圖書信息
出版社: 暨南大學出版社; 第1版 (2009年6月1日)
平裝: 233頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7811352222, 9787811352221
條形碼: 9787811352221
尺寸: 23.6 x 16.8 x 1.8 cm
重量: 399 g
作者簡介
何五元，龍舟公關（www ChinaPR info）顧問公司總裁，實戰派公關行銷專家，策略導向型公共關係倡導者。其所領導的龍舟公關，是本土最富創造力的策略型公關公司之一，以廣州（總部）、北京、上海為基地，為客戶提供全國性公關服務。作為行業第一個倡導“新聞公關”的龍舟公關，長期專注於“策略導向型公關”。與傳統型公關迥異的是，策略導向型公共關係追求以強有力、敏銳而有遠見的公關策略，使公關成為行銷啟動和品牌塑造的核心之一：策略制勝，讓公共關係爆發強大的銷售力！多次獲中國十大行銷事件和公關獎項。
林景新，知名行銷傳播與危機管理專家，河南移動特聘危機管理顧問，中國建設部科技司FTEI項目信息擴散專家，多家頂尖公共關係集團策略顧問。代表著作有《創意行銷傳播：行銷30時代的制勝之道》、《中國式企業危機管理》、《網路危機管理》。
內容簡介
《行銷造勢:經濟危機下的行銷寶典》內容為：在一個注意力的時代，沒有什麼比牽引公眾的注意力、社會的輿論更具強大的推動力、鼓動力、殺傷力。品牌的成敗很多時候取決於品牌運作者如何有效地抓住社會熱點、引導公眾的視線、引導社會的輿論，為品牌的發展行銷良好的發展環境，使品牌一鳴驚人。
一個行銷造勢的時代已經到來。《行銷造勢》通過作者深度的觀察與思考，結合數十年的行銷經驗，給中國行銷界帶來全新的實戰經驗分享。
媒體評論
在公共關係主導行銷的時代，不懂公關策略將非常被動，但願您能比競爭對手更早看到這本書。
——全球品牌網
經濟危機的冬天中，創新傳播策略、提高行銷效率已經成為企業生存與發展的必需。《行銷造勢》或許是助你突圍市場的思維利器。
——和訊網
把握新行銷趨勢，就是把握未來競爭力，《行銷造勢》告訴我們該如何做。
——中國行銷傳媒網
《行銷造勢》為我們提供了全新的角度去思考競爭、行銷以及品牌傳播的本質。
——中國公關網
如何把公關與行銷融匯合一，創造出一種低成本、高效的行銷策略，《行銷造勢》一書在這方面提供了卓越的見解。
——博銳管理線上
中國最新、最精彩的行銷策略與案例，都被作者濃縮入《行銷造勢》一書中，希望此書能夠成為企業度過經濟危機期的葵花寶典。
——銷售與市場
沒有一刻像今天一樣，公共關係的重要性如此之突出。《行銷造勢》告訴我們在公關主導行銷的時代如何“贏”的策略。
——中國公關門戶
何五元先生與林景新先生為中國企業作了非常有現實意義的行銷思考，此書實是應時、應景、應勢之作。
——中華廣告網
《行銷造勢》對於行銷趨勢以及公關策略的思考非常有前瞻性，值得廣大企業學習與借鑑。
——棲息穀
本書通過系統思考和大量案例，揭開了行銷的本質，提供了把握未來行銷趨勢的清晰思路，佳作可讀，可精讀。
——中國管理傳播網
目錄
序 經濟危機下，我們必須有什麼樣的行銷思維
第一部 分謀術篇
行銷技術與市場趨勢
第一章 正在裂變的行銷環境
傳播加速度：來自網路的蝴蝶效應
3億網民時代的行銷機會
網路行銷將席捲一切
Web2.0時代行銷傳播特點
關係行銷：21世紀行銷環境的關鍵字
第二章 十大行銷傳播新技術
SNS：病毒行銷的裂變效應
IM：行銷傳播新引擎
小i機器人：網路精準行銷的武器
網路遊戲：虛擬世界的真實行銷
手機：互動式的移動行銷
氣味行銷：行銷於無形
色彩行銷：5秒鐘打動消費者
網路視頻：低成本的行銷利器
Twitter：邊嘰歪邊行銷
iPod行銷：時尚潮流的征服者
第三章 行銷造勢：尋找四兩撥千斤的行銷支點
用行銷支點獲得跳躍性發展
向史玉柱學習行銷造勢
以奧運為支點：爭奪眼球的行銷造勢
案例解讀1：一次夭折的奧運行銷造勢戰
案例解讀2：行銷造勢，後發制人——明珠花園精彩行銷100天
第二部分 謀略篇
公關策略與造勢思路
第四章 行銷造勢的策略思路
行銷造勢的六大策略準備
案例解讀：三星手機E388新品上市行銷造勢策劃案
第五章 行銷造勢，從新聞策劃開始
行銷造勢：要惡俗還是要高雅？
新聞策劃：行銷的利器
新聞策劃五大核心要素
新聞策劃的十大原則
新聞策劃，企業如何銳化行銷傳播力
案例解讀1：合縱連橫，熱水器上演新“三國演義”
案例解讀2：雷霆出擊，全方位新聞策劃打擊“黑手機”
第六章 行銷造勢的網路傳播法則
第一法則：反向法則
第二法則：隱秘法則
第三法則：矯情法則
第四法則：歸納法則
第五法則：情感法則
第六法則：邀約法則
第七法則：激怒法則
第八法則：娛樂法則
第三部分 謀勢篇
行銷造勢實戰攻略
第七章 行銷造勢之競爭對決篇
移動通信行業：中國移動VS中國聯通
食品行業：娃哈哈VS達能
快速消費品行業：農夫山泉VS純淨水生產商
手機行業：波導VSA集團
第八章 行銷造勢之形象打造篇
芝華士：活出騎士風範
全球通：創廣州傳說，我能
九運火炬點燃華帝世紀夢想
文化行銷：美國雪茄聯合會重塑形象
第九章 行銷造勢之上市推廣篇
“世界上最好的工作”如何撬動全球關注
大俗就是大雅：黃金酒的行銷造勢
蘋果iPod：“酷”行銷火爆世界
“風暴”減肥膠囊：從零到市場前三甲的行銷奧秘
富亞塗料：反向造勢一夜成名
附錄 最新中國經典行銷案例分析及點評
後記
