內容簡介
行銷管理實戰全案本書是《光華管理經典?職業經理人管理實戰全案》系列叢書中《行銷管理實戰全案》分卷的上冊。
該書詳細介紹了行銷管理中市場企劃工作的具體內容，包括行銷調研、行銷策劃、品牌行銷、產品定價、促銷管理、整合行銷、制定分銷渠道戰略、設計分銷渠道、區域市場的開發、物流的控制、大客戶管理制度、商務談判技巧招聘銷售人員、進行銷售培訓、設計薪酬制度、分析客戶購買行為、處理客戶異議、實用工具表單等方面，全面闡述了市場企劃實踐中可能遇到的各種問題，具有較強的實用性和可操作性，是一本行銷管理人員必備的案頭工具書。
作者簡介
光華管理經典?職業經理人管理實戰全案》
叢書編委會
主 任：成思危
副主任：潘承烈張文定高建華
編 委：（按姓氏筆畫為序）
王禮平王雪莉 文 釗 付 遙
劉明忠邢以群李 平 李東漢
李雪峰 張 德張聲雄張曉彤
柴壽鋼 徐 勇 章義伍
目錄
（上卷）
第一篇 行銷調研
第一章 確定調研問題
第二章 制訂調研計畫
第三章 調研機構和人員的選擇
第四章 收集第一手資料
第五章 收集二手資料
第六章 座談式調研
第七章 問卷設計
第八章 抽樣計畫
第九章 數據分析及撰寫報告
第二篇 行銷策劃
第十章 市場分析及競爭策略
第十一章 形象策劃
