說服的藝術：廣告心理解析

作品目錄第一章 傳播知曉第四章 情感說服第九章

內容介紹

如何說服別人,是一門學問。近年來在西方興起了“說服學”這門學科，“說服”的意義是甲方通過一定的方式使乙方達到甲方所希望的目的。說服的範圍可以是很大的，說服要達到的目也可以是多樣的。
本書研究的對象是言行心理學。廣告的中心任務是說服務消費者購買商品和勞務，所以，廣告心理學是一門研究說服藝術的學問。

作者介紹

作者：張家平，女，1959年5月出生。現為上海師範大學人文與傳播學院副院長、副教授、碩士生導師。2003年《中國廣告年鑑》評審。主講《廣告心理學》等課程。發表有《我國現階段消費者心理分析》、《流行解析》、《品牌記憶建構》等文章。

作品目錄

第一章 概述
第二章 選擇注意
第三章 傳播知曉
第四章 信息認知加工
第五章 廣告辨析與問題解決
第六章 品牌記憶建構
第七章 動機誘導與確立
第八章 情感說服
第九章 目標實現中的意志品格
第十章 消費者個性心理