基本背景
門口菜圃成立於2012年12月，是一家致力於網路化購菜的網路商鋪，主要客戶群體為白領。名字意為家門口的菜圃，為客戶提供安全方便的購菜體驗。
近年來，隨著電子商務的不斷發展，生鮮電商應運而生，但由於盲目投資，加上生鮮這一行業的特殊性，導致大規模鋪開式的生鮮電商無法獲得成功。要想真正獲得消費者的認可，生鮮電商必須深入消費群體，有一個明確的客戶定位和產品定位。門口菜圃經過不斷的摸索和創新，走出了一條自己的生鮮之路。
發展理念
為了提高客戶的認可度，門口菜圃與農莊合作，由員工親自賣菜宣傳，以上海南站附近小區為基地，為主要的白領客戶群體做出配菜送菜服務，送貨快且菜質好，受到了廣大客戶的一致好評。2013年初，門口菜圃開啟了自己的淘寶店鋪，繼續以最低的價位和最好的服務，使客戶受益。門口菜圃的理念是：讓買菜更輕鬆，讓生活更簡單。
而後，門口菜圃推出了按譜購菜的服務，但不做淨菜以保證衛生。所有的菜按照菜譜配好菜量和配料，讓沒有時間選擇菜品的白領階層獲得全方位的配菜服務。
發展前景
從目前來看，很多大的生鮮電商之所以失敗，原因在於沒有把生鮮的特殊性和電子商務結合起來。由於盲目投資，加上生鮮行業的特殊性，導致大規模鋪開式的生鮮電商無法獲得成功。要想真正獲得消費者的認可，生鮮電商必須深入消費群體，有一個明確的客戶定位和產品定位。門口菜圃經過不斷的摸索和創新，走出了一條自己的生鮮之路。
首先，門口菜圃的產品定位為白領階層以及小區內的中老年人。這些人群居住集中，且不方便花太多時間買菜，對於新鮮廉價蔬菜的及時送貨上門就有了市場的迫切性。目前國內的生鮮電商主要把目光放在利潤較高的有機蔬菜上，目標客戶主要在高檔小區，對客戶的選擇就有了極大的局限性。有機蔬菜的昂貴价格令白領和不捨得花錢的老人望而卻步。另外，白領階層普遍工作較忙，普遍希望花儘量少的時間和金錢同時又能買到性價比最高的蔬菜，門口菜圃推出的按譜購菜服務為他們解決了這一難題。
其次，門口菜圃的發展狀況和戰略。目前，門口菜圃的主要配送範圍在上海市徐匯區上海南站附近小區，由於生鮮的特殊性和配送成本較高，門口菜圃目前不能大規模鋪開式的在全市範圍內送菜。而是不斷地擴散自己的送菜範圍，吸引更多的小區加盟，這樣才能以最快的送貨速度和最好的質量服務於客戶。生鮮的保存較為困難，所以生鮮電商必須儘量在一天內將食材產品送入客戶手中。
最後，門口菜圃的送貨時間規範化。早上八點前下單的客戶能在當天拿到菜品，八點後下單的貨物會於第二天送達。由於門口菜圃的區域化，可以保證蔬菜的新鮮度。
從門口菜圃的發展可以看出，解決生鮮發展的難題，需要“曲線解決方式”，即實現部分生鮮食品的區域化採購，特別是當季的蔬菜水果基本都從城市周邊基地直供（有機或綠色認證基地），分城區設點配送，實現小區域化電商。
