內容簡介
《網路行銷與案例解析》是一本關於網路行銷觀念、策略與案例的書籍，引導讀者如何通過網際網路來進行行銷活動。《網路行銷與案例解析》共分為四篇：網路行銷導論、網路行銷管理、線上消費者行為、網路行銷大未來，內容介紹了數字經濟時代網路行銷的基本概念及精神、網路行銷策略（產品、定價、配銷、推廣策略）的套用及相關技術、品牌管理與網路關係行銷、影響消費者網路行為的因素以及網路行銷的發展趨勢等。該書貫穿以豐富的行銷案例並提供解析（涵括與各章對應的15箇中國台灣網路行銷實例），理論與實務連線，讀者於此書能夠切實領略到如何以行銷理論與原則詮釋外在發生的現象。
《網路行銷與案例解析》適合作為高等院校電子商務、信息管理、工商管理等專業的網路行銷課程教材，也是一本用於開拓視野的較好的行銷讀本。
作者簡介
林豪鏘，台灣新竹清華大學信息科學博士
研究興趣
網路行銷、電子商務、數字藝術、互動設計、情感運算、擴增實境、自然語言、人工智慧
研究方向與著作
研究與專長領域為：品牌管理、顧客關係管理、消費者心理、網路行銷、高科技行銷、信息管理
圖書目錄
第一篇 網路行銷導論
第1章 數字知識經濟時代
第2章 網路行銷藍圖
第二篇 網路行銷管理
第3章 網路化產品開發與管理
第4章 網路定價策略
第5章 網際網路配銷策略
第6章 網路行銷推廣策略
第三篇 線上消費行為
第四篇 網路行銷大未來
附錄A
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