網路效果行銷的實現方式
1.從計費方式看,有四種典型方式(1)CPC，即按照點擊廣告或連結的次數來支付廣告費的計費方式，這種方式在付費搜尋中使用比較普遍。
(2)CPL，即按照點擊廣告或連結而成功引導用戶到達指定頁面的數量來支付廣告費的計費方式。
(3)CPA，即按照成功引導用戶到達指定頁面後進行留言、註冊和下載等行動的數量來支付廣告費的計費方式。
(4)CPS，即按照銷售業績支付廣告費的計費方式，這種方式下，廣告主和代理商根據引導用戶到達指定頁面所產生購買行為的用戶數或購買金額按一定比例進行分成。
2.從實現的角度看，主要有基於搜尋引擎的行銷和基於聯盟的行銷
搜尋引擎行銷中最能體現效果行銷的是基於關鍵字廣告的競價排名，其基本思想是按照付費最高者排名靠前的原則，對購買了同一關鍵字的網站進行排名。競價排名是一種按點擊率付費的方式，廣告出現在搜尋結果中如果沒有被用戶點擊，不收取廣告費，在同一關鍵字的廣告中，將每次點擊價格出價最高的廣告排列在第一位，其他位置同樣按照廣告主自己設定的廣告點擊價格來決定廣告的排名位置，這種付費方式的好處是廣告主可以根據預算自己控制廣告費用並獲取希望的效果。
聯盟行銷是商家利用專業聯盟行銷機構提供的網站聯盟服務拓展其線上及線下業務，擴大銷售空間和銷售渠道,並按照行銷實際效果支付費用的新型網路行銷模式。在這種模式下，商家通過聯盟行銷渠道產生了一定收益後，才需要向聯盟行銷機構及其聯盟會員支付佣金。這樣的模式最早起源於國外，因其相比在門戶投放廣告來說，其價格低廉，廣告模式多樣，而逐漸成為了中小企業的首選廣告投放模式。
網路效果行銷的優點
1.運用分眾、定向技術，提升廣告投放的精準度傳統的廣告模式存在的最大缺點在於成本高並且不能有效的把信息傳達給目標客群，造成資金的大量浪費。而效果行銷採用了分眾和定向的方法，將廣告只呈現在需要它的客群面前，這對於廣告主和消費者來說都是最願意看到的情形。所謂分眾是將客群按年齡、教育水平、收入、行業、地域等劃分為特定的人群，所謂定向是將廣告推送給目標客群。在基於搜尋引擎的行銷方式中，用戶總是去查詢和點擊自己感興趣的內容，實際上就是將廣告定向到需要它的用戶面前，對於基於聯盟的行銷，則是利用聯盟的統一平台和技術將廣告呈現在特定人群面前，實現所謂的“窄告”，而這些“窄告”客群就是企業產品真正的潛在客戶，這當然會顯著增加行銷的實際效果。
2.性價比高，靈活性好
相對於在傳統媒體和入口網站投放廣告，採用效果行銷的費用較低，並且可以根據企業的實際情況靈活運用付費策略。比如採用競價排名時，如果覺得自己預算低，在產品的淡季就可以把排名靠後，甚至暫時失效，在產品的旺季再增加投入，提高排名，靈活性很高。在採用聯盟行銷時也是這樣，可根據實際銷售的效果選擇不同的付費方式。
網路效果行銷的弊病
1.效果行銷不能有效的提升產品的“品牌“價值採用效果行銷在一定程度上能增加企業的銷售額，但在提升“品牌”價值方面具有明顯不足，在傳統媒體和網路入口網站上進行的廣告投放雖然價格較高，但能夠提高企業產品的知名度，在消費者中產生良好的口碑，並在大量潛在用戶頭腦中形成深刻印象，從而促進企業的線上和線下銷售。對於廣告投入有限的小型企業來說，單單採用效果行銷就可以達到目的，但對於大型企業或希望做大的企業，就必須把效果行銷和品牌行銷結合起來，並根據企業的實際情況分配兩者的投入比例。
2.點擊欺詐
按點擊數付費的業務模式面臨著點擊欺詐的挑戰。據調查公司ClickForensics公司發布的線上廣告點擊欺騙指數顯示，整個搜尋廣告行業的平均欺騙點擊率為13.7%。Google、雅虎和百度等多家搜尋引擎公司都因為涉嫌點擊欺詐遭到法律訴訟。儘管目前點擊欺詐的影響還在可控的範圍內，各搜尋引擎公司也開發了大量的技術來防範這一問題，但由於CPC模式本身存在的局限性和巨大商業利益的驅動，點擊欺詐在今後一段時間還會繼續蔓延和擴大，從而給CPC的行銷模式帶來巨大危機。
3.效果難以準確評價
相對於傳統行銷，網路行銷具有更多的監控手段來判斷行銷的效果，但要想對效果行銷進行準確評價也並非易事，比如廣告主很難確定用戶對網站的關注程度、轉化率、註冊率、最終銷售額的提升、品牌的提升，跟他投入的廣告關係有多大，對此目前業界也還缺乏科學的評估體系。可以說，對“效果”認同度的差異將阻滯效果行銷的發展。
網路效果行銷
是廣告企業根據網路推廣行為的實際效果與網路推廣服務商進行費用結算；網路效果行銷是由大成有道提出網路行銷商業模式；網路效果行銷的推廣服務商需要對廣告企業的行銷結果負責，所以要求推廣服務商不僅要有超強的網路服務能力，更需要有過硬的行銷能力；所以一般推廣服務商不會輕易接觸網路效果行銷；
網路效果行銷計費模式
廣告企業進行網路推廣通常分別有二個主要目的或訴求；一個是品牌訴求；一個是效果訴求；通常品牌訴求的企業更少接觸網路效果行銷
而效果訴求的廣告企業，在計費方式上採用CPS和CPA計費；
CPS銷售金額計費：按銷售金額的百分比支付推廣服務商報酬，因為國內信用機制不夠完善，這樣的方式通常用於淘寶、天貓、京東這樣的成熟的電商平台；
CPA客戶行為計費:按預先雙方談定的最終消費者的行為計費，比如：諮詢電話量支付報酬、用戶註冊量支付報酬；
對於如婚戀網、網路平台這樣的廣告企業，通常會採用用戶註冊量計算報酬；
對於普通企業來說通常採用按諮詢量支付報酬，比如醫療、教育培訓等；
網路效果行銷趨勢
廣告企業在進行網路行銷推廣時，一定是以效果為目的，不管是銷售訂單效果、用戶註冊效果，還是品牌曝光效果；既然廣告企業的核心需求就是效果，那么網路推廣服務商就義務為廣告企業的效果負責；
隨時廣告形式的多元化，網路效果行銷將成為未來的企業推廣的必然選擇；
網路效果行銷發展歷程
第一階段：曝光效果模式中國網際網路早期，大入口網站獨攬網路流量，吸引各行各業的各類人類，所以曝光效果模式更像電視廣告或廣播廣告一樣，以曝光為效果；
第二階段：點擊效果模式
主要代表是搜尋引擎，搜尋引擎的高精準度決定了某個關鍵字搜尋的曝光量不如入口網站，但是精準度高，
第三階段：諮詢效果模式
主要是以大成有道為代表的服務於醫療、教育、招商的服務商，這些行業非常關注諮詢量，同時他們對諮詢量轉化為訂單量有成熟的模式，所以他們只要求推廣服務商帶來諮詢量即可；
第四階段：銷售效果模式
主要代表是淘寶、天貓、京東這樣的大電商，他們的銷售業績統計非常成熟，從諮詢、訂購、支付、發貨都有一套成熟的模式，並且銷售業績在後台有絕對精確的統計，很多電商TP服務商可以與企業以銷售效果的計費方式進行結算；
網路效果行銷採用的DFEAS模式
企業的行銷由最初的AIDMA行銷模式逐漸向AISAS行銷模式發展，隨著網際網路的發展AISAS已逐漸向DFEAS發展；DFEAS行銷模式與AISAS行銷模式最大的區別在網際網路的套用方面；
