網紅體

網紅體，簡稱網路走紅體，也是伴隨網路紅人走紅的一種文體。這種文體本身往往可以形成流行的網路文體，有時也是某些網紅走紅的方式之一。網紅體屬於快餐文化，格式隨意，語言通俗上口，容易被網民接受而流行。

基本信息

• 中文名：網紅體

• 類別：網路文體
• 形式：輕文體，屬快餐文化
• 語言：易於流行

簡介

網紅體

網紅的產生，不完全是自發，而是在網路媒介環境下，網路紅人、網路推手、傳統媒體以及客群心理需求等利益共同體共同推動的結果。而構成網紅的最基本元素和最顯著標誌，大概在於網路輕文體的文本特性。這類文體就是文字範式里的快餐文化，雖然營養價值不是很高，但它取之容易、食之能飽，因此人們樂於接受，也容易流行。

我們當然不提倡為了網紅而“不顧三觀”、一味劍走偏鋒的傾向，但是假如只從技術層面提取其中的合理部分，也是不無裨益的。在“如何吸引讀者”的視角上，確實應該花大力氣“補課”，否則我們的傳達力、影響力“力不能逮”，等於將網路空間拱手相讓於形形色色的網紅們。

走紅條件

網紅體

網路文體如果要走紅網路，大概需要以下條件：

1、有具體的事件依託

有很多行銷手法妄圖人為製造一段網路傳奇，然而縱觀這些形形色色的網路走紅體，無一不是依託了一件具體實在的事情，“今年過節不收禮”充其量只能是洗腦廣告語，並不能算是走紅。

2、選對角色

從甄嬛到元芳，這些虛擬的人物們算是收視率中的紅人，不見人們惡搞幾位演員，然而只是揪住角色不放，可見要想一句話要想在網路走紅，就得找對人，恐怕沒人會去惡搞豬八戒，因為豬八戒已經夠搞笑的了，然而搞了沙僧笑果就很顯著。

3、語句精巧

莫小巧了這些走紅的網路語，“深藏功與名”、“想必是極好的”、“注重細節，成就自己”等等本來都是很精巧的句子，然而把這些固定用法換個場景就帶了幾分自嘲的色彩。

4、水軍不可少

儘管網友們是強大的，但是如果有水軍能夠在背後推波助瀾，那么只要這句話具備了上面幾個條件，想紅還是很有可能的。畢竟水軍一到，曝光率就增長，隨之而來的就是人們願意關注這段話，關注增長了，自然有人頂。

編寫技巧

內容層面

網紅體

聰明的方法，就是研究其“流行的秘訣”，看它如何發力、如何躥紅。網路上有一篇題為《如何寫出閱讀量100萬+的微信爆款文章？》的“紅文”，其中列出的“12大招”絕大部分具有思想價值、心理價值和技術價值。比如有一招是“你能輸出價值觀”，說的就是，哪怕你輸出的只是“心靈雞湯”的層次，但只要對讀者有啟發，就是流行的基礎。對讀者心理的揣摩更是妙招所在，比如“標題要能引發好奇”“能表達情感共鳴”“給大家一種不看就有損失的感覺”這樣幾招，幾乎就是“基礎寫作心理學”了。

技術層面

至於技術層面，作者也傳授得很具體：“切入點要獨到”、“選題要緊跟熱點”、“文風足夠有趣”……總而言之，就是“新媒體寫作，必須解決兩大問題：第一，這件事與你有關，第二，這件事對你有用。”言簡意賅，捧出“真經”。

走紅文體

凡客體

凡客體，即凡客誠品（VANCL）廣告文案宣傳的文體，該廣告意在戲謔主流文化，彰顯該品牌的個性形象。然其另類手法也招致不少網友圍觀，網路上出現了大批惡搞凡客體的帖子，代言人也被掉包成小瀋陽、鳳姐、郭德綱、陳冠希等名人。其廣告詞更是極盡調侃，令人捧腹，被網友惡搞為“凡客體”。

師兄幫忙體

人人網用戶陳博發出的一條由師兄促成的愛情狀態，一天之內便引發了上千條的轉發，並迅速登上人人網熱門話題。面對由輕輕“一撞”促發的愛情，許多網友感動的同時大呼師兄太貼心。這些狀態被網友們調侃的命名為“學長幫忙體”，並在十一長假期間迅速走紅網路。[1]