鹿角郵筒

鹿角郵筒是一隻坐落在上海外灘中山東一路編號為002-06的網紅郵筒。2016年4月，因為與知名藝人鹿晗合影，這個郵筒迅速成為“網紅”。上海郵政原計畫在2016年4月20日，鹿晗生日當天，戴上兩隻高約15厘米的“鹿角”，當日專屬明信片和紀念戳也將配套發行，但在4月19日晚，該郵筒被城管拆除。

走紅經歷

鹿晗與網紅郵筒

2016年4月8日晚11點09分，鹿晗在微博上曬出了自己與一個郵筒的合影。這個位於上海外灘的郵筒很快成為鹿晗冬粉們的新寵，甚至有人從外地趕來與這個郵筒合影，隊伍最長時超過200米，甚至還有人排到凌晨三四點。

4月9日0點過後，也就是鹿晗發微博一小時後，就有人趕來與這個郵筒合影。上海外灘風景區執勤人員尤先生第二天來上班時，被排隊的人群嚇了一跳，在巡邏中不斷有人詢問他郵筒在哪。

4月19日，上海郵政相關工作人員表示，他在工作時發現，不僅是年輕人，老人、小孩和外國遊客都來和這個郵筒合影。合完影后，許多遊客會把明信片投入這個郵筒，“收發的信件量大約比往年同期多了兩三倍。”該工作人員說。

推廣活動

徹夜排隊的冬粉

上海郵政表示，本著打造上海新一處旅遊景點及宣傳傳統書信文化的初衷，上海郵政將在4月20日對“網紅郵筒”進行裝飾，給郵筒戴上兩隻“鹿角”。這是上海郵政自2014年11月起，發展郵筒“二維碼身份證”後的另一項創新計畫。

裝上高約15厘米的“鹿角”，是想將該郵筒打造成為一個卡通款的郵筒，從而引發大眾、尤其是年輕人對傳統郵筒和書信文化的懷舊，及對新型二維碼郵筒的好奇。上海郵政工作人員還表示，具體命名還沒有最後確定，很有可能會以“鹿角郵筒”來命名，這樣更有紀念意義，“這隻郵筒也是因為鹿晗才走紅的。”

同時，在4月20日當天，位於四川中路420號的外灘郵政支局將對外正式發行“外灘網紅郵筒”個性化明信片，並定製配套紀念郵戳（郵戳編號為2016-17），統一售價為5元，上海全市限量發行7777枚。而4月20日，也將是鹿晗的生日，被認為是藉此為他慶生。

被拆除

原本將在2016年4月20日亮相的鹿角郵筒，19日晚11點安裝完畢後，被城管拆除。郵政方面工作人員對這一情況也頗感意外。郵政方面還在跟城管部門溝通，鹿角郵筒何時能正式亮相還是未知數。

專家觀點

“能將明星影響力與傳統郵政方式相結合，利用明星的影響力度，使人們表達感情的方式回歸到一種復古的選擇，這種想法是值得讚賞的，時間點也抓得相當好。”上海師範大學旅遊學院教授劉德艷同時表示，對郵政部門來說，更重要的是加強“內功”，比如是否能在服務上更加吻合現代人的需求，在業務種類上能有更多的開拓，拋開明星影響力，做出更持久的打算，才能夠真正喚醒人們對於傳統書信文化的意識。