（Bill Bernback 1911—1982）
比爾·彭貝克和奧格威在同一年分別開創各自的廣告公司，他們同樣以文案寫作聞
名。
“也許他是對的”
他是6個巨人當中最晚出生的，在紐約大學拿到文學學位畢業後，他進入史肯利的
郵務室當主席的學徒。一次主席去主持紐約世界博覽會，帶著比爾跟著他當他演講的撰
稿人。
博覽會結束後，比爾加入維特（Weintraud）廣告公司，和非常出名的設計指導保
羅·雷德共同工作。
二次大戰期間，他在軍中待了兩年，然後到葛瑞廣告公司，並很快成為製作部門的
主管，四年之後，他和奈德·杜利、馬克斯·丹以資本額美金1200萬元成立他自己的廣
告公司，雖然他的頭銜排在最後，但大家都知道那家公司是誰的。
今天，杜利·丹·彭貝克是全世界最大的廣告公司之一，營業額超過10億元。
比爾經常可以創造使有才氣的人充分發揮的氣氛，奧格威很奇怪，一位女性文案替
他寫的文案很平常，可是一替比爾寫，卻有很傑出的作品。
奧格威評價道：比爾的推銷能力是不可抗拒的，當奧格威作聯合黑人大學基金主席
時，比爾自願策劃一支募款的影片，看過之後奧格威有些擔心，那雖然是一部藝術作品，
但卻不一定能籌募現金。
比爾回答說：“大衛，你不用擔心，廣告公司都一定會樂意做。”結果，比爾的影
片照原樣被採用。
有人說，比爾隨身攜帶一張自我警語卡，上面打著“也許他是對的”幾個字。
在一次白宮的午餐會上，總統的一位助理批評前一晚上的播出的“高華德”（Anti
—Goldweater）廣告影片，這片子是比爾製作的，比爾當場表示“也許你是對的”。
他有將文案和圖片結合的天份，他堅持構想的品質和執行的優異是廣告成功的兩個
要素。他崇拜原始，不厭其煩地說研究是創意的敵人，這激怒了部分客戶，但卻獲得了
創意人員的擁戴，認為他是英雄。
有智慧的紳士
在他精彩的作品中，最受人欣賞的是Volkswa－gen（大眾）和AVIS（艾維斯）。但
在包裝商品方面，他卻不太成功。
奧格威對此評價說：“我常懷疑，如果他也象我一樣從挨家挨戶的推銷員做起，他
的作品可能就不會那么優雅精美了”。
他講話聲音很輕，看起來很謙遜，其實並不是，當一些競爭者要來他公司挖人的時
候，他告訴奧格威“他們不知道，這些人要沒有我的指導，就什麼都沒有。”
他是位哲學家，從不誇耀他的生活，對時間自我安排的嚴格是其他廣告公司老闆少
有的。五點以後他一定離開辦公室，從不把工作帶回家，從不在周末工作。
他為此對奧格威說：“你可以了解，大衛，我是很愛家的。”
他死前不久，有人問他預期80年代的廣告變化是什麼，他回答說：“十億年來，人
類的本性從沒改變過，再過十億年，也是一樣，只有表面的東西會改變。
“談論人類的改變是很時髦的，但一個傳播人應注意不變的人性。人的言語常掩飾
他真正的動機，但你必須去發掘什麼是人類的原始起動力，行動的本能。如果你知道這
些，你便能切中核心感動他。
“有件事是肯定不會變的，創作人員若能洞察人類的本性，以藝術的手法去感動人，
他便能成功。沒有這些，他一定失敗。”
