形成原因
粉底效應經濟危機之下，消費者的購物心理和消費行為等都將發生變化，普通消費者會轉向購買廉價商品，而口紅雖非生活必需品，卻兼具廉價和粉飾的作用，能給消費者帶來心理慰藉。20世紀30年代美國經濟大蕭條時期首次提出了“口紅效應”經濟理論。
不過隨著時尚趨勢的改變，很多人認為“口紅效應”應該讓位於“粉底效應”：相比於口紅，大部分女性認為粉底更加不可或缺，因為“粉底使她們的膚色均勻無瑕，同時素雅得體”，只有60歲以上的女性認為口紅更重要。
調查顯示
英國消費諮詢機構TNSWoRldpanel的調查結果顯示，英國2009年2月的粉底銷量與2008年同期相比增長了25.3%，而口紅年銷量降低5.7%；美國的尼爾森公司則顯示，2008年粉底銷量上升15%，口紅銷量僅上升2.5%。美國克萊恩公司調查數據為，2008年美國市場上粉底液銷量增加2.5%，口紅銷量減少5.8%。
現象解讀
經濟不景氣，但人們的消費欲望並不減，只好把有限的錢花在便宜而效果明顯的東西上，粉底便是最好的代表。粉底能調節膚色，掩蓋皮膚缺點，讓膚質看上去更健康，使人悄悄達到氣色好的效果。而容光煥發的外表，能增添一個人的自信。即使遭遇經濟危機，用這份化妝品所賦予的好神採好氣色也能抵禦經濟蕭條帶來的打擊，對消費者起到一種“安慰”的作用，這便是“粉底效應”的現實意義。
影響和預測
滿足如下三個條件的產品也可以充分利用“粉底效應”來拉動銷售：首先是所售商品本身除了實用價值外，要有附加意義；其次，商品本身的絕對價格要低；再次，商家要充分利用情境來引導消費者、引爆消費欲望。
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中國移動手機報·互動百科IN詞_2012年08月
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