內容簡介
本書從直播領域出發，闡述新時代下，直播+IP雙風口的創新玩法，可以作為直播+IP模式的運營指南。全書立足於網際網路、移動網際網路的時代背景，圍繞新形勢的發展需求，突出直播IP的流程打造以及電商在直播+IP模式下的新商機，通過對成功電商+直播+IP的經典案例分析，讓更多的人了解、掌握並能夠學會運用直播+IP進行創業的各種實用技能。因此，本書對於那些勵志創業的有志之士有非常重要的幫助，可以助其迅速打開直播+IP創業的大門，並快速獲得成功，同時也適合該領域的相關從業人員閱讀。
作者簡介
胡曉軍，湖南（中山）商會執行會長，移動網際網路行銷集成系統米易推創始人，移動網際網路社交電商創始人，中山金銀匯信息技術有限公司董事長。中山易推網路科技信息有限公司從事移動網際網路研究與研發工作多年，潛心研究網際網路經濟規律及發展方向，長期關注與研究網際網路BAT創始人及其團隊。在做米易推移動網際網路平台的過程中積累了眾多經驗與心得，對網際網路創業、網際網路商業模式，網紅包裝，推廣等有獨到見解。
圖書目錄
前言 // 001
第一部分 IP經濟進入直播新時代
第一章 IP經濟時代已經來臨
文化擁抱商業的IP時代已經來臨 // 004
影視IP從模仿走向創新 // 007
遊戲IP在ACG模式下進行跨界整合 // 011
文學IP著作權下蘊含文化金融機遇 // 015
“眾籌+IP”成吸金籌碼 // 019
各大巨頭布局大IP商業模式 // 023
第二章 解讀超級IP
IP商業是人與物連線的溫度 // 030
超級IP正在重構商業模式 // 033
超級IP流量收割的四要素 // 038
“IP熱”趣味解讀 // 042
第三章 開啟一場“直播+IP”的資本盛宴
直播成為社交領域的下一個風口 // 048
IP時代，企業和個人搭載全民直播順風車 // 055
直播IP化成電商平台新標配 // 060
後直播時代，明星進軍直播IP // 065
直播+虛擬IP，視頻直播系統新科技 // 070
第四章 個人化IP拯救網路直播
主播是IP個人化的特殊群體 // 076
直播“個人化IP+社交扁平化”模式 // 080
創新直播內容生產方式 // 085
個人化IP提升直播變現速度 // 089
用價值內容解決用戶需求 // 093
第二部分 直播品牌IP的流程打造
第五章 直播品牌IP的養成
人人都可以打造直播品牌IP // 098
取一個響亮的名字 // 103
直播品牌中凸顯個人IP主題 // 106
第六章 “直播+IP”的商業定位
自我定位：合適自己的才是最好的 // 112
產品定位：從無到有打造IP的關鍵點 // 115
平台定位：快速搶占IP風口 // 120
用戶定位：得冬粉者得天下 // 125
內容定位：讓內容價值從0到1 // 129
第七章 “直播+IP”互動設計
內容能主動發酵 // 136
創新增加用戶黏性 // 139
保證IP的長期衍生能力和再創性 // 143
形成以信任值為代表的社交貨幣 // 146
尋找更多的商業變現途徑 // 150
第八章 “直播+IP”的五個運營維度
用戶：用運營凝聚核心客群 // 156
打賞：投入產出比是核心 // 161
思維：決定直播IP變現速度 // 165
生命力：持續與用戶互動的基礎 // 172
多元化：滿足不同的觀看需求 // 175
第三部分 “直播+IP+電商”下的新商機
第九章 不會玩“直播+IP”的電商不是好電商
淘寶直播催化形成“邊看邊買”新生態 // 182
“直播+IP+電商”的快速撈金模式 // 186
中小型賣家吸粉引流必殺技能 // 191
“直播+IP+電商”模式這樣玩 // 200
第十章 成功“直播+IP+電商”經典案例賞析
聚美優品：明星直播互動殺出電競重圍 // 206
唯品會：進階“原創視頻+導購直播”之路 // 210
京東：Boss、明星齊上陣，創電商直播新高度 // 214
小米Max：創新直播，玩出新花樣 // 218
惠氏奶粉：引領直播行銷新風潮 // 222
附錄：《網際網路直播服務管理規定》 // 226
