消費名片

消費名片

消費名片,指的是某地可以向外界展示的比較好的消費場所及消費項目。消費名片讓人們的消費趨於多樣化,同時提高了不同消費者的消費層次。

基本信息

事件直擊

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小小一張晶片卡,“收藏”了申城文化、娛樂消費精彩的方方面面。在影院書店展館演藝場館等消費終端機器上輕輕一刷,卡中的“選單”就變為精彩的文化“菜餚”。

據預測,截至2008年底,被譽為上海文化消費新“名片”的東方文化卡將完成50萬份投放、布開1000多個網點,覆蓋申城80%以上的主流文化消費市場。

服務老百姓

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家住浦東的劉阿婆每兩個星期都會跟老伴去看一趟電影,以前偷偷塞點零用錢的兒女們知道老人的這一愛好,每個季度“孝敬”兩張文化卡,老兩口樂得合不攏嘴。

曹楊中學的小金同學上周末去書城買書,然後看了一個攝影展,又去了宋慶齡故居參觀,隨身只帶了一張文化卡,“一路刷過去”。

整合資源

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為有效整合文化資源,建立促進文化產業發展和消費繁榮的新平台,由上海精文投資有限公司聯合上海文廣集團、新華傳媒、文藝出版總社等8家上海宣傳文化系統相關資源企業及相關戰略投資者,共同發起組建上海東方匯融文化商務有限公司。

借鑑商業、公交等其他行業行之有效的拉動方式和媒介工具,公司矢志於“做大文化市場,擴大文化消費”,2006年,“東方文化卡”應運而生。

發展概況

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小小一張“東方文化卡”,創建之初就把目光瞄準了“超便利”和“全覆蓋”的大目標。隨著連點成線、連線成網的工作有序鋪開,“東方文化卡”已被普遍使用於上海大量標誌性的文化消費場所,其中包括中共一大會址、宋慶齡紀念館陳雲紀念館、上海大劇院、上海音樂廳、東方藝術中心、上海博物館、各大新華書店、各大影城影院、中福會兒藝劇院、上海海洋水族館、上海城市規劃館、東方綠舟、東方票務等。

發展前景

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東方文化卡”正在以卡為基點,創設“一張卡,一個網站,一條熱線962288”的服務工程,實實在在為提升上海市民的文化素養以及服務世博、繁榮文化市場做助推工作。它還在繼續蓄積力量,不斷追蹤遊戲卡通等最新消費途徑,並將觸角逐步向泛文化領域拓展。

除了拉動本地文化娛樂消費,在不久的將來,它還將積極整合區域性文化消費資源,把一張卡可以連通的文化消費平台鋪展得更大,最終促進上海及長江三角地區文化消費市場的共同發展繁榮。

引導消費

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消費名片其實是各大商家對消費者的一種引導消費措施。它是可以引導和調節的,這就是說通過企業行銷活動的努力,人們的消費需求可以發生變化和轉移。潛在的欲望可以變為明顯的行動,未來的需求可以變成現實的消費。

消費需求在有些商品上具有關聯性,消費者往往順便聯繫購買。如:出售皮鞋時,可能附帶售出鞋油、鞋帶、鞋刷等。所以經營有聯繫的商品,不僅會給消費者帶來方便,而且能擴大商品銷售額。有些商品有替代性,即某種商品銷售量增加,另一種商品銷售量減少。如食品中的肉、蛋、魚、雞、鴨等,其中某一類銷售多了,其他就可能會減少;洗衣粉銷量上升,肥皂銷量下降等等。

多樣性消費

消費名片讓人們的消費趨於多樣化。

由於消費者的收入水平、文化程度、職業、性別,年齡、民族和生活習慣的不同,自然會有不同的愛好和興趣,對消費品的需求也是千差萬別的。這種不拘一格的需求,就是消費需求的多樣性。

消費層次

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人們的需求是有層次的,各個層次之間雖然難於截然劃分,但是大體上還是有次序的。一般說來,總是先滿足最基本的生活需要(生理需要),即滿足“生存資料”的需要,然後再滿足社會交往需要和精神生活需要,即滿足“享受資料”和“發展資料”的需要。也就是說,消費需求是逐層上升的,首先是滿足低層次的需要,然後再滿足較高層次的需要。

消費名片讓人們的消費趨於層次化,老百姓的消費水平隨著消費層次逐步的提高。隨著生產的發展和消費水平的提高,以及社會活動的擴大,人們消費需求的層次必然逐漸向上移動,由低層向高層傾斜,購買的商品越來越多地為了滿足社會性、精神性(“享受資料”、“發展資料”)要求。

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