基本信息
副標題: 用文字溫柔地俘獲顧客
作者: [美] 羅伯特 · 索耶（Robert Sawyer）
譯者: 蔡春華
頁數: 182
定價: 128
裝幀: 平裝
內容簡介
本書是一本廣告文案類的全能選手，從公司命名、標題、廣告標語、互動媒體、型錄、長文案，乃至無字文案的廣告無不包羅其中。書中沒有湧現諸如“文案應該這樣寫”或“不應該那樣寫”之類的規則，而是讓讀者通過溝通、討論、研讀案例後學會拿捏文案撰寫背後的各種動態變化，然後坐下來開始自己撰寫文案。
在“廣告說明文字”部分，本書對作品如何與行銷策略的結合作了詳細的解析與闡釋。所以這不只是一本教你做創意的書，更是一本教你兜售創意的書。由於作者對章節的巧妙編排，使其既有縱向的系統性，又有橫向的獨立性。作者以廣告文案慣有的幽默和輕鬆筆調撰寫此書，詼諧而不失睿智，讀來令人愉悅且心神領會。
在這個打破常規的勇氣成為罕物的年代，本書作者並沒有給我們添加了新的禁忌、壁壘或慣例。作者將其從業二十多年的經驗與思考傾囊相授，更援引了近兩百件最新案例進行抽絲剝繭的對應說明，讓此書既適合入門者系統學習文案寫作，也適合資深人士抽閱自己感興趣的任一章節或任一案例。讓本書告訴你廣告如何以其感知力與影響力，透過文字傳達著這一樁樁買賣中最為人激賞的部分。
作者介紹
羅伯特 · 索耶擁有心理學和美學研究背景，他既是一位成功的創意總監、品牌策略分析師，又是一位出色的出版詩人和劇作家。從最初的文案撰稿人、高級文案到之後的創意總監，在20多年的職業生涯中，他曾為眾多世界知名品牌撰寫文案、建立品牌、制定市場定位策略，並創造了突破性、高效率的溝通方式，在廣告、傳媒、印刷、廣播、網路等領域範圍內都有著深刻的影響力。
