網路行銷與策劃[武漢理工大學出版社出版圖書]

《網路行銷與策劃》是2006年武漢理工大學出版社出版的圖書，作者是李琳娜。

內容簡介

本書以網路行銷的各種工作崗位所必備的工作能力要求為教學目標和訓練依據，通過理論闡述（相關知識）、技能訓練（工作內容）、典型案例分析與綜合實訓（思考與實訓），使學生儘快熟悉掌握網路行銷各崗位的工作職責和操作技能，以適應企業網路行銷不同崗位群的工作。

本書獨有的以企業實際業務為依據，將網路行銷工作劃分為不同的崗位群，並以就業為導向、以能勝任行業內各崗位群工作為訓練目標，對每個崗位群的崗位工作流程和支撐理論自成章節進行論述，體現就業教育與崗位培訓相結合的理念，真正實現學生從業的“零過渡” 訓練，是在職人員業務能力提高之不可多得的指導教材。

本書根據教育部對高職高專人才培養目標的要求編寫．是高等職業技術學院、大專院校、成人院校的電子商務和市場行銷及企業管理等專業的教材，也可以作為自學參考書和培訓教材。

圖書目錄

第一篇 基礎平台篇

1 現代行銷學原理

1.1 現代行銷觀念

1.2 現代行銷的核心要素

1.3 行銷環境

1.4 市場區隔與選擇

1.5 市場戰略與行銷組合

思考與實訓

2 網路行銷概述

2.1 網路行銷內容和特點

2.2 網路行銷與傳統行銷

2.3 網路行銷綜合環境

2.4 網路行銷策略和實施目標

2.5 網路行銷工具和手段

2.6 網路行銷常用方法

思考與實訓

3 網路行銷導向的企業網站建設

3.1 網站規劃設計

3.2 網站前台設計方法

3.3 網站內容實施

. 3.4 網站建設環境構建

思考與實訓

第二篇 崗位實務篇

4 網站推廣專員實務

4.1 網站推廣概述

4.2 網站推廣策略

4.3 網站推廣基本方法

4.4 搜尋引擎行銷推廣

思考與實訓

5 網路編輯專員實務

5.1 網路信息篩選

5.2 網路信息的加工

5.3 網路信息的創作

5.4 網路編輯實務

5.5 互動實施

思考與實訓

6 客戶服務專員實務

6.1 客戶服務

……

7 網路促銷員實務

8 線上服務專員實務

9 市場調研員實務

10 網路廣告專員實務

11 網上交易專員實務

12 網站維護管理專員實務

13 網路行銷經理實務

第三篇 策劃實務篇

14 企業網路行銷策略策劃

15 企業產品促銷活動策劃