短視頻紅利

基本信息

圖書簡介

本書屬於實用類的指導性圖書,全書共分為8章。第 1章主要是從大環境的角度,對整個短視頻領域的現狀進行講解;第 2章到第7章介紹了短視頻的內容創作、團隊搭建、策劃與拍攝以及快速推廣的方法,為新媒體行業中短視頻領域的從業者提供了參考;第8章則明確指出了短視頻發展過程中重要的環節——變現,並講解了變現的方法與操作技巧。 本書適合新媒體從業者、傳統媒體從業者、短視頻愛好者、自媒體人閱讀和參考。

作者簡介

蘇旺 一談文化創始人,秘果社區小程式創始人,7年自媒體從業經驗,所運營自媒體矩陣用戶逾400萬人。經歷了自媒體從部落格到微博到微信公眾號的載體變遷,曾準確預判了視頻將取代圖文這一自媒體內容形式的巨大變革,在短視頻製作和傳播領域有豐富的經驗。

圖書目錄

第 1章 視頻紅利:媒體創業新浪潮
1.1 活在朋友圈和微信群的短視頻 2
1.2 短視頻繁榮背後的共享經濟鏈 7
1.3 視覺、流量、轉化率——電商三要素的完美融合 12
1.4 新碎片時代的電商流量邏輯 17
1.5 大數據時代讓短視頻有了更多可能 21
第 2章 短視頻創業:內容創業的下一個風口
2.1 認識短視頻平台的類型 27
2.2 平台創業的4個秘訣 29
2.3 用戶和內容“共同進化” 32
2.4 最佳化內容的三大方法 37
2.5 從細分領域中突圍 39
2.6 垂直運營的兩大法則 42
第3章 視頻調性:找到最適合的內容方向與形式
3.1 找到核心用戶的本質需求 45
3.2 專業領域媒體化 48
3.3 圖文包裝模板化 52
3.4 選題創意聯合化 55
3.5 用戶分析算法化 59
3.6 內容驅動數據化 63
第4章 團隊搭建:打造最佳人員配置組合
4.1 編導都是全能選手 68
4.2 好的攝像師是短視頻成功的一半 71
4.3 剪輯,變素材為作品的神奇推手 75
4.4 將短視頻帶向大眾的運營 77
4.5 非專業演員一樣可以成為大IP 80
4.6 不懂合夥,注定散夥 83
4.7 短視頻行業如何招聘人才 86
第5章 策劃先行:好策劃才有好作品
5.1 在腳本與劇本中取捨 93
5.2 按照大綱安排素材 96
5.3 鏡頭流動:引導觀眾,營造影響 99
5.4 背景音樂:與畫面呼應,強化音樂感 104
第6章 拍攝製作:尋找質量與成本的平衡點
6.1 拍攝器材 107
6.2 腳架的選擇 113
6.3 燈光照明設備 118
6.4 場地和天氣 124
6.5 通過定場鏡頭添加移動 127
6.6 工作室布景的技巧 132
6.7 音樂與背景聲音處理 135
6.8 緊密剪輯,僅留精華 137
第7章 快速引爆:摸準渠道的脈門,低成本也能100多萬
7.1 如何取一個100萬播放量的短視頻標題 143
7.2 如何提高其他流量分發平台的短視頻播放量 149
7.3 如何提高短視頻平台的流量及訂閱 155
7.4 如何通過短視頻給微信公眾號導流 160
7.5 總結經驗方法,提高更新速度 163
第8章 流量變現:短視頻不是做公益,能變現才有生命力
8.1 渠道分成:創業初期最直接的收益來源 168
8.2 商業廣告:貼片冠名和軟性植入 171
8.3 訂閱打賞:讓觀眾心甘情願地掏錢 174
8.4 內容電商:從流量到電商的完美閉環 177

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