【百科名片】
網路製片人：網際網路上已經產生了一批職業製片人，他們已經不是那些業餘的玩票人，而是把網際網路視頻製作當成事業來做。這個圈子習慣把自己稱作“網路製片人”。
【名詞解析】
“如果想在網路上和在電視上一樣製作節目，只能失敗”，網路視頻應該是顛覆者，而不僅僅是模仿者或加工者。
傳統影視節目由電視台統一採購播放，即使觀眾不感興趣也照常播放，但網際網路則是點播模式，只要頭一分鐘不出彩，觀眾是沒有耐心去等待第二分鐘的。因此，網路劇要么短小精煉，要么加入更多時髦元素。
“如果傳統電影要求在每十分鐘有一個小高潮，網際網路則要求每兩三分鐘，甚至每分鐘都有高潮。”正是這種對於新奇、快感的追求，讓各個網路製作人風格各異，但都帶著鮮明的自我特色。
【職業分類】
【職業收益】
“目前各網路製片人都大同小異，嚴重依賴於廣告收入。”梁巍表示，網路劇可以獲得流量，擁有知名度也不難，但真正能賺錢的途徑和模式還比較有限。而且，網路劇所獲得的廣告收入，也與傳統媒體上大行其道的品牌廣告、促銷廣告等形式不同，其主要還是植入式廣告，“就是根據廣告商的要求，專門製作廣告片”。
【優酷出品】
優酷網CEO 古永鏘2010年，優酷出品一部《老男孩》風靡全國，單片播放超2500萬次，成為最受矚目的文化現象。優酷與中影集團、雪佛蘭科魯茲共同推出的“11度青春電影行動”成為年度行業熱議焦點，張亞東、沈嚴、肖央等青年先鋒導演在優酷平台上大展才華，優酷將“新媒體電影”這一全新概念引入觀眾視線。2011年，優酷出品會給大家帶來怎樣的驚喜？自然備受外界關注。
2011年，優酷出品將繼續在網路電影、網路劇、自製綜藝節目上發力，目前能夠透露的，就是即將在2011年3月開機的“11度青春”電影，因《老男孩》一炮而紅的“筷子兄弟”、尹麗川等導演將加盟拍攝，2011年6月將在全國各大院線上映。而更多優酷出品的電影、網路劇、自製綜藝節目計畫將陸續發布。憑藉“快速播放，快速發布，快速搜尋”的產品理念，古永鏘率領優酷後發制人，躋身國內視頻網站前列，並終敲開納斯達克大門，寫下中國概念股輝煌的一筆。
【網路拍客】
非我非非我：發現西單女孩
非我非非我：著名拍客；網路視頻製片人；娛樂藝人策劃人，網路行銷顧問，藝人經紀人。在新浪視頻和酷6網，土豆網，優酷網，激動網，經常能看到他的視頻作品。但是主要是拍客頻道。2008年12月發現了西單女孩。後來推出了一系列的視頻網路紅人，蘇紫紫，干露露等。
2008年12月20日下午六點左右，“非我非非我”路過西單地下通道，聽到了一個女孩彈唱歌曲，當時並不知道這個女孩的身世，由於可憐女孩，被女孩演唱的歌曲打動，就隨手拍攝其翻唱安琥的《天使的翅膀》視頻被傳到新浪播客，這個視頻打動了許多人，後來網友紛紛轉載該視頻，這段視頻在優酷網迅速成為點擊率攀升最快的視頻之一。西單女孩由此登上了電視媒介，參加了兔年春晚為更多的人所熟知。現在被央視等主流媒體稱為“百姓歌手”
高銘：網路拍客脫口秀
高銘：網路脫口秀第一人高銘，男，山東人，中國知名拍客，網路視頻製片人，脫口秀主持人，原唱歌手。
2009年獲得網路盛典十大拍客的稱號。2010年3月，高銘獲得網路投票144555票，在中央電視台《人與社會》“DV民眾影像”中，播出節目累計時長34分08秒。榜樣拍客評審專家推薦高銘，當選2010年首屆“榜樣拍客”第二名。高銘說，他們做的視頻節目包括民生和娛樂：民生，反映的是普通民眾的聲音；娛樂，反映的是普通民眾的快樂。“我們的視角始終是和觀眾一樣的，這就是觀眾喜歡我們這些拍客的作品的原因。”
高銘的DV從不離身，以便隨時捕捉生活中的精彩，在北影大媽之後，他還推出了“北影大媽”、“國貿保全”等網路紅人的視頻。
原本是演員、主持人專業出身的高銘，由於這兩年走上了“拍客不歸路”，演戲的精力和時間相對減少了。不過近一兩年高銘還是演了不少戲，比如，在央視20集電視連續劇《延安鋤奸》中，他扮演地下交通員角色；在《大路朝天》中飾演列車長。高銘坦言，自己經常是通過演戲、客串主持賺來的錢來維持拍攝作品所需要的花銷。
2009年，高銘錄製了《拍客》MV，他希望通過這種方式讓更多的人關注拍客、理解拍客、尊重拍客。“拍客真的很不簡單，如果沒有他們，網路世界將會蒼白很多。”“這個社會需要拍客，銘哥加油。”看到網友們的留言，高銘說：“我真的很感動，因為這樣一個各方面都算粗糙的MV得到如此認可的背後，是網友對我們這個群體的肯定。”
芝麻拍客：芝麻小事民生關注
芝麻拍客：芝麻小事也拍中國阿甘鄭心意、製造山寨潛水艇的農民小伙陶相禮，這些感動了無數網友的網路紅人，都出自同一位網路拍客之手，他就是今天故事的主人公“芝麻拍客”劉遠祥。作為60後，劉遠祥怎么會成為拍客一族？他又是怎么發現中國阿甘的呢？
1962年，“芝麻拍客”出生在湖北省鍾祥市一個農民家庭，家中姊妹眾多，年幼時常以稀飯餬口。雖然那時家境貧寒、經歷坎坷，但他始終酷愛畫畫，而且無師自通，自學成才。工作後，憑藉自己的特長，“芝麻拍客”成為湖北省鍾祥市南湖原種場文化站站長。上世紀90年代，“芝麻拍客”設計的徽標在全國屢次獲獎。但不甘平庸的他，對自己當時取得的成績並不滿意，於是他毅然放棄安穩的工作，隨著“下海潮”來到深圳。此後，他經歷了國企“下崗”的焦慮，體會了北京闖蕩的艱辛，終於在2004年，擁有了自己的“設計”公司。
“芝麻拍客”告訴記者，攝影攝像都是他的興趣愛好。他以前拍的一些旅遊風光片上傳到網上，經常被網友轉載。一直喜歡新奇玩意的他，很早就是DV發燒友。2007年6月，視頻網站剛開始興起，他在優酷網上傳了一個視頻：他站在水中，拍攝青龍湖岸上一群餐廳服務員和廚師的搞怪跳水，由於視角獨特，優酷視頻編輯將他推薦為網站首批“拍客”。從此，“芝麻拍客”的“拍客”生涯一發不可收拾，他在網上的視頻空間點擊率已經超過3億。
四葉未明：武漢第一拍客
四葉未明：武漢第一拍客作為武漢第一狂拍客，擁有華中地區最大的原創拍客視頻基地的陳翔，拍了五年的DV，攝影器材一大堆，他自己的照片卻很少。他一共拍視頻500餘部，視頻點擊率3億次。代表作《武漢最美女交警張倩芳》、《最牛街頭藝術家從蘭桂》、《中國最牛的乞丐夏海波》、《武漢大學頌櫻才女袁泉》、《武漢走橋人盧桃生》、《武漢最帥交通協管員熊偉》、《街頭草根詩人劉培成》……成為眾網友熱門點擊的視頻，充滿了感動和溫情。
24歲的陳翔從湖北大學新聞系畢業後，沒走尋常路，沒找工作，而是拿起了心愛的攝像機，走街串巷地開始“掃街”。大一在報社實習時，他第一次拿著MP4錄了一段芙蓉姐姐的搞笑視頻，放到網上，點擊率在一小時內就上萬，他著實激動了一把。從此，陳翔愛上拍視頻，並決心把它當事業來做。
【網路短劇】
哐哐哐皮三：互象動畫《哐哐哐》
互象動畫創始人皮三(原名王波)曾經做過央視《快樂驛站》和電影頻道《愛畫電影》欄目的開播策劃以及早期動畫總導演、總編導，也曾經為傳統的影視劇製作過卡通片段。這為他支撐網路動畫劇《哐哐哐》的拍攝創造了條件。
《哐哐哐》以一個叫哐哐的小男孩和他的同桌女孩為主角，表現了1980年代兒童的校園生涯，受到了冬粉的追捧。“《哐哐哐》從一開始就是為網路製作的，它並不是兒童動畫，而是我們做給1970年代、1980年代生的人看的，帶上了濃厚的成年人色彩，它不可能在傳統渠道播放。”互相動畫副總經理司爍路向記者表示。
“但是由於脫離了傳統渠道，《哐哐哐》現在是不掙錢的。”司爍路堅持認為，《哐哐哐》才是互象動畫的未來品牌，但目前公司卻不得不為了生存，幫助企業定製動畫項目，獲得一些收入。
管曉傑：《電影少女》
幾千元鼓搗出來的網路劇，差點換回了百萬斤大米——管曉傑第一次認識到了自己“網路製片人”的身價。
2008年初，管曉傑拍的網路連續劇《電影少女》推出後，反響甚好，這時候，吉林一家名叫“米月光”的大米品牌找上門來，希望他拍續集，並在其中植入自己的大米廣告。
由於彼此都沒有網路廣告的經驗，於是雙方協定“米月光”不用付現金，而是用實物形式的大米進行贊助，支付的大米數量根據網路劇的播放次數決定。
最終，按照他們原定規則計算出來的結果嚇了雙方一大跳：“米月光”要付給管曉傑上百萬斤大米。“《電影少女2》的累計播放次數超過了兩千萬。”管曉傑說。而其拍攝成本，《電影少女》以及《電影少女2》合計42集，一共才花費了一萬多元。
胡戈：《一個饅頭的血案》
胡戈“網路製片人”群體之所以迅速出現，《一個饅頭的血案》可謂居功至偉。2006年，胡戈製作的這部視頻短劇風靡網路，讓陳凱歌3.5億元大投入的《無極》成為了笑談。
“《饅頭》的出現為大家指出了一條路。當時，網路製片人這個詞還沒有出現，大部分的網際網路視頻節目仍然取自傳統媒體，即使像《一個饅頭的血案》這樣引起轟動的作品，胡戈也只是對其進行了編輯和加工，很多素材取自傳統影視作品。
事實上，胡戈在《饅頭》後也嘗試了多部自編自導的影片，比如《007大戰豬肉王子》、《鳥籠山剿匪記》等，儘管再也沒有像其處女作那樣引起轟動，但這些充滿了無厘頭的片子，拍攝手法上已經有了專業的跡象，受到了冬粉的追捧。
盧正雨：《嘻哈四重奏》
盧正雨80後新晉導演盧正雨也創造了一個神話。從獨立電影《莫小白的水怪日記》到為星爺打造獻禮短片《戰爭電影》，盧正雨一步步走向成熟，而當國內首部青春勵志公路喜劇電影《一隻狗的大學時光》與觀眾見面時盧正雨徹底爆發了。
在大學裡，盧正雨學的是多媒體製作，原本與當導演“風牛馬不相及”。2004年，盧正雨用小數位相機翻拍了部長片《無間》，這個讓他認為是件“瘋狂的事”，結果在網路上引起極大反響，被新浪等入口網站稱為：史上最強《無間道》翻拍作品。受此鼓舞，盧正雨動了想要拍電影的念頭。
在來到北京的日子裡，盧正雨也曾經生活得“很迷茫”，為生存乾過很多“打雜”的活，比如為一些公司年會剪宣傳片等。但也出了很多佳作，包括為網路遊戲拍攝的植入廣告電影《重返榮耀》，為《長江七號》首映禮拍攝的獻禮短片《戰爭電影》，數字電影《電競之王》等，都引起了廣泛關注。盧正雨算是熬出頭了，但他絕大多數的同行，還不能靠拍視頻餬口，幹這行純粹是為了興趣，他們有自己的工作，做原創視頻不考慮商業價值。23歲的小白就是其中一個。到目前為止，他已經幹了快一年了，視頻原創導演還是他的“副業”，“要說收入我還真沒算過，應該算是賺個零花錢吧。”但他也說，如果有可能，自己也希望能開個工作室。
劉洋：《一日一囧》
一個叫劉洋的人辭職後，做了一個粗糙的網路節目叫《一日一囧》，幾個簡單的人物線條，敘述一些經典的笑話，每集節目只有一分鐘左右，憑著一天一集的大規模轟炸，走紅網路。一位業內人士向記者表示，別說是傳統媒體，就是他這樣的網路人，也沒有想到這個粗糙的節目會紅。
鄭云：手機電影第一人
鄭雲鄭云：主持人、演員從事電視娛樂節目主持多年在多家電視台和欄目擔任過主持人。2004年被譽為廣東最具娛樂精神的節目主持人。2005年在中國傳媒大學就讀主持人班研修生。2006年無意間接觸到手機電影，便被這種短小精悍卻又被大眾喜聞樂見的新媒體短劇所吸引。之後自己組建團隊成立工作室拍手機電影。作品和大家見面後被眾多網友紛紛追捧。鄭雲是極具搞笑天賦的喜劇表演風格得到了廣大網友的喜歡。在網友們的支持下工作室闖出了一條有自己獨特喜劇風格的手機電影之路。
2009年鄭雲被新浪網、中國網路電視台評選為十大網路紅人和導演，2010年被中國網路電視台、新浪網、騰訊網、人民網、新華網等多家網站評為中國手機電影第一人。獲得多項大獎。到目前為止鄭雲工作室共拍攝了二百多部手機電影，截止2011年3月，鄭雲手機電影全球網路瀏覽量已超過七億人次，國內外擁有超過百萬鄭雲手機電影愛好者，海外冬粉已達十萬人。手機電影內容以搞笑為主。無厘頭的搞笑風格被網友譽為大陸地區最具幽默感的新生代喜劇演員。同時被多家媒體和雜誌報導，是新媒體具有影響力的代表人物之一
筷子兄弟：《老男孩》
筷子兄弟“夢想這東西和經典一樣，永遠不會因為時間而褪色，反而更顯珍貴。”自2010年10月28日上線後，《老男孩》片尾的這句話與片中無處不在的懷舊元素瞬間擊中了無數網民的“淚穴”。
截至目前，包括《老男孩》在內的“11度青春系列電影”僅在優酷一家網站的點播數量就已經超過8735萬次，眾多網民將《老男孩》奉為經典，反覆品味。
2011年4月21日，《老男孩》的作者“筷子兄弟”的全新作品《贏家》再次登上網路平台，此前播出的短短30秒的預告片一經曝光便獲得超過30萬人次的關注。
【網路廣告】
“目前各網路製片人都大同小異，嚴重依賴於廣告收入。”梁巍表示，網路劇可以獲得流量，擁有知名度也不難，但真正能賺錢的途徑和模式還比較有限。而且，網路劇所獲得的廣告收入，也與傳統媒體上大行其道的品牌廣告、促銷廣告等形式不同，其主要還是植入式廣告，“就是根據廣告商的要求，專門製作廣告片”。
所謂網路廣告片，並非傳統媒體上以介紹產品為主的廣告，而是拍攝一段有趣的視頻，把廣告植入其中，創意還是第一位的。
劇角映畫就是一度依靠拍攝廣告片賺錢，並以此養活公司，讓他能拍攝一些更感興趣的節目。
近一個月來，記者從各家視頻網站得知，上半年的網路視頻廣告呈快速增長態勢。這與此前業界的預測是相符的——由於金融危機的影響，企業將更加考慮廣告的轉化效率，更多嘗試低成本、效果可量化的新媒體。
據記者了解，廣告主嘗試視頻廣告時，一般首先找土豆、優酷等視頻網站平台，再由這些平台幫助他們尋找適合的團隊。
以梁巍為例，他2007年開始，就在土豆、優酷等視頻網站上拍攝廣告片。當然，後來由於名氣增大，自己也可以直接接單。依靠這類廣告片，劇角映畫去年收入20萬元。
青春光影導演周連景告訴記者，最近，青春光影每個月都可以接到六七部廣告片，“每一部的收費和成本都不一樣，並根據用戶的成本來決定演員選擇”。
而業內頗為讚賞的“叫獸小星”最近接到了惠普公司的一單廣告，據稱價格高達6萬元，這被認為是業內難得的高價。
除了拍攝廣告片之外，網路製片公司能夠獲取收入的方式，就是承接外包單。
【發展前景】
只有在網路製片人脫離開廣告製作之後仍然能夠掙到錢，才是這個行業成熟的時候。
目前，廣告片製作占多數的現狀，勢必影響網路視頻長遠的發展。對此，記者採訪的幾家網路製片公司也大多表現出了憂慮。
司爍《哐哐哐》最初幾集的製作成本高達每集10萬元，現在的每集成本也在三萬到四萬元，然而由於沒有做任何廣告植入，這檔節目遇到的尷尬就是沒有收入，“相當於我們用接項目的收入，把《哐哐哐》養起來”。
動畫電影最終的出路不是廣告，而是由品牌產生的實物商品，以及由此帶來的未來拍攝長篇動畫電影的積累。出於這個考慮，《哐哐哐》堅持不做植入廣告，“以保持這款節目的獨立性，塑造獨立的品牌”。
這是一種在理想與現實之間的艱難抉擇，有人在堅持，有人不願意放棄，還有人則試圖在兩者之前取一個平衡。
更加務實者，則開始嘗試與傳統渠道尋找能夠對接的交集。在他們看來，這不是招安。據記者了解，在傳統影視製作上執牛耳的中影集團已經發現了網路製片的價值，並嘗試對其中優秀的團隊進行投資。“最新的投資對象將可能包括5到6家，對每一家的投資額度在數十萬元的規模。”一位業內人士對記者說。
司爍路則透露，巨象動畫已經和中影集團簽了協定，在中影的投資下拍攝另一部網路卡通片《泡芙小姐》。
今年，梁巍減少了廣告片拍攝，而是把這類的生意介紹給其他團隊去拍攝，“拍攝太多的廣告片並不利於技術積累”。如今，他是兩檔網路節目的製片人，其中一檔明星節目已經可以把國內最著名的歌星、影星請來。
管曉傑已經開始籌備拍攝一部叫做《春玲》的電影。這部片子已非完全意義上的網路劇，而是瞄準了央視六套。
“央視六套已經成為了國內數位電視主要的播出渠道，每天都會播出幾部小製作的電影，這些電影是央視以60萬元左右的價格購買，《春玲》拍攝後，將爭取在央視播放。”管曉傑說。
他認為，未來公司理想的收入結構是:原創非廣告節目的收入占比是50%，廣告類內容的占比是30%，而為企業做的純定製內容占比20%。
此外，與其他網路製片人不同的是，管曉傑總是在尋找任何可以播放其節目的渠道，他已經開始嘗試酒店VOD系統、城市公交電視、城市互動電視、手機電視等渠道。
“3G時代，手機無疑也是一個播放短視頻的重要平台。”管曉傑認為，與2G時代的鈴聲下載一樣，隨著頻寬的增加，手機上將會出現越來越多的視頻節目。
然而對於這些網路製片人而言，進軍手機螢幕的最大障礙來自於牌照——由於手機視頻牌照只有少數企業持有，製片人無法成為一級平台商，而只能選擇成為二級內容提供商，在與平台合作的基礎上進行參與。
無論如何，這些理想主義者已經在朝網路劇的現實行走。
“網路製片人”錢景可期
視頻網站自拍劇在網站上播映自然能帶來廣告主的貼片廣告，若火了起來視頻網站還可以賺影片發行的錢，甚至獲得廣告主的植入式廣告。不過這還不是“網路製片人”的所有錢景，一部網劇火了，“造星”效應必不可少，網劇中產生的“明星”自然將催生經紀人、廣告代言、商業演出等一系列的娛樂產業元素，而這一切都將掌控在視頻網站手中，可謂“錢景無量”。
當然，視頻網站投資拍片也有風險，“經驗、資金和渠道是三個最大的問題。”有業內人士這樣表示。IT人如何玩轉娛樂圈值得觀察，視頻網站的自拍劇能否真正存活下來，並被電視台等傳統播出渠道相中，也是沒有人能打保票的事情。
事實上，視頻網站自拍劇也可能面臨政策監管的風險。按照廣電總局的規定，只有在縣級以上工商部門登記註冊的製片公司才有拍攝影片的資格，儘管視頻網站都有視頻製作牌照，但目前不少原創短視頻卻源自個人用戶，甚至不少更被視頻網站植入了商業廣告，這種商業化UCG內容的監管尚屬灰色地帶。
【行業轉型】
網路短劇視頻網站轉型
逐步發展壯大的視頻網站們已經不甘於做播放網路視頻的渠道，正躍躍欲試投資拍片，自拍自導自演做“網路製片人”。記者獲悉，土豆網年內將投資拍攝兩部網路連續劇，為此在上海組建了負責拍攝的團隊，並在北京設立了發行部門；而優酷網也與中影集團聯手斥資超過千萬元，計畫年內拍攝10部“院線+網路”的雙平台視頻短片；剛剛上線的奇藝網也正部署自拍綜藝、演唱會等節目；還有以引進正版影視著作權為主的激動網……幾個月前視頻網站們還在為爭奪影視劇著作權而大打出手，轉眼間卻步調一致地“飛起”著作權方自己投資拍片，這裡面到底有什麼商業邏輯？
自拍劇有“三功效”
功效一：牽制影視著作權方。優酷網副總裁魏明承認，目前的視頻著作權市場是存在泡沫的，“現在市場上的怪現象是，明明（影視劇著作權）賣不出去，（視頻網站）還在瘋狂地購買”，他認為視頻網站集體往自拍劇發展，能緩解在視頻著作權爭奪上的緊張局面，壓制影視著作權價格飆升。有視頻網站高管告訴記者，自拍網劇的投入成本比購買影視劇要低很多。
功效二：內容差異化。目前各視頻網站播放的影視劇內容大同小異，在擁有海量影視劇的視頻網站中，內容同質化的問題日益凸顯。而自拍劇的出現則有利於視頻網站之間形成內容差異化競爭。
功效三：植入廣告最實際。對於自拍劇的商業價值，眾視頻網站一致認為植入式廣告“錢途無量”。相對於在影視劇上投放貼片廣告，在視頻內容中植入廣告的模式含金量更足。目前各大視頻網站都已經實現了將用戶上傳內容（UCG）商業化，在其中植入廣告主的商業元素；而自拍劇只不過是視頻網站牽頭製作的另一種UCG內容，在其中植入廣告換取豐厚的利潤也是順理成章的。
隱含商業模式轉型
更深一層來看，自拍劇的出現顯示視頻網站正逐漸步入商業模式的轉型——從單純的“左手買著作權，右手賣廣告”的模式轉變成集播出、廣告、製作、發行於一身的網際網路影視平台；以後視頻網站的賺錢途徑可能不止廣告這一招了，要是自拍的網劇人氣旺盛，大可以發行給其他視頻網站甚至電視台或者其他媒體終端。
魏明認為這種商業模式的轉型是水到渠成的：“2007年至2009年是視頻原創的‘原材料時代’，完成了用戶套用習慣培養、原創製作水平提升及客戶行銷需求培育的積累；2010年就是網路原創的‘整合出品時代’。視頻網站要做的是展開多方合作，實現跨平台聯手，推出整合式的原創影視內容。”
激動網總裁張鶴則對“三網融合”後的市場前景很看好，“尤其是3G的來臨，我們期待原創視頻能在3G時代產生能量，以內容為核心，向PC、電視、手機等終端提供內容整合服務。”
