淘寶直營店是指：由總公司直接經營的連鎖淘寶店，即由公司總部直接經營、投資、管理各個零售點的經營形態。一般情況下在淘寶上面開店的，其店名規范里面有規定，店名裡面不允許出現“淘寶”字樣，所以很多有名的商家企業採用“xxx網店”。例如愛包網的淘寶直營店就叫做“愛包包網店”。總部採取縱深似的管理方式，直接下令掌管所有的零售點，零售點也必須完全接受總部指揮。
優勢
淘寶直營店最大的優勢就是其經營完全在總公司的掌握之中。還有一些其他的優勢，需要的資金相對於實體店鋪來說要少很多。目標人群多樣化的優勢：淘寶網做為亞洲最大的線上網店市場，其人氣非常大，“有網際網路的地方就有淘寶”網路聯接全世界和千家萬戶，讓更多年輕化的人群線上購買商品。
缺點
1、資金是由公司完全出資，總公司派人經營，在市場的拓展方面較慢。
2、由於有的店長也是應聘的，不是老闆，反而經營績效不如店長是老闆的加盟店。
解決建議
1、由於總公司完全掌控，在市場推展緩慢的問題上面可以採取，利用資金優勢進行網際網路商品推廣。
2、對於經營業績不如加盟店這個問題其實比較容易解決的，淘寶店鋪主要是兩個方面，一個是推廣的方面，另一個是客服。客服很容易解決，經過嚴格的篩選和培訓，客服的素質會完全達到要求。應聘的店長不是老闆，可以採取淘寶直營店的股權激勵方式，充分的激發店長的積極性和責任心。
