整個場館含三個展示區及兩個環保人居體驗空間。環保體驗館以多種互動媒體演示、藝術裝置、居住空間等多種形式，展示並探求綠色城市與綠色建築之可持續性，提出更貼近自然的環保建築觀。
香港K11
在香港首先試水的K11一出現就引起了廣泛關注，新世界執行董事兼聯席總經理鄭志剛曾透露,預計香港的K11商場的銷售及租金收入，今年可翻一番。
