貓晚

貓晚，網路新詞，也就是“天貓雙11晚會”，也稱天貓雙11狂歡夜。貓晚在每年11月11日播出，明星陣容堪比春晚，但商業化明顯。

基本信息

• 中文名：貓晚

• 全稱：天貓雙十一晚會
• 主辦：阿里巴巴
• 性質：電視購物版晚會

釋義

貓晚

所謂“貓晚”，即“天貓雙11晚會”之簡稱，雖然它擁有超越“央視春晚”的豪華陣容，可“依舊不能改變它是一台無聊晚會的事實。因為這台晚會根本就不是讓你來欣賞表演的——它是在刷廣告中插播表演，表演是次要的，賣貨才是真正的目的……貓晚的每個嘉賓大咖都為“帶貨”而來，如是，其本質即一場嘉年華版的電視購物。

形式

貓晚

貓晚採用分組遊戲、觀眾競猜的方式，由兩組明星帶隊，與觀眾全程互動。在晚會直播過程中，下載了最新版的天貓APP、手機淘寶的觀眾，只要猜中遊戲獲勝的一組，就會獲得一個“遊戲寶箱”，點擊遊戲寶箱，有機會通過搖一搖來獲得“1元購”的商品，其中包括出國游機票等獎品。同時，多屏互動將會貫穿雙11晚會的多個環節：比如2015年貓晚劉謙表演魔術的環節中，魔術所展示的炫酷道具，通過手機“搖一搖”，就可以直接跳轉到相關的“雙十一”頁面，從而一鍵下單購買。

可能還沒有一台晚會像這場晚會一樣廣告打的如此徹底，在主持人的20分鐘串場中，每句都不離“天貓”二字，基本上平均每隔30秒就能聽到天貓商城。

影響

貓晚

阿里確實打了購物狂歡節名號，但過於直白的宣洩，讓一些觀眾心有不適。人們擔心阿里商業化滲透媒體過深，會扭曲大眾的心智與消費行為。