時尚消費周期

時尚消費周期（cycle of fashion consume）是指社會上迅速流行的消費在一定時期內的變化過程。一般可劈為四個階段：（1）介紹階段，即通過時尚帶頭人的購買、使用，開始為消費者知曉；（2）迅速蔓延階段，即由於其他消費者仿效，使市場需求迅速上升，產品推廣蔓延；（3）普及階斷，即流行的最高峰，社會上有購買需求和支付能力的消費者基本上都採取了趨時購買行為；（4）下降停滯階段，即由於消費者興趣轉移，流行消費逐漸消失。時尚消費在一個周期完成後，還可能“死灰復燃”，形成一種循環。

時尚帶頭人（fashion leader）是指興起某種消費潮流的消費者。特點是可以通過自身的消費行為和信息傳播，說服、帶動、影響其他消費者的行為。大多是社會上層人物或明星人物。一般具備下列特徵中的某一方面或幾方面：不甘現狀，喜歡冒險，追求變化；好奇心強，對某類消費品有特殊的興趣、愛好；有較高的消費能力，注重個人的自我表現；在某個社會群體中有身份，威信高，受尊重，處於“領袖”或眾人矚目的地位。