基本信息
出版社: 清華大學出版社; 第1版 (2010年8月1日)
叢書名: 高等院校藝術設計系列教材
正文語種: 簡體中文
開本: 16
ISBN: 7302231184, 9787302231189
條形碼: 9787302231189
產品尺寸及重量: 25 x 18.4 x 1 cm ; 399 g
ASIN: B00426BSK4
內容簡介
《版式設計攻略:平面廣告的視覺傳達》從廣告信息傳遞的歷史演進入手，對設計的意義、編排的目的、版式設計的原則及視覺藝術之普遍規律等進行了深入淺出的敘述，並就版式設計的構成樣式作了淺顯的歸納和概括，同時還簡明扼要地介紹了版式設計的基本操作方法，最後選介了著者教學試驗中的部分學生作業和平面設計社會實踐案例。
全書針對平面設計的各類媒體形態，有代表性地遴選了國內外部分優秀版式設計實例供讀者欣賞和了解，以期大家對版式藝術能有一種直觀具體的概念和印象。
第一章 平面廣告概述
一、信息傳遞的歷史流變
二、設計的發展與沿革
三、視覺傳達中的版面藝術
四、板式藝術之整體任務
傳播功能/促銷功能/強化記憶功能/教化功能
第二章 版式設計及表現
一、版式設計定義
二、平面設計的意義及目的
三、設計編排的基本原則
直觀動人/簡明易讀/主次分明/概念清楚
四、視覺藝術之普遍規律
對比與極限/協調與統一/比例與均衡/反覆與律動
五、版面構成樣式
全版式/標準式/對角式/定位式/坐標式/重疊式
聚集式/分散式，導引式/組合式/立體式/自由式
六、版式設計創意技巧
提示或休止/標題的雜音/圍框記事/象形群組/空白設計
七、製作程式與方法
小草圖/設計稿/正稿/清樣
第三章 版式套用實倒
一、名片、信箋、信封
二、書籍、雜誌
書籍/雜誌
三、報紙版面
四、招貼
公益類招貼/商業性招貼/文體類招貼/紀念性招貼
五、POP廣告
懸掛式POP/台式POP/燈箱式POP/散頁式POP
六、戶外路牌
七、郵寄廣告
請柬及賀卡/掛曆及檯曆/說明書及簡介
八、商品包裝
商品名稱/品牌標準字/註冊商標/商品照片、插圖/使用說明及成分說明/出品人及注意事項/條碼
第四章 教學與實戰
一、版式設計教學示例
文字編排，圖文混排/套用設計
二、平面設計實戰演習
標誌創意/VI計畫，書籍裝幀，招貼設計，包裝裝潢
參考文獻
後記
從人類懂得用文字與圖畫來記錄語言和表達情感開始，人與人之間、民族與民族之間的文化交流和信息傳遞便一步步活躍和發展起來。這種早期的交流和傳遞形式可以說是很初級的，或者說是純功能性的，其問還談不上藝術的或是設計的自覺成分。，只是隨著社會的進步，特別是19世紀工業革命的衝擊和20世紀資訊時代的建立，各式各樣的傳播媒介大量湧現，才全面促進了社會文化的高層次交流和大眾信息的高水平傳播。在這個交流和傳播的過程中，平面廣告一直以驕子與寵兒的身份活躍於社會的經濟舞台和文化舞台，它以其特具的擴散優勢和直觀魅力吸引著人們的視線，傳遞著社會的信息，推動著文化和意識的更新，並促進著生活樣式及社會觀念的不斷轉化。
隨著平面資訊時代的迅速到來和藝術設計行業的廣泛興起，高質量的傳播行為漸漸被提到廣告人的議事日程上來。版式設計作為平面廣告的重要組成部分，也就在這種社會需求的大背景中得到了迅速發展，並一步步由幼稚走向成熟，從而逐步獨立出來成為一門新的學科。
