圖書信息
出版社: 浙江大學出版社; 第1版 (2003年10月1日)
叢書名: 21世紀外經貿英語叢書
平裝: 388頁
正文語種: 簡體中文, 英語
開本: 0開
ISBN: 7308034658
條形碼: 9787308034654
尺寸: 20 x 13.8 x 1.8 cm
重量: 381 g
內容簡介
隨著市場經濟在我國的確立和發展，隨著我國加入WTO，隨著世界經濟的全球化，外國廣告大量湧入，而我國的企業為開拓海外市場亦需要出口廣告，所以，如何理解和運用廣告英語是個很現實的問題。為此，我們編寫了《廣告與廣告英語》，以供進出口商、廣告從業人員及廣大消費者參考之用。
全書共分七章，側重分析了廣告英語的詞法、句法和修辭手段。書中所引例證、實例、廣告畫面大部分是從近期出版的廣告書刊和報刊雜誌上廣泛摘錄而收集的，也適當參考了國內外出版的有關書籍，力求突出廣告英語的特點，以饗廣大讀者。
媒體評論
前言
“廣告、廣告，它無孔不入，無所不在。”據統計，全世界每人每天平均至少要接觸800次廣告，而在美國甚至達到1600次。現代社會真可謂是一個充滿廣告的世界。如果有人說在人們呼吸的空氣里亦應加入“廣告”成分，那亦是理所當然的。
廣告大師羅瑟，瑞夫斯(RosserReeves)”提出：“廣告是一種專門的技巧。新聞寫作是，小說是，戲劇也是一種專門的寫作技巧。”廣告英語，作為別樹一幟的套用語言，在遣詞造句方面，有別於一般英語文體，而發展成為一種專門語言。廣告英語亦講究高雅，以烘托產品的高貴華麗。但一般來說，廣告英語所用的辭彙和句子應簡單易懂。口語化，書面語和口語相互混合是現代廣告英語的特點之一。
隨著市場經濟在我國的確立和發展，隨著我國加入wTo，隨著世界經濟的全球化，外國廣告大量湧入，而我國的企業為開拓海外市場亦需要出口廣告，所以，如何理解和運用廣告英語是個很現實的問題。為此，我們編寫了本書，以供進出口商、廣告從業人員及廣大消費者參考之用。
全書共分七章：側重分析了廣告英語的詞法、句法和修辭手段。書中所引例證、實例、廣告畫面大部分是從近期出版的廣告書刊和報刊雜誌上廣泛摘錄而收集的，也適當參考了國內外出版的有關書籍，力求突出廣告英語的特點，以饗廣大讀者。
由於筆者水平有限，書中紕繆掛漏，在所難免，尚希廣大讀者和專家學者不吝賜教，使本書不斷完善。
編著者
2003年3月
目錄
第一章 概論
第二章 廣告的構成
第一節 廣告標題
第二節 廣告正文
第三節 廣告的識別標記
第四節 廣告的色彩
第五節 廣告的字型
第三章 廣告英語的撰寫
第四章 廣告英語的辭彙特點
第一節 動詞
第二節 形容詞
第三節 名詞
第四節 複合詞
第五節 構詞方式
第五章 廣告英語的句法特點
第一節 簡單句
第二節 疑問句與祈使句
第三節 分離句
第四節 省略句
第六章 廣告英語的修辭手段
第一節 比喻
第二節 擬人
第三節 雙關
第四節 反覆
第五節 押韻
第七章 廣告英語常用詞語和句式
食品和飲料
香菸
酒類
服裝和衣料
鞋類
珠寶和裝飾品
化妝品
日用工業品
家用電器產品
汽車
航空和航運
金融和銀行
保險和諮詢
旅遊、賓館和飯店
附錄一 廣告英語術語
附錄二 廣告英語常用套語
附錄三 廣告英語辭彙
參考文獻
