行銷短視症

行銷短視症，是指認為只要產品質量好、性能優越，就一定會有市場，而忽視產品的創新和企業的變革。

行銷短視症是指企事業管理者，對於企業生產的產品和技術盲目樂觀與自信，；將產業等同於某一種具體的產品，對於產業發展所面臨的替代品和潛在競爭者的威脅渾然不覺；忽視顧客的需求及其變化，一味執迷於現有產品的改進，忽視產品的創新和企業的變革。這就是行銷短視症。