錦鯉抽獎

錦鯉抽獎

錦鯉抽獎來源於“轉發錦鯉心想事成”的風潮。2013年,一條內容為“關注並轉我子孫錦鯉圖者,一月內必有好事發生”的微博一夜爆紅,直到現在仍在被轉發。而隨著帶有行銷目的的轉發抽獎與“錦鯉”結合後產生的“錦鯉抽獎”很誘人,陷阱也很深,可套取個人信息。 2018年11月,伴隨著“雙11”第四條大“錦鯉”“歐氣錦鯉”誕生,“錦鯉” 抽獎活動再次成為社會關注焦點。

走紅經過

身披紅金魚鱗的錦鯉,寓意“鯉魚躍龍門”的好運氣,一直深受人們喜愛。此時的錦鯉,或可稱之為封建迷信“電子化”,是一個有熱度、有關注的話題。

隨著帶有行銷目的的轉發抽獎出現並與“錦鯉”結合後,“錦鯉抽獎”產生了。而將“錦鯉抽獎”推向輿論焦點的是支付寶在2018年國慶節前夕推出的抽獎活動,其微博稱,使用支付寶跨境支付的用戶可能隨機“免單”。而轉發這條微博則有可能成為“中國錦鯉”。緊接著,支付寶公布了一份閱讀時長需要3分鐘的禮單,瞬間引起轟動。

社會影響

“中國錦鯉”的產生並非“錦鯉抽獎”活動的結束,而是開始。在全國各地、各行各業、大小商家都趁著“錦鯉”熱加入造“錦鯉”的活動。這其中最重要的一個原因是:“錦鯉”噱頭百試不爽。

甚至在一段時間裡,各種分類的“錦鯉”魚龍混雜,傾巢而出。人們的電子產品被諸如“吃垮成都”的“成都錦鯉”、“吃喝玩樂”的“西安錦鯉”、“100家霸王餐”的杭州“錦鯉”、“球鞋錦鯉”“遊戲錦鯉”等有關“錦鯉抽獎”的活動霸屏,類似活動多到根本無法統計。

截至2018年11月12日,有關“錦鯉”的眾多微博話題中,僅“錦鯉抽獎”這個話題就已有1073萬閱讀量以及2.6萬的討論。

暗藏陷阱

每當一個熱門的“錦鯉抽獎”活動之後,在微信、微博等平台都會頻頻出現帶有“錦鯉”字樣的類似抽獎活動,並且關注度普遍不低,而且被大量轉發。甚至有人把2018年稱為“錦鯉年”,希望自己能成為“錦鯉”,然而並非所有“錦鯉”都是真的。“錦鯉抽獎”很誘人,陷阱也很深,可套取個人信息。

一名微博用戶表述,她在微博上轉發了幾個“錦鯉抽獎”的活動,有的獲取抽獎資格需要填寫手機號,她沒有多想就填寫了。“此後的幾天,頻繁接到騷擾電話,都是推銷產品的,本來沒有和抽獎活動聯繫起來,但騷擾電話推銷的產品和自己參加的抽獎活動的獎品如出一轍。”此後,只要遇到填寫個人信息的抽獎,她就直接關閉跳過。

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