簡介
視頻電商視頻電子商務可以使企業節省參加展會、採購會的成本，減少出行的幾率，減少碳排放。截至2014年，視頻電子商務平台的功能以及跨越傳統意義上的產品銷售採購，特別是視頻電子商務平台功能的不斷開發，完全可以實現線下與線上的結合。
出現背景
視頻電商據中國網際網路信息中心（CNNIC）的一份調研顯示，僅有17.9%的網民在半年內有過網路購物經歷，而不選擇網路購物的原因主要由於對網站不信任、怕受騙，擔心商品質量問題和售後服務，質疑其安全性等。而視頻電子商務的興起正好可以解決這個困局。
通過視頻電子商務平台，瀏覽者可以直接看到企業的現場，生產型企業可以讓瀏覽者看到企業的生產車間、辦公環境。服務型企業可以讓瀏覽者直接看到服務場地、人員狀況。流通型企業可以讓瀏覽者看到企業的店面銷售現場、消除疑慮。由於線上視頻的實時性、真實性、互動性，不可能作假，讓企業和客戶最快建立信任，降低交易成本。
視頻電商以網路視頻技術為基礎，以寬頻的普及和3G套用為契機，融合了上述視頻套用的優點，切入企業最核心的電子商務需求，為廣大企事業單位搭建線上商務視頻互動平台，通過網際網路和3G行動網路實現線上協同辦公、線上視頻交流、視頻產品展示、視頻監控，視頻培訓，視頻會議等功能。結合電腦、電視、手機等多種終端，開創性提出了可視化電子商務新模式，讓電子商務和視頻會議更現實，更普遍，更容易。
功能
基於3G與寬頻網際網路的商務視頻/可視化電子商務平台將視頻和電子商務結合起來，為企業解決：
宣傳問題
視頻+電子商務商業模式分析示意圖銷售問題
通過線上視頻銷售代表，主動和上企業網站的瀏覽者進行文字、語音、視頻的交流，介紹產品，主動創造需求，並通過廣告片的播放，現場視頻對產品的多方位介紹，直接達到成交的目的。已基本無成本的模式，達到面對面的交流效果，提高商務洽談的效率。
誠信問題
電子商務的普及，最重要的是解決網上的誠信問題。通過視頻的直播，客戶可以直接看到企業的產品、辦公環境、生產車間、人員狀況，消除疑慮
服務問題
通過線上視頻客服進行面對面的服務，將以往電話解決不了的，要上門服務的問題，迅速解決，降低服務成本，提高了客戶滿意度。
管理問題
通過可視化電子商務平台，進行網上視頻培訓，視頻監控辦公，生產，倉庫情況，通過視頻會議和協同辦公，降低管理成本，提高溝通效率。
優勢
網路優勢
視頻電商迎合網路日益發展、深入的大趨勢；
將媒體特色完全網路化提升傳播的效果；
檔案上傳速度快，所有檔案被有效存儲；
支持各種檔案格式，支持大檔案的上傳、存儲、播放。
傳播優勢
促進銷售的功能更為直接、主動，可當場成交；
所有企業信息形象、服務、產品清晰展現，不打折扣；
與客戶發展面對面銷售，啟用最迅捷、有效的溝通模式；
提供比文字、圖片更形象、更具體的廣告表現模式；
比投放傳統媒體在價格上有絕對優勢且性價比更高。
投入優勢
操作簡單易學，無技術壁壘；
無需技術、設備、維護的投入
用更低廉的傳播成本獲得應有的效果；
跨媒體平台整合套用難度小，技術上可與傳統媒體結合；
可通過互動播放換取免費廣告播放權，立即節省廣告費；
對寬頻/硬體/軟體要求不高，企業、個人電腦均流暢播放。
技術優勢
系統構架於LAMP[Linux+Apache+Mysql+PHP]平台之上，是現今網際網路技術中最強大的Web應用程式平台。通過瀏覽器即可播放視頻檔案，無需安裝windowsmediaplayer或readplay等客戶端播放軟體。兼容絕大部分流媒體格式，視頻檔案播放穩定。使用BGP(BorderGatewayProtocol)的全路由機房環境，有效解決了國區域網路絡南北互通的問題。
功能優勢
企業網站從圖片、文字，動畫到影視音效的技術突破，使客戶從圖片文字的單調感觀，直接轉化成真情實景的直播互動，加強企業廣告的有效傳達。
存在問題
反用戶習慣
視頻電商從這兩個產品明顯可以感覺到，邊看邊買顯然不符合消費習慣，想想看，生活中邊看邊聊的都很少，並且用戶的注意力主要集中在視頻的內容上，就算一個姑娘看到了一條很喜歡的裙子，等到視頻看完後可能就忘記了，或者會直接登錄淘寶天貓去淘。因此，邊看邊買難說行得通。
行銷模式過重
阿里將大量賣家導入優土視頻平台，意圖擴大自身的購買場景，而優酷土豆則從中獲得廣告分成，2014年11月，兩家只是宣布試水，更多執行和細節方面並未落地，行銷過重。並且，並不是所有的商家都可以製做出自然、好玩的產品，像品勝電子這么大的廠商，都沒有在自己的產品上搞視頻，這種玩法其實並不創新，而是能玩好的人實在太少，與其自打臉不如放棄這個“大蛋糕”。另外，此次兩家合作還有一個很重要的原因就是優土的虧損持續擴大，急於盈利，如同阿里巴巴注資新浪微博以後，帶給其大量的廣告收入，這一次，阿里巴巴再成了優酷土豆的"現金奶牛"。
發展狀況
京東與樂視
視頻電商阿里與優酷土豆
2014年10月31日，阿里巴巴與優酷土豆宣布共同推進中國行銷領域的DT(DataTechnology，數據處理)化進程，首先試水的就是視頻電商業務。阿里巴巴和優酷土豆首先將在大數據和技術層面打通。其中，阿里旗下行銷平台阿里媽媽將通過數據和技術支持優酷“邊看邊買”和土豆“玩貨”等新視頻行銷模式，同時幫助商家進行數據化運營，降低視頻投放成本，讓所有小企業都能像大品牌一樣用視頻打造品牌。為此，優酷土豆和阿里媽媽還分別發布了基於大數據的精準行銷方案“星戰計畫”和開放數據管理平台“達摩盤”(AlimamaDMP)，並將共建行銷創新實驗室。通俗點講，阿里巴巴的賣家資源(廣告主)將與優酷土豆的視頻播放平台打通，以取得廣告行銷和電商導流的雙重效果。對於視頻和電商用戶而言，將主要通過優酷“邊看邊買”和土豆“玩貨”體驗視頻電商。“邊看邊買”允許消費者在觀看電視劇、電影和動漫等視頻時，點擊視頻中出現的商品即可購買，不用跳出觀看環境。比如，播放《小蘋果》MV時，如果消費者對畫面中的蘋果感興趣，就可以直接用滑鼠把蘋果加入購物車或者收藏。
