序言
21世紀是電子商務時代，電子商務的發展和套用已經影響到現代社會的運行方式和人們的生產、生活方式，企業的發展策略和經營模式也面臨著前所未有的挑戰。如何應對電子商務方式，適應數位化生存並參與電子商務時代的國際競爭，是涉及政府、企業、個人生存與發展的重大問題。我們必須緊跟時代的發展步伐，充分了解電子商務與網路行銷的理論和方法，有效地利用現代計算機網路技術，積極地進行電子商務及網路行銷技術的套用，增強企業在電子商務時代的競爭優勢，推動我國電子商務事業的順利進行和發展。
網路是一種嶄新的媒體，也是一個全新的經營空間和渠道，網際網路規模和技術水平的高速發展為網路行銷的套用創造了巨大的發展空間。最近幾年，我國政府對電子商務的重視和大力推廣以及對網際網路基礎建設的高投入，為我國網路行銷的發展提供了良好的環境。隨著中國企業參與國際市場競爭態勢的增強，高新技術的套用成為企業發展的核心和關鍵。越來越多的企業已經充分認識到，要在電子商務時代參與市場競爭，就必須調整企業發展戰略，整合企業的各種資源，充分利用現代網路技術，實施網路行銷，最大化地提升企業的競爭力和服務質量。網路行銷既需要傳統行銷理論的支撐，又需要現代信息技術以及新技術所帶來的新的行銷手段的支持。網路行銷能為企業開拓新的市場空間，提供新的企業運營模式。網路行銷技術是實施網路行銷的基礎，是網路行銷最基本的方法和手段。
網路行銷技術