簡介
東莞鞋業品牌聯盟是以世界鞋業總部基地為依託，由世界鞋業總部基地作為發啟人，聯合協會、品牌商、品牌機構，以外博會為合作切入點，本著平等自願、不以營利為目的的原則，集結有志於外向型轉內銷的企業，創建自有品牌，提升東莞鞋業競爭的行業組織。旨在促進鞋業間信息溝通、信用諮詢、業務合作、資源共享、調查研究、經驗交流、政策協調和行業自律。東莞鞋業品牌聯盟是聯合東莞以製造為主的外向型鞋企以集體品牌名義去孵化、推廣自主品牌。
主要內容與功能
東莞鞋業品牌聯盟是由東莞市華瑞世界鞋業總部基地聯合各鞋業知名企業成立的一個集體品牌運營機構，通過此機構，將外向型製造加工企業轉向內銷品牌的孵化平台[2]。通過集體推廣，打開內銷渠道，對接商場與超市、代理批發商、採購商。同時，以東莞鞋業品牌聯盟集體形象，在各地主要城市設立品牌旗艦店。其主要功能為：
1)集體議價商場與超市、代理批發商、採購商。總部基地協調統籌資源，對接採購商資源，幫助轉內銷企業積極擴大業務聯繫與合作。
2)協助調查研究。聯盟成員與總部基地一同完成調查研究，互相提供相關資料，共同探討市場發展規律，共享研究成果。
3)組織經驗交流。聯盟成員在開拓內銷市場、融資、日常運營和監管服務等方面創造的經驗，只要不涉及商業機密，都可以通過多種方式進行交流；
4)宣傳推廣，以品牌聯盟集體品牌的方式進行城市品牌、產業品牌運營，暨宣傳東莞厚街“世界鞋業中高檔鞋業採購天堂”的概念；
5)探索行業自律。聯盟成員自覺遵守法律法規，堅持產業發展方向，並要積極參與行業標準和統計工作，創造條件，制定行規行約，共同促進東莞鞋業健康發展；
6)加強信息溝通。聯盟成員可以享受世界鞋業總部基地提供的最新資訊，並可以與華瑞.世界鞋業總部基地任何活動連結，實現信息互通。
聯盟目的
1、促進經營模式改變。激發外銷轉企業轉內銷的激情和衝動,帶動東莞鞋業企業經營模式的改變,由單一的外銷模式向複合型經營模式轉型。
2、通過聯盟方式，提升東莞鞋業形象，塑造東莞厚街是世界中高檔鞋業的採購天堂的品牌形象。
3、通過聯盟方式，豐富產品的種類及檔次，增強與大型採購商議價的能力，將東莞鞋業的各自分散優勢凝聚成綜合優勢，增強採購商購買信心。
4、通過品牌聯盟約束作用，促使東莞鞋業產品及整體服務質量得到提升，最終拉動銷售。
5、宣傳推廣品牌企業，為孵化一批鞋業品牌奠定基礎。聯盟組織作為世界鞋業總部基地的重要聯合體，在日後任何重大宣傳活動中都將集體亮相，統一宣傳，統一推廣，使東莞鞋業品牌聯盟成為東莞鞋業史上一個標誌性的里程碑。
聯盟目標
爭取用3～5年的時間孵化出鞋業品牌30～50家；廣東著名品牌或廣東省著名商標10-15個；全國著名品牌或全國馳名商標2-3個。整體提升東莞鞋業品牌形象，使這些品牌群體成為中國中高檔鞋業品牌的代名詞。
運作機構
以企業化運作為主體，以市場發展為導向，以政府政策及資金扶持為依託，由東莞市華瑞世界鞋業總部基地作為發啟人，聯合鞋業商會、協會、東莞本土外向型製造企業及品牌鞋企，合資成立東莞鞋業品牌聯盟運作實體。
大事記
1)、東莞鞋業品牌聯盟已於2009年由世界鞋業總部基地發啟成立，成功舉辦兩次巡展及參加三次外博會:2009年外博會（22家企業）、2009年長春展（26家企業）、2010年合肥展、2010年第二屆外博會（22家企業）[5]；
2)、2012年成立東莞鞋業品牌聯盟運營公司；
3)、世界鞋業總部基地首期項目建成後，2013年設立第一個東莞鞋業品牌聯盟展示旗艦店；
4)、每年組織東莞鞋業品牌聯盟企業參加本土及外地2-3場品牌推廣活動及展會。
合作夥伴
協會：
中國皮革協會
中國輕工業進出口商會
廣東鞋業廠商會
亞洲鞋業協會、
香港鞋業商會、
台灣區製鞋工業同業公會
東莞市皮革鞋業協會、
渠道商：
中國零售商協會
長春歐亞集團
天虹百貨
吉之島
華聯
武百
廣百
步步高
西部鞋都
海寧皮革城
