什麼是日記調查法
日記調查法是廣告調查方法之一，在一定時期內讓被調查者逐日記錄，然後進行分析的調查方法。主要調查視聽率，也附帶調查消費者對廣告的印象。
表1 個人視聽率調查問卷表
年 月 日（星期）
| 時間 | 電視台/電台 | 節目 | 4—12 | 13—19 | 20—34 | 35歲以上 | 全體 | |||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 男 | 女 | 男 | 女 | 男 | 女 | |||||
| 19:00~ 20:00 | CCTV1 | |||||||||
| BTV1 | ||||||||||
| CCTV新聞 | ||||||||||
日記調查法的做法1
其做法是發給被調查者一份設計了各種需要了解的問題的問卷，讓被調查者把每天所看所聽的節目按表上所列的問題一一填寫，然後由調查員把調查表收集上來，整理並統計調查結果，計算百分比，得出視聽率結果。
調查的對象一般以家庭為單位，用隨機抽樣法選出。調查員要走訪樣本家庭，指導家庭主婦或指定某人如何按調查表需求填寫。在調查期間，調查員最好能每天到樣本家庭走訪，督促其實事求是地記錄並作檢查。調查時間屆滿，收回調查表時，應及時給樣本家庭事前允諾的報酬或紀念品作為酬謝，使以後的調查能更順利地進行。
日記調查法的評價1
日記式調查獲得的資料最真實最可靠，一般能真實地反映各節目的收視率及視聽眾對它們的印象。缺點是工作量太大，時間性長，調查對象不一定配合。
