基本信息
書名貨運市場行銷(航空物流系列教材)作者 何倩茵 主編 許欣逸 副主編
出版社 中國民航出版社
開本 16開
版本 2011年8月
書號 ISBN 978-7-5128-0043-4
定價 42.00元
內容簡介
貨運市場行銷是一門講述企業如何通過分析市場、選擇目標市場、制定市場行銷組合策略以及管理行銷過程，從而滿足客戶需求，創造利潤的課程。本書將市場行銷、服務行銷的理論與貨物運輸業的特點有機融合，使相關理論與社會實際較為密切地結合在一起。本書作為高職高專教材，編寫以工作過程為導向，注重工學結合，內容設計力求體現理論性、現實性和操作性的統一，系統地介紹了貨運行銷的基礎知識和行銷策略。首先在內容的取捨上力求符合系統性、實用性、通俗性原則，不僅注重對貨運服務行銷基本知識的掌握，而且對貨運行銷各工作過程的操作內容都設計了課程實訓，以體現高職高專教材理論工學結合的要求；除此之外，教材中還插入“閱讀資料”等內容，將理論與企業實際案例緊密結合，一方面拓寬學生學習的知識面，另一方面也使學生更好地理解相關理論。本書不僅適用於高職高專物流管理專業、運輸專業的學生，也可作為相關管理類專業學生和從事物流、運輸實際工作人員的培訓教材和自學參考書。
目錄
第一篇 認知貨運市場行銷第一章 貨運市場行銷概述
第二篇 貨運市場分析與研究
第二章 貨運市場分析
第三章 貨運市場調研與預測
第三篇 貨運目標市場的選擇
第四章 貨運目標市場行銷
第四篇 制定貨運行銷策略
第五章 貨運企業產品策略
第六章 貨運企業價格策略
第七章 貨運企業分銷渠道策略
第八章 貨運企業促銷策略
第九章 貨運服務行銷策略
第五篇 管理貨運行銷活動
第十章 貨運市場行銷管理與控制
參考文獻
