視頻直播行銷與運營實戰108招:小技巧大效果

圖書簡介

10 大專題內容,從網路直播出現和發展的時代大勢、直播模式的行銷套用發展和進階、3 大直播主體、直播行銷與運營策略、風險管控等角度,幫助大家玩轉直播行銷與運營。108 個乾貨技巧,從經紀公司、直播平台、直播主播、內容需求、差異化爆款、宣傳推廣、盈利變現等方面,構建各種行銷與運營小技巧到全民直播、盈利變現大效果的通途。《視頻直播行銷與運營實戰108招 小技巧大效果》共分為 10章,具體內容包括:順應變化:懂行銷者借大勢;活學現用:博採眾長自成一家;經紀公司:高效運營實現三贏;直播平台:新模式才有新出路;直播主播:打造人物 IP 是核心;內容為王:解決需求才是真行銷;爆款打造:差異化運營才能突圍;百家齊推:個人直播變全民直播;行銷目的盈利變現是關鍵;風險控:小心駛得萬年船。 《視頻直播行銷與運營實戰108招 小技巧大效果》邏輯架構清晰明了,技巧描寫深入淺出,內容形式圖文並茂,在網路直播行銷與運營方面具有較強的實用性和針對性,適合網路直播領域的運營者、管理者,特別是主題策劃者、宣傳推廣者、吸粉引流者等閱讀。

作者簡介

譚靜暢銷書《微信公眾行銷》、《微信公眾號運營:數據精準化行銷和商業變現》、《O2O行銷實戰寶典》作者,微信、新媒體平台實戰型專家,擅長通過數據進行用戶畫像、精準行銷,並用多種方法實現商業變現。對於公眾號後台的數據、新榜的數據,前100強的公眾號有著深入的研究和分

圖書目錄

第 1章 順應變化:
懂行銷者借大勢
001 行銷格局:顛覆傳統行銷模式 2
002 技術支撐:VR 帶來行銷場景革命 3
003 廣告發展:易直播引發聯動行銷 5
004 內容傳播:決定真實性和稀缺性 7
005 行銷轉化:更加順暢的變現實現 10
006 適用性:直播成行銷平台新標配 12
007 新趨勢:“娛樂 + 直播”行銷方式 13
008 資本大佬:帶動行銷平台新發展 15
第 2章 活學現用:
博採眾長自成一家
009 從錄播課模式到線上直播授課模式 18
010 酷學網:新平台彌補行業資源缺陷 20
011 雙師直播課:構建精品教育模式 22
012 淘寶課程:個性化教學全網行銷 25
013 網紅教師:探索寓教於“樂”之道 27
014 轉型:衍生泛娛樂發展模式 29
015 明星 IP:構成泛娛樂產業的核心 31
016 “直播 + 遊戲”:帶來產業升值新希望 32
017 《爸爸去哪兒》:實現高轉化收益 33
018 “直播 + 主題公園”:推動直播升級 35
019 熊貓 TV:泛娛樂化呈不可阻趨勢 37
020 策略化發展:持續滿足用戶需求 39021 進階:從娛樂化到專業化 41
022 直播雲服務:降低技術門檻 42
023 淘寶直播:Buy+ 體驗呈現 45
024 波羅蜜:成功試水“直播 + 電商” 47
025 蘭渡文化:做好垂直領域的頭部內容 49
第3章 經紀公司:
高效運營實現三贏
026 採取規範化運營方式 53
027 合理條件招聘主播 55
028 6 大流程培養網紅 57
029 平等簽約約束主播 59
030 輸出精良內容獲追捧 61
031 著力打響公司知名度 63
032 果斷放棄無價值主播 65
033 妥當利益分配得雙贏 67
034 全民直播:優質內容管理 69
035 娛加公司:精細化運作 71
第4章 順應變化:
懂行銷者借大勢
036 互惠互利:IP 與平台達成合作 74
037 關鍵任務:完成融資積累資金 75
038 合作事業:尋找中國式合伙人 78
039 合作穩固:完善平台管理制度 79
040 內容提供:讓客群喜聞樂見 80
041 優勢打造:發力提升信譽和名氣 83
042 盈利實現:打造視頻直播系統 85
043 融資 20 億:借力布局“泛娛樂” 86
044 “素人直播”:快速業內登頂 88
045 內容延伸:多模組激發全民娛樂 90046 體驗提升:推出 VR 直播專區 95
第5章 直播主播:
打造人物 IP 是核心
047 高顏值:最大加分項,吸引關注 97
048 富才藝:廣泛發展,留住用戶 99
049 真專業:更多心血,更多收益 101
050 主播解說:專業素養成功聚粉 102
051 偶像氣質:人格化魅力引熱議 104
052 平台扶持:縮短冬粉變現途徑 105
053 包裝自己:吸引更多冬粉關注 107
054 挖掘痛點:滿足不同用戶需求 110
055 幽默培養:讓冬粉又“笑”又“跳” 112
056 主播特色:搞笑主播成為“人氣王” 115
057 靈活應變:冷靜機智獲支持 116
058 生活直播:正能量帶來情感共鳴 119
第6章 內容為王:
解決需求才是真行銷
059 明確傳播點和注意真實性 122
060 確保直播內容的原創性 124
061 從專業和用戶興趣入手 127
062 把握熱點話題占先機 129
063 全過程結合產品主題 132
064 完美融合“特點 + 熱點” 134
065 展現產品帶來的改變 136
066 讓用戶參與內容生產 138
067 創新“無邊界”內容 140
068 邀請民間高手打造趣味內容 142
069 提供軟需的產品增值內容 144
070 CEO 上陣內容更專業 146071 “口令紅包”巧轉化 149
第7章 爆款打造:
差異化運營才能突圍
072 創作能力:持續的優質內容 154
073 產業能力:靈活的供應鏈 155
074 設計能力:迎合冬粉進行設計 156
075 運營能力:6 大冬粉運營技巧 158
076 分析能力:大數據精準行銷 160
077 情感特質:充分融入情感 161
078 冬粉特質:實現力量變現 164
079 故事特質:塑造魅力故事 167
080 傳播特質:大效應口碑傳播 169
081 延伸特質:衍生多個領域產品 171
第8章 百家齊推:
個人直播變全民直播
082 公眾號推廣:內容直抵冬粉 176
083 “手機攝影構圖大全”直播 179
084 朋友圈推廣:可信度更高 182
085 蘇寧易購“8·18 購物節” 184
086 QQ 推廣:不容忽視的得力助手 185
087 “520”QQ 空間直播引力 189
088 軟文推廣:低成本大效果 190
089 《從你的全世界路過》軟文通稿 194
090 微博大 V 推廣:目標最大化 195
091 微博話題討論:加強互動性 198
092 “小米 5 黑科技”直播 201第9章 行銷目的:
盈利變現是關鍵
093 冬粉付費鼓勵 204
094 客群現場訂購 207
095 植入產品廣告 209
096 IP 電商導流 211
097 優質內容付費 213
098 遊戲道具盈利 217
099 美食“吃播文化” 219
100 直播活動盈利 220
第 10 章 風險管控:
小心駛得萬年船
101 警惕:“虛假繁榮”轉向即風險 223
102 雷區:遠離“灰色邊緣地帶” 224
103 非法侵擾:他人鏡頭下的風景 225
104 擅自經營:直面違規查處風險 227
105 逃稅暗礁:個稅繳納不能忘 228
106 “無聊直播”:深藏“孤獨病” 229
107 IP 保護:著作權爭議不斷 230
108 自采內容:新戰地的輿論洪流 2

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