第三人效果假設

“第三人效果假設”是美國哥倫比亞大學社會學及新聞學教授davison於1983年在《輿論季刊》上提出的，“第三人效果假設”認為勸服傳播所面對的客群會認為這種勸服對其他人的影響比對自己的大。而且不管是不是信息的直接客群，對媒介影響他人的效果的預期，會導致自己採取某種行動。

影響

與其把傳播效果歸結為直接客群的反應，不如說是出於那些預期或自認為觀察到他人反應的人的行為。