企業簡介
華晨寶馬汽車有限公司是寶馬集團和華晨中國汽車控股有限公司共同投資成立的合資企業，從事BMW品牌汽車的製造、銷售和售後服務。
2003年5月，華晨寶馬汽車有限公司註冊成立，其註冊地和生產廠設在遼寧省省會瀋陽市。作為中國汽車工業新成員，華晨寶馬汽車有限公司致力於從高起點開始，有機地融入到中國經濟和社會發展的潮流中去，為中國客戶提供BMW品牌最先進且擁有全球同一品質的高檔轎車。
華晨寶馬汽車有限公司2005年，華晨寶馬汽車有限公司在中國共向客戶交付15,300輛BMW 3系和5系，同比增長76.7%。2006年前三季度，由華晨寶馬汽車有限公司生產的BMW 3系和5系銷量已超過2005年總銷量。
2004年5月20日，瀋陽工廠舉行正式揭幕慶典，這標誌著合資項目一期全部完工，為寶馬在中國的發展樹立了新的里程碑。
根據寶馬集團2004年對寶馬品牌全球工廠質量審核結果，華晨寶馬瀋陽工廠以完善的生產和質量控制體系、精湛的生產工藝，完全達到了寶馬全球工廠統一的質量標準。
一直以來，華晨寶馬視員工為企業發展的決定性因素。“像製造寶馬汽車那樣發展我們自身”，是華晨寶馬對每一位員工的要求和承諾。公司文化和員工素質的綜合培養是公司的工作重點之一。2006年7月23日，華晨寶馬汽車有限公司瀋陽工廠舉辦了首次開放日活動，包括員工及員工家屬在內的9000餘名嘉賓參加了本次活動。
BMW集團
BMW CHINA寶馬集團的悠久歷史始於1916年，總部位於德國慕尼黑，在全球擁有22個生產和組裝廠，員工總數超過10.3萬人。作為當今世界最成功和效益最好的高檔汽車及機車生產商，寶馬集團幾年來連續創造新的銷售紀錄。2005年，寶馬集團的汽車銷量達1,328,000輛，其中BMW汽車的銷量首次突破110
圖片為寶馬與華晨合資在瀋陽的工廠一貫堅持高檔品牌戰略，是寶馬集團成功的基石。寶馬集團擁有BMW、MINI和Rolls-Royce（勞斯萊斯）三個品牌。這些品牌占據了從小型車到大型豪華轎車各個細分市場的高端，使寶馬集團成為世界上唯一一家專注於高檔領域的汽車和機車製造商。高檔意味著附加值。寶馬集團的品牌各自擁有清晰的品牌形象，其產品在設計美學、動感和動態性能、技術含量和整體品質等方面具有豐富的產品內涵，因此，這些品牌給客戶提供了切實的附加值，贏得了全球車主的擁戴。
寶馬集團最初是一家飛機發動機製造商。BMW是Bayerische Motoren Werke（巴伐利亞發動機製造廠）的縮寫，BMW的藍白標誌象徵著鏇轉的螺鏇槳，這正是公司早期歷史的寫照。
在寶馬集團的國際化戰略中，中國市場占據非常重要的位置。寶馬集團的產品在上世紀八十年代就開始出現在中國市場上。1994年4月，寶馬集團設立北京代表處，標誌著寶馬集團正式進入中國大陸市場。在過去10多年間，寶馬集團的三大品牌都已進入中國市場，並家喻戶曉，備受推崇。
華晨中國汽車控股有限公司
華晨中國汽車控股有限公司華晨中國汽車控股有限公司（“華晨中國”）以及它的執行子公司（總稱為“華晨汽車”）是中國領先的汽車和汽車零部件製造商。
BMW總部4汽缸大廈1992年6月9日，華晨中國在百慕達成立。公司分別在香港證券交易所（股票代號：1114）和紐約證券交易所（股票代碼：CBA）掛牌交易。於2005年6月30日，華晨中國總市值達6.4億美元，總資產值約為22.0億美元。
華晨汽車是中國一個著名的汽車集團。它的主要業務是生產和銷售麵包車、轎車。該業務由華晨中國的51%控股子公司瀋陽華晨金杯汽車有限公司（“瀋陽汽車”）承擔。瀋陽汽車是中國領先的麵包車製造商和分銷商，也是中國唯一擁有Toyota技術許可的麵包車製造商。2002年8月，瀋陽汽車在中國成功推出中華牌轎車。瀋陽汽車位於遼寧省的省會和中國東北地區的經濟中心瀋陽市。此外，華晨汽車在中國還擁有數家生產發動機及其它汽車零部件生產廠。
在截止12月31日的2004年財政年度，華晨汽車在中國銷售了72,600輛麵包車和小轎車，銷售額和純利潤分別為8.06億美元和6百萬美元。2004年12月31日，華晨汽車約有員工9,112人。
產品與經營
瀋陽工廠
作為寶馬集團全球生產體系的組成部分，2004年5月20日，華晨寶馬瀋陽工廠舉行正式揭幕慶典，這標誌著合資項目一期全部完工，為寶馬在中國的發展樹立了新的里程碑。
華晨寶馬瀋陽工廠具備靈活、高效的特點，憑藉完善的生產和質量控制體系、精湛的生產工藝，從一開始就完全達到了寶馬全球工廠統一的質量標準，並
圖片為寶馬與華晨合資在瀋陽的工廠華晨寶馬將員工視為公司獲得成功的決定性因素。“像製造寶馬汽車那樣發展我們自身”，是華晨寶馬對每一位員工的要求和承諾。為此公司引入了“華晨寶馬學習車”的概念。這個概念由五個核心元素組成：即專業技能發展、管理技能發展、通用技能發展、學習態度和在職學習。遵循這一理念，華晨寶馬對員工進行定期的系統培訓。公司為員工創造了良好的學習環境，鼓勵員工不斷學習，不斷提高專業水平。目前，瀋陽工廠擁有員工3,400人。所有員工都通過了內容豐富的培訓課程，完全符合寶馬全球標準要求的工作資格。
根據寶馬集團2004年對寶馬品牌全球工廠質量審核結果，華晨寶馬瀋陽工廠以完善的生產和質量控制體系、精湛的生產工藝，完全達到了寶馬全球工廠統一的質量標準。
車型總攬
2003年10月份，華晨寶馬汽車有限公司在全國推出BMW 3系轎車。第一款上市的車型為運動型高級轎車BMW 325i，配備直列6缸2.5升汽油發動機。2004年4月，華晨寶馬汽車有限公司推出了第二款BMW 3系轎車BMW 318i ，配備4缸2.0升汽油發動機。
2005年9月，BMW 3系的第五代產品在全國上市。華晨寶馬汽車有限公司生產的新一代BMW 3系包括BMW 320i 和BMW 325i兩款車型，排量分別為2.0升和2.5升。2005年12月底開始，全新BMW 3系轎車擴充了產品陣容，為客戶提供兩款新配置版本，新版BMW 320i和新版BMW 325i分別於2005年12月和2006年1月上市，進一步滿足客戶個性化的需求 。
2003年11月底，華晨寶馬汽車有限公司推出了BMW 5系的第五代BMW 530i轎車。新一代BMW 5系是寶馬集團2003年7月才在全球更新換代的車型。這部融合美學設計與尖端科技的豪華轎車是目前在中國生產的最先進、最高檔的汽車。
2004年5月，新一代BMW 5系的另兩款車型BMW 520i和BMW 525i進入市場，分別配備2.2升和2.5升發動機，以強勁的動力和精良上乘的工藝為客戶提供更多的選擇。
2005年3月，華晨寶馬宣布調整BMW 5系所有六缸車型款的多項裝備，包括主動式轉向系統（Active Steering）、電視功能、內飾變化和更多的車身顏色選擇。BMW 530i成為首款裝備創新安全技術“主動式轉向系統”的國產車。這些調整為客戶提供了更多選擇，進一步擴大了目標客戶群。目前產品裝備的調整涉及BMW 530i、BMW 525i和BMW 523i三款車型，使BMW 5系的款式從3種增加到6種，供客戶選擇。
從2006年初開始到4月，華晨寶馬汽車有限公司對BMW 5系全系車型進行動力和裝備升級。升級後的BMW 5系車型包括BMW 530i，BMW 525i和BMW 523i，其中BMW 523i擁有兩款不同配置的車型，為消費者提供了更豐富的選擇。BMW 5系三款全新的鎂鋁合金髮動機，繼承了寶馬經典的直列6缸發動機的特點，結合使用了第二代的電子氣門控制技術（Valvetronic）以及雙凸輪軸可變氣門正時技術（Double VANOS），使BMW 5系的卓越駕駛性能得到了進一步最佳化，同時具有更好的燃油經濟性。BMW 5系車型還裝備最新一代的動態穩定控制系統DSC+、啟動按鈕等一應俱全的高科技裝備系統，進一步提高舒適度與安全性。
2006年10月，專為中國市場和消費者研發和設計的新BMW 5系Li上市。由華晨寶馬生產的新BMW 5系Li的車型包括：BMW 523Li, BMW 525Li和BMW 530Li。這一舉措
7series充分反映了寶馬集團對中國市場長期戰略地位的高度重視，同時也體現出寶馬集團一貫以市場和顧客為導向，不斷創新，挑戰自我，積極提升市場影響力和產品競爭力的決心和信心。
隨著這些車型的推出，華晨寶馬進一步擴充了產品系列，可滿足不同客戶的個性化需求。
2005年，華晨寶馬汽車有限公司在中國共向客戶交付15,300輛BMW 3系和5系。2006年上半年，由華晨寶馬汽車有限公司生產的BMW 3系和5系銷量達10,562輛，比去年同期增長高達50%。（2005: 7,043輛）。
公司理念
關鍵增長點
中國被公認是發展最快的汽車市場。2004年，中國乘用車市場的銷量為250多萬輛，是世界上最大的單一市場之一。中國政府計畫到2008年，讓中國的汽車產量翻一番。特別是今後幾年中，隨著中國政府對城市中產階級的扶持，將會出現一個購買力強大的中產階層。高檔車市場的發展將會超過平均速度。
因此，瀋陽工廠的建成，是華晨寶馬參與中國汽車市場增長的基礎。華晨寶馬希望通過此舉在整箇中國市場逐步完善自己的計畫，並明確地將自己定位為高檔轎車製造商。
目前，華晨寶馬汽車有限公司在全國擁有70多家特約經銷商及服務網點。到2007年底，特約經銷商將達到80家以上。這樣就在相應程度上保證了BMW產品更能貼近區域市場和消費者。並以此在戰略上打開發展最為迅猛的中國乃至亞洲市場。
環境保護
環境保護是BMW集團可持續發展策略中的重要內容，它貫穿於最佳化產品和生產過程的所有努力中。在評估產品的環境影響方面，BMW集團優先考慮和最主要的關注點在於降低汽車的油耗。另外，還特彆強調具有可持續性特點的產品開發，把環保和回收利用等因素在產品開發之初就予以充分考慮。在生產過程方面，BMW集團的每個生產廠都通過了國際環境管理系統ISO 14001認證，並在適用地區經過了歐盟環保委員會(EMAS)的審核。因此，BMW集團是第一家，也是迄今為止唯一一家在全球所有工廠都採用國際標準的環境管理系統，又符合當地環保要求的汽車製造商。
社會責任和義務
在為中國市場提供高檔產品和服務的同時，華晨寶馬還致力於成為負責任的企業社會公民，積極融入本地社會的發展。
2005年9月，寶馬集團協同溫州的授權經銷商與溫州市鹿城區慈善總會合作，捐贈人民幣25萬元，支持來自當地低收入家庭的大學生。兩個月之後，華晨寶馬宣布向瀋陽市教育局捐款25萬元，用於瀋陽市汽車行業人才培養及軟硬體設施建設。同時，華晨寶馬向瀋陽大學吉百思汽車工業學院提供一輛BMW3系和一輛 BMW 5系作為教學用車。
2006年1月，華晨寶馬汽車有限公司被評為遼寧省十大納稅外資企業之一。自2003年5月成立以來至2005年年底，華晨寶馬累計銷售BMW 3系和BMW 5系三萬餘輛，上繳各種稅收累計逾50億元人民幣。
2006年3月，華晨寶馬贊助了全國持續時間最長，影響力最大的全國副省級城市機關報短新聞競賽，支持中國新聞事業的發展。
2006年4月，華晨寶馬向瀋陽市政府提供20輛BMW 523i作為“2006中國瀋陽世界園藝博覽會”開幕期間貴賓用車，並投資興建“德國園”。同月，華晨寶馬與德國技術合作公司簽署協定，合作開展汽車行業職業教育項目，發展推廣汽車“機械電子一體化”培訓課程，旨在提高汽車行業技術人員和供應商的技能及專業水平。
2006年5月，華晨寶馬與上海東方藝術中心簽署協定：華晨寶馬連續兩年作為該中心在汽車行業惟一指定贊助企業，並提供BMW 5系作為藝術中心貴賓指定用車。此外，華晨寶馬還獨家冠名贊助世界頂級小提琴演奏大師安妮－索菲•穆特為紀念莫扎特誕辰250周年在中國大陸舉辦的惟一一場獨奏音樂會。
華晨寶馬汽車有限公司參考文獻
[1] 寶馬中國，http://www.bmw.com.cn/
[2] 華晨寶馬汽車有限公司，http://www.bmw-brilliance.cn/bba/zh/index.html
[3] 新浪汽車，http://auto.sina.com.cn/z/historyofbmw/,
http://auto.sina.com.cn/news/2004-05-20/65447.shtml，
[4] 中國汽車工業協會統計信息網，http://www.auto-stats.org.cn/
